【案例】十一就要这么玩,西五街 App 这个假期 H5 为何刷屏不断?

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【案例】十一就要这么玩,西五街 App 这个假期 H5 为何刷屏不断?

 socase | 2020-09-29 11:54

叮~请查收你的十一小长假!放松身心最好方式就是旅游,而且随着生活水平和消费理念的提高,旅游过节已经成为了一种新的「时尚」。尤其今年注定不平凡,相信很多朋友已经按捺不住想要出去的心,大家翘首以盼的十一小长假就要来了,而且今年中秋佳节恰逢国庆,双节共庆,预计会迎来今年外出旅游的第一个高峰,十一长假旅行肯定稳占 C 位。

「无攻略不旅游」已经成为了大家外出游玩的常态,很多朋友外出游玩,都需要做攻略,假期游玩的舒心程度,很大程度上取决于出游攻略做得好不好,如何才能做出完美的旅游攻略呢?西五街创作团队联合站内用户,通过当代年轻人喜闻乐见的表达方式,推出了丰富有趣且全面的十一游玩攻略。

国内游成为新潮,西五街 H5 刷屏

近日,西五街 App 上线了「十一就要这么玩」H5,并引得大众用户纷纷转发分享,火爆网络,刷屏不断,乍一看 H5 的标题,简直就是为小长假出游量身定制的,还有啥能比十一小长假出游攻略更香的呢?

「十一就要这么玩」H5 上线以后,西五街创作团队通过手绘的形式将热点旅游城市绘制出来,每点击一个城市就会出现每个城市的热门美食路线,提示参与的网友可以进行旅游穿搭、景区打卡、去网红餐厅打卡等活动,这支 H5 唤醒了大家对于出游的期待,在西五街内引起很多用户分享旅游资讯、旅行体验经历和景点打卡体验等,帮助用户出行更方便。西五街 H5 的刷屏也再一次向用户证明了,通过真实有趣的内容创作,打造出游新 IP,进而用优质旅行内容驱动用户出行决策,更容易获得广大用户的认可和信赖。

手绘设计的创意地图,将每个城市的景点都串联起来,成为一幅幅生动有趣的风景地图,长图滑动,从南到北,让用户一步步了解每个城市的标志景点和值得打卡的美食等地方风情。以彩色卡通和视察交互的表现形式来传递,形象鲜明、生动有趣,且具有很强的亲和力和传播力,营造沉浸式体验,展现了真实且具有交互式的旅游攻略,并且在社交网络上的刷屏,也赢得了广大用户的认可。

通过西五街站内用户创作的 UGC 内容,将各城市的网红景点、旅游攻略一一串联,体现出每个城市的独特韵味和别样精彩,以 H5 的形式将每一标志性景点用卡通的形象生动展示,可以燃起更多年轻人旅游打卡的热情,同时探索出更多文旅互联网新玩法,从而提升西五街的声量和关注度。

探索新玩法,聚焦年轻群体

随着 90 后、95 后逐渐成为市场经济的主要消费群体,用户的消费习惯也在悄然发生改变,面对互联网热潮的发展,西五街一直以年轻用户为出发点,打造过多次爆款案例,比如西五街六一推出的仿妆视频【六一怎么妆嫩】被推上实时热搜第一,还有之前已经出圈的【花木兰仿妆】话题、【百位女孩踢馆 OMG】活动、【girl's power】活动等,用当代年轻人比较喜欢的话题和元素鼓励西五街用户个性参与。这些活动的火爆展现了西五街 app 对于年轻人兴趣爱好的把握,同时也证明西五街 App 一直在不断探索新玩法,不断拉近着和年轻用户群体之间的距离。

根据相关数据了解,今年十一外出游玩大家更倾向于选择国内游,当然,西五街这次推出的 H5 不局限于大理、三亚这些热门景点,也将「十一就要这么玩」H5 旅游攻略辐射至今年十一游玩游客们最为关注的出行目的地,比如西安、厦门、四川、杭州、北京、湖南、西北等。这次刷屏的「十一就要这么玩」H5,就通过新颖的表现形式,以广大受众比较关注的旅游攻略作为切入点,辐射更广范围受众,并根据不同的旅游目的地的设计,覆盖更多的内容消费人群。

西五街 App 对于内容的选取有自己的标准,在对用户上传的各类内容进行把关、审核、协调处理方面有着一套非常严谨细致的操作流程,屏蔽掉一些广告向、低质量的内容,给用户展现真正有价值的、高质量的攻略、探店以及打卡内容,保证内容的趣味性、原创度,输出年轻人真正喜爱的 UGC 内容,以真实有趣的内容、独具特色的手绘设计吸引更多用户的关注和认同。

简言之,西五街推出的「十一就要这么玩」H5 以广泛的传播面、高认同的分享欲、极具吸引力的点击欲,获得了大众群体的认可和好评!

再次出圈并非偶然,探索内容营销

如今,内容营销越来越同质化,人们审美逐渐疲劳,即便可以创作高质量的内容,也不能保证一定能实现流量变现,那么西五街推出的「十一就要这么玩」H5 凭借什么可以再次出圈呢?

作为国内唯一一家专注于美妆测评分享的社区,自西五街 App 上线以来,已经有超过 600 余万年轻用户入驻……这群年轻用户大多数是 95 后、00 后,他们在西五街有统一的称呼—— 9000 岁,他们不仅喜欢种草和打卡,更乐于分享和互动,每天在西五街进行彩妆试用、护肤种草、时尚单品、旅行计划和美食分享,这群 9000 岁来自全国各地,覆盖全国各个城市,为「十一就要这么玩」H5 的内容广泛性提供了用户基础。

此外,一款产品不仅仅需要内容的输出,更重要的是要与年轻人玩在一起。对于西五街 App 来说,用户不仅是内容的消费者,更是高质量内容的生产者。入驻西五街的用户,不仅可以在西五街社区找到自己的同好,分享自己的生活,还可以发掘西五街的创新玩法和体验真实、有趣和亲近感更高的社区氛围,比如开放的全网红人认证服务、「西红试」快接单以及 MCN 机构和红人入驻等,通过持续独特的 UGC 创意营销手法,让每一位用户和西五街 App 的连接更深,也为西五街 App 创新发展打开更多的渠道。

此次刷屏级 H5 的推出,更是体现了西五街以高质量内容为核心,对于内容的定位更垂直聚焦,使得用户能够快速找到自己感兴趣的内容。同时西五街的创作团队充分体现其从「创意发散」到「内容制作」到「平台投放」的全链路能力,趣味性满满和更全面的内容不仅给用户带来视觉的冲击力,其全面和真实也给用户留下了深刻的印象。

「十一就要这么玩」H5 刷屏的背后,是西五街 App 团队内容洞察和站内用户日常的素材积累。与其说是 H5 新形式的挑战,不如说是西五街对于内容的拓展和优化,用贴合时代潮流的方式使高质量的 UGC 内容获得更大的传播空间和价值。

从上线到获得知名第三方机构艾媒 2020 评选的最佳创新娱乐 App,再到现在西五街 App 累计用户超过 600 万,一路走来,西五街 app 的发展我们大家有目共睹,20 家 MCN 机构和红人入驻西五街,也为西五街 App 提供极强的内容发展活力。面对内容战略市场带来的竞争和挑战,西五街 App,同时也将以更加开放的姿态迎接更多的达人和品牌入驻。目前,西五街已经构建了完整的丰富、真实有趣、更多元化内容体系。

未来,西五街将在新的道路上给我们带来更多惊喜,实现用户价值与商业价值的长久双赢,一起期待吧!

标签: 案例  西五街  内容营销  H5  年轻群体 

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