【案例】可口可乐歌词瓶来到美国,瓶身上「唱」的都是全美金曲

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【案例】可口可乐歌词瓶来到美国,瓶身上「唱」的都是全美金曲

NuttyKay | 2016-04-11 09:41

可口可乐又一次开启了「Share a Coke」战役,哦不对,这一次可口可乐带来的全新营销战役叫做「Share a Coke and a Song」。看到战役的名称就知道可口可乐又要玩「歌词瓶」了:在 2014 年于中国首创的可口可乐歌词瓶为其在中国的销售量增加了 10 %,或许同样也是怀抱增长销量的目的,品牌这一次要在美国推行「歌词瓶」了。

可口可乐公司从四月开始将把经典的可口可乐、健怡可乐、零度可乐以及绿瓶的可口可乐上印上 70 几句不同的歌词。这些歌词有来自 60 年代的经典老歌,也有来自流行歌曲。比如有以下歌曲:皇后乐队的经典歌曲 We Are the Champions;贾斯汀比伯前女友 Selena Gomez 演唱的 The Way You Loved Me;披头士乐队经典歌曲 Lean On Me 以及美国爱国歌曲 I’m Proud To Be an American……可口可乐北美的音乐市场总监 Joe Belliotti 说道,「歌词往往能够触动人们心中情感的旋律,同时也能帮助我们表达情绪。」

除此之外,可口可乐公司还和音乐识别App「 Shazam」 合作,当消费者们在可乐上扫码之后,可以录一段对口型唱歌的视频并且发送到社交网络上。这一个体验倒是给消费者增加了不少数字化的互动环节,让消费者的新鲜感不止于一瓶「印着歌词」的可乐。而且「对口型」唱歌的活动也许也能引起一阵热潮,想象「小咖秀」在中国的火爆程度我们便可想而知了。

当全球的人们脑中对「健康」的意识越来越深入,轻口味的饮料比起碳酸饮料来反而更收大家的欢迎。因此这几年,碳酸饮料瓶身的下的功夫也是不少。雪碧、可乐纷纷推出昵称瓶,可口可乐在中国还推行过台词瓶,最近百事可乐又把 emoji 图案印在了瓶身上……不仅仅在瓶子的花纹上做文章,碳酸饮料的包装也在走 mini 化路线,他们也许也想给消费者留下一个稍微「健康」一点的形象。

可口可乐在北美市场推行的「歌词瓶」是否会成功,让我们拭目以待了。

标签: 案例  可口可乐  歌词瓶 

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