【特辑】元宇宙热,吹过冬奥

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【特辑】元宇宙热,吹过冬奥

SocialBeta | 2022-02-23 17:20

一场无与伦比的冬奥会结束了,作为展现奥运精神的最佳舞台,我们见证了新生代运动员们一个又一个奇迹和热爱,提前押宝、赛前应援、赛后响应,成为不少品牌冬奥期间的常规动作。

但除了追冠军热,借运动员演绎品牌精神外,SocialBeta 还注意到了营销场上的其他热潮:元宇宙概念依旧火热,虚拟数字营销全面渗透到此次冬奥会;作为最环保的一届冬奥,品牌践行低碳环保绿色思潮,构建人类命运共同体;传统文化以奥运冰雪主题焕生机,重新演绎大国精神。

本期冬奥会特辑,SocialBeta 从 102 个冬奥案例中,精选出 9 个案例,从三个方面,进一步带大家了解在合作体育明星之外,品牌还能如何玩转冬奥。

元宇宙热,为冬奥释放科技想象

北京冬奥会, 黑科技成为惊艳众人的瞩目标签,除了开幕式上所展现的中国美学与科技艺术的碰撞,冬奥会里的云转播、智能防疫、机器人餐厅.......处处都展现着中国科技硬核。带有科技未来感的借势,成为不少品牌冬奥营销的「应援色」,元宇宙的概念也随之被运用到冬奥会之中。

一方面虚拟数字人活跃亮相,今年冬奥首次实现了核心系统 100% 上云,虚拟数字人们也能实现随时随地云播报,阿里打造数字人「冬冬」进行赛事播报,中国移动则是为谷爱凌打造数智分身 MEET GU ,让她替谷爱凌完成各种冬奥会宣传项目。 

另一方面 NFT 数字藏品的限量发售。具有唯一性、不可替代性的 NFT 是品牌为冬奥赛事加冕,且拥有收藏价值的最好承载物,阿里、植选、伊利、安踏都结合冬奥赛事推出了限定版 NFT,让奥运精神得以在数字世界里继续延续。

中国移动为谷爱凌解锁虚拟形象

谷爱凌的冬奥首秀一举夺金,让这个天才少女正式被大众所熟知。早在冬奥会开始之前,她就已经坐拥 20+ 商业代言,中国移动也在其中,官宣她为中国移动 5G 冰雪推广大使,并为其量身打造了数智分身——5G 冰雪数智达人 MEET GU ,让她作为谷爱凌的分身完成各种冬奥会宣传项目。

如中国移动咪咕和北京交通广播联合共创的体育知识节目《荣耀时刻》中,Meet Gu 与主持人破次元默契互动,对中国冰雪历史上的「高光时刻」进行了深度的趣味复盘;与全球首个数字人奥林匹克公益宣传大使热爱 REAI 在新华社奥林匹克数字星球上合体,向观众传递冰雪运动的乐趣;在北京冬奥会将正式开幕之际,Meet Gu 携手四川两大超级 IP——大熊猫、三星堆拍摄国风水墨手绘动画《踏冰筑梦!2022 正当燃》,以「萌」动冰雪形式,助威冬奥;作为嘉宾「空降」咪咕赛事演播室,陪伴观众前排直击中国冰雪健儿的荣耀时刻等等。

植选打造「京韵冬奥」

2 月 5 日,伊利植选特邀京剧裘派嫡系传人裘继戎与人气虚拟偶像翎联,联手打造了一场极具京韵的「冬奥紫禁之巅」。以太极比花滑,以象棋拟冰球,京味传统与冰雪项目的巧妙对照在真实与虚拟的演绎下,不仅展开了一场国风古韵与现代竞技之间的深入对话,更传递了品牌自然健康的生活理念。

大片以外,植选还推出了京韵冬奥主题纪念版包装,其设计以冬奥会的三个赛区为灵感,以中国书法的浓淡相生、以形写神的特点,取水墨笔触展现冰雪运动独特的美感,将传统东方古韵与现代竞技精神创新融合。除去实体产品,植选还与腾讯幻核联合打造全球限量 1500 份「植选·京韵冬奥主题包装」数字藏品,将这一历史性时刻在区块链上永久珍藏。

阿里巴巴用数字藏品、冬奥数字人献礼冬奥

为献礼冬奥,奥林匹克全球合作伙伴阿里巴巴于冬奥会第一个比赛日当天在淘宝的 88VIP 会员中心限量发布「奥运云徽章数字藏品」。此次的数字藏品采用了中国风水墨元素,有短道速滑、自由式滑雪空中技巧、自由式滑雪坡面障碍技巧以及花样滑冰 4 种样式,展现出冰雪运动员们的赛场上的高光时刻以及不断超越、不断突破、无限可能的运动精神。阿里巴巴将精致的水墨风动画与科技结合,在彰显中国文化底蕴的同时带领大家在元宇宙里体验赛场上的精彩瞬间。

同时,阿里巴巴还推出全新数字人冬奥宣推官「冬冬」,「冬冬」角色设定为生于北京的 22 岁女孩,个性热情直率且热爱冰雪运动,有助于与年轻奥运迷进行更好交流。冬奥会期间,冬冬每天都会在央视《体坛英豪》和淘宝直播间与观众见面,她化身脱口秀演员,激情调侃奥运赛事,并不定期邀请冰雪运动员前来做客,聊聊他们与奥运的故事,还会为粉丝送出各种冰雪福利。

助力生态环保,紧跟时代绿色浪潮

在绿色议题被反复提及之下,大众对于环保可持续领域已不再陌生。今年北京冬奥会秉承着低碳环保的绿色办奥理念,全面实现碳中和目标。这一举动吸引不少品牌纷纷加入,以此为契机借势发声,在践行绿色公约展现社会责任感的同时,共筑人类命运共同体,构建起多元化的品牌形象,进一步加强自身的品牌号召力。

伊利推出虎年限定环保包,以品牌奶盒再制而成,诠释循环利用低碳生活的环保理念;可口可乐打造「天下无废」互动装置,并采用饮料瓶再生材质(rPET)制作衣物,履行可持续发展的品牌责任;快手发起「我为北极加块冰」公益活动,呼吁公众关注全球气候变暖守护冰雪。

伊利引领低碳奥运风潮

今年北京冬奥会是以最环保的方式拉开序幕,它也是史上第一届全面实现碳中和的奥运会。借势冬奥的绿色风潮,伊利特别推出由 8 个伊利奶盒制作而成的虎年限定环保包,去倡导更为低碳的生活方式。同时,伊利也和品牌代言人、冬奥首金得主杨扬大杨扬一起邀请粉丝参加伊利低碳创意手作大赛,以「低碳生活+ 一起耀未来」的名义,发起低碳创意手作大赛征集活动,欢迎各位脑洞大开的用户一起践行绿色消费,助力绿色冬奥。伊利希望认真践行可持续发展的环保理念,实现碳中和目标,让「健康」与「低碳」理念,不断闪耀。

可口可乐到冬奥会「回收空瓶」

可口可乐在可持续环保方面一直走在前列,并把理念贯彻在周边以及旧物回收中,在此次北京冬奥会上,可口可乐除了用饮料瓶再生材质(rPET)为冬奥清废团队量身打造制服,还在冬奥会的场馆中打造了一个「天下无废」互动装置,用户投入饮料瓶后,就能看到关于瓶子「今生与来世」的循环过程。

同时,在投瓶体验的最后,可口可乐也设置了 6 种有代表性的重逢方式,希望让用户经过投票选出期待瓶子回收后的样子,包括服装服饰这种实用类的,还有流浪猫的窝这种带有公共善意的产品。

快手邀你「为北极加块冰」

2022 年北京冬奥会期间,快手磁力引擎发布短片《滑雪场上的不速之客》,发起「我为北极加块冰」守护冰雪公益行动。短片中的滑雪比赛现场,一只北极熊因冰川融化,只能到冰雪赛场上与运动员们打雪仗,直观地展现出全球气候变暖所带来的危害。此外,快手还举办了一场「史上最冷」的直播,短片中的那只北极熊空降北京 798,它的脚下只有 1 平米的浮冰,快手用直播记录浮冰融化所需的时间,而快手用户带话题「我为北极加块冰」发布低碳视频则能够为北极熊增加冰块,拯救北极熊。

磁力引擎与快手公益联合、新华网 、中华环保联合会、安踏等机构和品牌,共同发起「我为北极加块冰」守护冰雪公益行动。号召全社会及企业品牌以实际低碳行动积极应对全球气候变暖,响应碳中和发展政策。品牌上快手报名加入「守护冰雪行动」倡议,即有机会获政策支持及亿级流量扶持。海昌、海俪恩、盼盼食品、生活元素、安踏、领克、伊利欣活、加多宝、去哪儿、完美日记等众多品牌积极响应,不少集团领导人以及公益人也纷纷关注该行动,用实际行动助力低碳冬奥及人类的未来发展,以公益之心,筑冰雪之梦。

国风色彩,绘出冬奥画卷

从开幕式上 24 节气倒计时、迎客松相迎,到闭幕式里中国结升空、折柳枝相送,饱含中国文化的意象在这届冬奥会上缔造出了独特的「中国式浪漫」,被世界看见。国风与奥运碰撞出的色彩也为品牌追热点找到了入口,在多样的形式和创意中,不断焕新传统、演绎经典。

通过解锁中国文化符号,品牌将国风韵味与冰雪运动巧妙结合起来。比如腾讯视频借国漫埋彩蛋、三棵树为选手设计头盔、安踏用剪纸带来一支广告片,它们都在跨越时空和次元的过程中,贴近大众话题,为品牌带来一次惊艳亮相的机会。

腾讯视频的冬奥动画里全是彩蛋

借势火热进行中的冬奥会,腾讯视频联合四大国漫 IP 及腾讯视频头部创作者公司一几文化,将国漫人物形象、经典场景与冬奥项目、元素相结合,并从动漫破次元到现实最后至未来元宇宙,呼应冬奥主题「一起向未来」。动画中充满冬奥彩蛋,致敬冬奥时,也增加了影片的趣味性和讨论度,让粉丝自发加入这场解密游戏中,助力动画的出圈。

相比于其他宣传作品里彩蛋只起到画龙点睛的作用,腾讯视频这支冬奥动画的彩蛋一以贯之全片,包含了 1 个主题、2 个吉祥物、3 大赛区、4 大主题、5 个奥林匹克环以及其他彩蛋,为动画的叙述增添了极大的丰富性。比如雪山上的路标是奥运五色;冰场上藏着雪容融;动漫人物身上的码牌数字也有特殊寓意,正是国际奥组委宣布北京申奥成功的时刻。除了冬奥彩蛋,动画中更蕴藏了众多传统文化,像飞燕、凤凰、灯笼、祥云等都是国风象征。

在东京奥运会之时,腾讯视频就与国漫 IP 合作,让二次元角色解说奥运赛事。此次借势冬奥会,腾讯视频继续积极拓耕「国漫宇宙」,为用户解锁更多国漫 IP 新体验。

安踏用传统剪纸演绎冰雪竞技

作为北京 2022 年冬奥会官方合作伙伴,安踏发布了一则由剪纸组成的广告片,迎接新年和冬奥的到来。短片中,安踏携手艺术家陈粉丸共同用中国传统剪纸艺术演绎了冬奥赛场上的冰雪竞技项目,将安踏的红色滑雪服面料以一种新的方式与运动员们连接在一起,在这个特殊的冰雪冬奥年为中国健儿们加油助威。

此外,在冬奥会开幕之前,安踏携手虚拟新闻主播申䒕雅在元宇宙的各个运动场景为冬奥倒计时,传递「一起向未来」的主题口号。安踏还制作了一组热血动漫风的广告片,由杨健对冬奥的各项赛事以及安踏提供的科技运动装备进行解说,传达安踏用科技支持奥运和爱运动的每个人的品牌理念。

奥运冠军的头盔是三棵树设计的

近日,「武大靖头盔名为华夏战神孙大圣」、「任子威头盔上有绝影两字」纷纷登上热搜,引起关注,而中国短道速滑国家队的头盔正是由三棵树所设计。作为北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商,三棵树携手各界优秀设计力量,结合中国传统文化元素为中国短道速滑国家队设计了七组头盔图案,分别为华夏战神孙大圣、一骑绝尘-赤兔、一骑绝尘-绝影、青花、火神祝融、矫若游龙、飞天梦境。三棵树将绿色环保涂料与创意国风设计相结合,用绿色科技为中国短道速滑国家队保驾护航,也彰显出运动员们像树一般不屈不挠的坚韧精神。在冬奥的赛场上,三棵树与国风头盔一起,见证国家短道速滑队的出色时刻。

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