在抖音、微博和 B 站,宝马这样展示「年轻力」

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在抖音、微博和 B 站,宝马这样展示「年轻力」

clovey | 2021-08-16 15:57

如今「年轻化」已经成为汽车品牌发展中的重要命题,究其原因,随着年轻用户的成长,千禧一代已经逐渐成为汽车市场不容忽视的消费人群。去年 3 月,宝马推出了 BMW 新标识,无论实体产品还是数字环境中,都呈现出更加年轻现代的风格。

在标识焕新之后,宝马也联合品牌的「营销幕后推手」飞拓无限,在社交平台上带来了一系列进一步体现宝马「年轻力」的重要事件:

1、创意内容种草带来沉浸体验

随着短视频时代的到来,凭借敏锐的嗅觉和深入的思考,飞拓无限为宝马中国在抖音平台定制了一系列玩法。结合「小屏」、「近距」的媒介特点与用户「碎片化」的浏览习惯,宝马中国在抖音上的传播,摒弃了传统的视频搬运方式,强调沉浸式、创意化的内容和创新化的玩法结合 —— 全抖音第一支信息流广告、首创竖版病毒视频结合购物车做销售转化;大型车展期间进行全民任务,联动经销商、KOL、以及平台大众进行 UGC 内容创作;2021 上海车展期间,联动微博、视频号、抖音多平台同步直播。目前,宝马中国抖音账号粉丝数量已破 400 万大关,综合成绩在抖音全网蓝 V 势力榜位列第七。

 

2、陪伴式互动表达品牌温度

相较于传统的传播方式,社交媒体上的传播更加强调互动。签订品牌代言人后,宝马中国的官方微博涌入大量代言人粉丝。如何充分且长效地利用明星效应,而不是短暂地「响一声」,成为飞拓无限关注的方向。在这个过程中,充分利用粉丝经济营销,通过娱乐化的方式,紧跟热点、快速反应,借助宝马中国官方微博每日的 Morning Call 栏目,与粉丝们建立起了平等且具有亲和力的长线互动氛围,传递宝马品牌价值,表达品牌温度,建立品牌好感度,实现了从代言人粉丝到宝马粉丝的转化。

 

3、脑洞大开打破圈层界限

破圈、跨界、关注年轻人的喜好,在推进品牌年轻化进程的诸多营销行为中,宝马入驻 B 站是一个重大的动作。充分结合宝马「纯粹驾驶乐趣」的品牌内核,「高能的一匹」宝马 B 站首秀开门红,一举摘夺多个广告奖项,并开拓出汽车业界的营销案例典范。

宝马开进 B 站的目的很明显,那就是通过新奇有趣的内容,对话 B 站上大批 Z 世代的年轻用户群体。对于汽车行业来说,年轻化的道路就是与每一代年轻人共同成长,宝马希望与新一代的年轻人进行更加深度的对话,把对产品的体验转为品牌精神上连接,为年轻人塑造一种新的出行和生活方式。

  

此外,飞拓无限深谙社会化营销的关键核心之一在于与用户的密切沟通,在日常互动中传递品牌温度。基于此,飞拓无限将「节日」、「礼物」、「情感沟通」作为洞察切入,以巧妙创新的创意产品设计,通过「一屋宝马」节日系列的场景化传播,以趣味、灵活的方式,强化了品牌印记,增强了与目标消费群体的情感连接,传递出宝马品牌的温度与态度。

 

自 2018 年起,飞拓无限与宝马中国抓住媒体数字化、生态化及品牌年轻化的趋势,不断通过丰富新颖的社会化营销手段,加强与目标消费者的情感共振,通过跨平台、多元化、创意化的传播方式不断触达年轻群体。围绕宝马「纯粹驾驶乐趣」的品牌内核,为宝马在年轻人心中建立起「敢玩、会玩」的认知,从而吸引更多关注。目前,宝马中国在全社交媒体平台粉丝数已列豪华汽车品牌榜首位。

「宝马是全球豪华汽车领导品牌之一,能够成为其合作伙伴我们感到十分自豪。」飞拓无限信息技术 (北京) 股份有限公司创始人兼首席执行官陈昶 (Chris Chen) 表示,「飞拓无限拥有丰富的整合营销和社会化营销传播经验,尤其对汽车市场具有独到深刻的解读和丰富的策划、资源整合能力。此次与宝马中国的再度合作,更加肯定了近年来飞拓在汽车社会化营销领域中的战略成果。相信在未来的日子里,飞拓无限可以携手宝马,打造出更多广为流传的经典案例。」

近日,飞拓无限再次赢得宝马中国社交媒体整合营销业务。在新一轮为期 3 年的合作中,双方合作的主要范畴也从宝马品牌的社会化营销,扩展至售后服务传播、精英驾驶培训等业务。此次合作,也将开启宝马中国在社会化营销领域的新篇章。

标签: 案例  宝马  年轻化  抖音  B站  微博 

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