【案例】天猫和苏宁高调秀恩爱,「New Buy 418」带来了今年首个电商节日

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【案例】天猫和苏宁高调秀恩爱,「New Buy 418」带来了今年首个电商节日

Rosy | 2016-04-18 15:23

如今,电商竞争的日益激烈,除了我们熟知的「双十一」「双十二」之外,在上半年还有 418、618、818 等大战。2015 年 8 月阿里和苏宁这两个零售域的巨头就达成了深度战略合作,今年三月,天猫和苏宁易购更是联合宣布,将携手举办上半年首个电商节日「New Buy 418」,打造家电、3C 品类商品的「双十一」

据了解,天猫和苏宁此次的合作将在供应链的基础上,推出更多品牌单品创新模式,提升购物服务体验。 4 月 14 日至 4 月 20 日期间,北京、上海、广州、深圳、杭州、南京六大城市的消费者在天猫下单后,就可以享受苏宁门店最快 2 小时送货上门并安装的服务。为此天猫还推出了六张以物流极速达为主题的 GIF,展现了如今通过「买买买」就能解决的六大问题。

有趣的一点是,图中用不同地区的标志性建筑体现#快到家了#猫宁行动所覆盖的这六大城市分别用一些比较有趣的场景来传达物流极速达」的不同服务类型,如主城区半日达、非主城区次日达、预约准时达等。

天猫说,

不知道什么时候起,

大家越来越喜欢通过「买买买」来解决生活中各种各样的小问题,

至于如何通过买买买解决生活中的小问题,

下面这些案例,

给各位提供了解决日常小问题的简单方法。

懒癌青年的日常

当两个懒癌患者撞在一起,就会发生例如今天谁洗碗?这样的问题,最简单的解决办法是:让刚买的洗碗机去洗。

不想做嘴强王者

LOL 打了 2000 多盘,还是嘴强王者。每次屏幕变成灰色,不是电脑太卡就是网速太差。还不快换个电脑,把 R 放出来再说。

做梦都想变美丽

谁说只有梦里才能变漂亮。朋友圈里的美丽需要自拍神器,镜子里的美丽需要蒸脸仪,其实,长得漂亮只算优势,活得美丽才算本事。

说好不分手

别把一个人的小情绪,变成两个人的不开心。不要忘了,她可是你的小甜心。科比还是宋仲基?一台电视解决不了的事情,就两台。

久违的流星雨说没就没

不远万里前往海边等晚上的流星雨,不必担心相机还在万里之外。

女朋友生日怎么过

大部分的男生都不懂浪漫。他们在抱怨一年之中值得庆祝的日子太多的同时,对送什么礼物也感到茫然。送什么最好?把你的心意准时送到就好。

除了以上,天猫还发布了一系列「猫宁在一起」的 GIF,给大家科普「合理秀恩爱」的正确姿势。突出此次New Buy 418活动中,「猫宁线上线下联动」「猫宁急速达」「尖货分期免息」「清洁保养服务」「全品类依旧换新」这六大特色

在一起的意思是

天猫住在线上

苏宁住在线下

线上线下一起联动

随时随地给你零距离体验

在一起的意思是

猫宁速度一加一

给你更多小惊喜

送货更快

快递小哥更帅

在一起的意思是

一起加油

一起作战

帮你消灭分期利息

赢下手机尖货攻城战

在一起的意思是

猫宁搭配

干活不累

家电飞速变身

一秒钟焕然如新

在一起的意思是

甜蜜合作

天外连线

家电以旧换新

真的超级方便

在一起的意思是

春风十里

不如扫扫“猫宁

你和你心仪的商品之间

只差扫一扫的距离

SocialBeta 从代理商 HAOMAI 广告了解到,他们希望通过这一系列 GIF 海报让消费者能够直接理解这次猫宁行动的主要亮点,在有趣的同时能传达信息。「猫宁在一起」 系列 GIF 则是采用大家都比较喜欢的乐高定格动画形式,把猫宁行动中的服务亮点给大家演示出来,例如尖货分期免息」就是使用了乐高星球大战的场景,用一场激战来消费分期利息的城堡。

另外,在今天天猫还上线了三支教你治好自己的纠结病的视频。

▲ 《功(liao)夫(mei)高手》

尽管撩妹身手不凡,难免有时选择困难。如此炒鸡可爱的小师妹面前,怎么能纠结?!关键时刻,别犹豫,该出手就出手!撩妹只需轻轻一点,哪里需要,辣么多套路。

▲ 《大师说》

年轻人,奋斗在路上,没有下不了的决心,如果你再这么纠结下去,大师就要跟你“哔哔”了!

▲ 《黄金手指》

上帝给了你的超能力,怎能拿来掀姑娘裙子?从小到大靠着金手指称王称霸,到了关键时候,在老婆大人面前,别不敢按出那一下。

HAOMAI 广告还介绍到,这三支视频中「网购下不了决心」的创意主要来自天猫对消费者的洞察,他们发现有很多人是下不了决心清空购物车的,因为在网购的时候,人们往往会因为不能亲自体验而迟迟不能下单;而在线下购买的时候,人们也会因为看不到说明书之类的参数文件,而不能确定这些就是需要买的东西。所以,他们把线上线下一起体验这个利益点挖掘出来放大,形成了三个脑洞创意。

最后,HAOMAI 广告方面还告诉 SocialBeta ,《大师说》的拍摄执行是在离北京市中心 100 公里外的百花山,海拔约 2000 米。虽然北京已经快要步入夏天,但是山顶却气候多变,因此拍摄的时候多次遭遇冬夏两重天,一会儿下雪,一会儿晴天。执行团队几近崩溃,但最后还是在晴朗的间隙完成了整个拍摄。

▲ 《大师说》拍摄片场

此番 「New Buy 418」 的前期宣传一改往年主打的打折促销主题,更多突出的是情怀,利用猫和小狮子的讨喜形象获得了超高的人气和关注度。SocialBeta 认为,这一系列以天猫为主导的前期宣传,确实为这场提前到来的电商大战吸引到了不少人气。这场苏宁与阿里「一起来电」的联合营销,抛却高大上的产业格局,确确实实为消费者带来了实实在在的方便和实惠,而这才应该是双方合作最根本的目的。


品牌:天猫

代理商:HAOMAI 广告

标签: 案例  天猫  HAOMAI 广告  苏宁  418 

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