水豚慵懒地趴着，不想见人的河马躲进水里，漂亮的白虎打了个漂亮的哈欠……

动物园园长看了都只能感叹一句：「这是我带过的最懒的一届。」

最近，抖音为这位南京市红山森林动物园（下文简称红山动物园）的园长沈志军拍摄了一支可爱的短片，勾勒出他、动物园以及生活其中的动物们，是如何和谐相处的。这短短 3 分钟生动地诠释了，好好生活，便是将自然生灵视作家人好友。

短片中的红山动物园，从遭遇运营困难，到近年来的频频出圈，已然成为动物园界的新晋顶流。而在这背后，是这座动物园因「自救」开始的一系列品牌建设。

从一座动物园，到动物保护的象征

作为国内第一个取消动物表演的动物园，一切以动物优先，是红山动物园的第一准则。沈志军园长带领着团队一点点改造动物园，致力于给动物们提供一个更好的环境。但在 2020 年之前，这座动物们可以尽情吃喝玩乐的家园，在国内并没有多少知名度。疫情之后，在缺少收入但绝不缩减动物的食物量的情况下，红山动物园做出了改变，开始通过数字化渠道，放大园区尊重动物、敬畏生命的底色。

◆ 平台运营

2020 年线下受阻，红山动物园走入线上，陆续在 B 站、微博、抖音等多个平台，开启了「ZOO 直播」的直播栏目，展现园区日常。除了喂食等常规互动之外，在绝不要求动物「营业」的红山动物园，动物们会不会在镜头中现身，也听凭它们的心情。

除了日常直播，红山动物园还策划了多场专题直播。例如 6 月世界环境日之际，红山动物园联合字节公益，发起了「守护地球在行动」特别直播，带大家走进园内的野生动物救护中心。而在近期「神奇动物陪你过夏天」的消暑专题直播中，园内还上演了猫头鹰的「毕业典礼」。被救助的斑头鸺鹠达到放生条件后，工作人员将它们放飞，这便是动物园中的「毕业」。

同时，在直播之外，园区也有意识地根据不同平台的社区生态与用户喜好，进行相应的内容运营。称体重的考拉、一蹦一跳的犀鸟、耳朵尖尖的猞猁……可爱动物带来的治愈令人难以抵御，红山动物园在抖音上以短视频形式分享下动物朋友们的生活百态。而在 B 站，红山动物园与中国国家地理的「狐主任」梦幻联动，带领大家深入体验饲养员、救助中心的工作。

借由线上平台，红山动物园拓展了教育场景，以轻松的视频直播，在潜移默化间向大众科普动物保护的相关知识，也让人们能够意识到「动物园应是生命与生命对话的地方」。

◆ 创意周边

作为一家需要自负盈亏的城市动物园，红山动物园设立了红山文创，围绕园内的动物明星们，推出了一系列创意周边。

一方面，红山动物园紧跟当下的趋势，在博物馆等景点、机构的文创冰淇淋大火之后，在这个夏天推出了动物雪糕。草莓味的小熊猫、芒果味的老虎、牛奶味的小象，憨态可掬的动物造型精准戳中年轻人的萌点。此外，不论是与「我不是胖虎」IP 的创作者合作出盲盒，还是夜灯、口罩等多样化的周边类型，红山动物园洞察年轻一代的喜好，不断推出契合消费热点的文创产品。

另一方面，动物们也成为了周边的创作者。红猩猩小黑笔下的抽象画可谓是「一画难求」，而由园内百兽倾情提供的动物便便有机肥，也一度引起了热议。由动物朋友们亲自参与「设计」的创意周边，自带话题度，也拉近了人与动物之间的距离。

《红山动物园是我家》中写道：「动物园不单单起到科普教育的作用，而是要做到更深层次的保护教育。」无论直播还是周边，在红山动物园的对外沟通中，对动物的关心与爱护流露在每一个细节里，对大众的教育也自然而不生硬。不止于一座动物园，红山动物园逐渐成为了一个动物保护的代名词。

品牌 × 红山动物园，开启公益行动

随着对于红山动物园的关注与认可与日俱增，SocialBeta 观察到，这座脚踏实地也依然「仰望星空」的动物园，开始进入了品牌的视野。

◆ 水獭吨吨 × 红山动物园：「goto 动物园」公益礼盒

5 月 25 日是世界水獭日，超即溶水果茶品牌水獭吨吨携手南京红山动物园发布「goto 动物园」公益礼盒，助力城市湿地保护。红山动物园园区内有四只亚洲小爪水獭，礼盒设计抓取了水獭和其他物种在自然生活下的状态，倡导走近动物的生活理念，联名礼盒的部分收益将用于园区水獭的保育工作。

◆ 聚划算 × 红山动物园：为珍稀动物送上新年大餐

在 2021 年的年末，聚划算官方直播间上线全新直播栏目《划算 8 点档》。聚划算在此次直播中提出公益挑战目标，直播观看量达到 1000 万即携手明星与品牌方共同向南京红山动物园的珍稀动物送上新年大餐，并且在达到目标后，完成了自己的承诺。

◆ BOSS 直聘 × 红山动物园：「我的非人类同事」公益联名活动

去年 10 月 4 日世界动物日，BOSS 直聘联合南红山动物园，开展「我的非人类同事」公益联名活动。BOSS 直聘发布了一支公益宣传片，邀请专业配音演员姜广涛进行配音，向观众介绍红山动物园中的不用工作的动物们，发出拒绝动物表演，尊重动物生命的倡议。

在可持续发展成为品牌「必答题」的趋势下，保护动物、尊重生物多样性作为其中的话题之一，逐渐受到更多关注，红山动物园便为品牌们提供了一个参与这一公益行动的契机。

可以看出，在与红山动物园的合作中，品牌往往会抓住世界动物日等紧密相关的小众节点，以不同的创意形式传达「人与动物和谐共处」的理念，而动物们惹人喜爱的形象不仅便于拓展联名产品设计，也让相关的内容策划更易于被用户所接受。此外，品牌们还会以捐赠等实际行动，为拒绝动物表演的红山动物园提供支持，展现品牌的社会责任感。

其实，红山动物园的价值不止于单纯的公益，此次抖音便是以真诚的讲述，还原了这座特别的动物园却「特别不动物园」的故事。作为「抖音生活者说」 15 支纪录片之一，抖音借红山动物园的真实经历，向每一位好好生活的人致敬。而在这座充满温情、善意与自然生趣的动物园中，想必还有更多关于人与动物的美好故事，值得被挖掘、被诉说。

「让更多人爱看动物，才有更多人爱护动物。」红山动物园这份从未改变的坚持，如今正得到越来越多的回音。