【案例】那个爱拍超长广告的农夫山泉 20 周年了,又是一波「纪录片」的节奏

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【案例】那个爱拍超长广告的农夫山泉 20 周年了,又是一波「纪录片」的节奏

肉丝儿 | 2016-07-11 09:09

「农夫山泉有点甜」

「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」

「井水为下,江水为中,山泉为上,农夫茶」

「用心沏好茶。 好水、好茶、好人喝」

 ……

这些年农夫山泉的广告语一直和品牌名字一样,给人一种山泉般清澈的舒服感,似乎带着一股「文艺青年」的气质,而这种气质在农夫山泉的广告片中也能看出。在今年农夫山泉 20 周年的时候,它陆续发布了 4 支专门为周年拍摄的系列广告片(当然你完全可以称它们为纪录片)。从搬运工到水质检测员,从长白山到千岛湖,让员工成为广告中的主角,想用他们或许平凡却不平庸的故事,低调却谦和地告诉人们:农夫山泉的品质就是来自这些闪闪发光的普通员工们。不知道他们的「诚意」是否打动了你,一起来看看:

▲  《一百二十里》:武陵山水源地的水质检测员——肖帅的故事

▲  《最后一公里》:西藏业务代表——尼玛多吉的故事

▲  《一个人的岛》:千岛湖取水口的守护员——徐忠文的故事

▲  《一天的假期》:长白山工厂厂长——饶明红的故事

4 支广告的宣传海报,也被放在了出现在了农夫山泉的官网上:

近年来,农夫山泉好像有意走起了「匠心路线」。从 2014 年起,发布的一支长达 3 分钟的广告片《一个你从来不知道的故事》以来,随后的《每一滴水都有它的源头》、《水源到产品——你不知道的农夫山泉》等几支广告片,农夫山泉都将拍摄的目光放在了对自家水源地、技术工艺的细致入微的介绍上。在其他竞争对手还停留在用华丽广告词宣传产品特点的时候,农夫山泉靠着纪实风格拍摄手法以及「5秒可跳过」的人性化观看功能这些反其道而行之的举动,如一股清流将自己与其他众多饮用水广告区别开来。

▲  农夫山泉 2014 年广告片《一个你从来不知道的故事》

但这次的周年系列广告,农夫山泉在介绍水源地的基础上,把员工这一品牌最好的代言人与其相结合在一起,一箭双雕,既感激了员工的坚守付出、又低调地把自家产品从水源地、到取水过程、再到最后的配送都夸了一遍,并配合每支片子最后都会出现的一句「每一个员工的坚守,成就了农夫山泉 20 年的品质」,在 20 周年作为系列片推出不失为一次聪明的营销宣传。

当然,这里还有一支广告和农夫山泉的周年广告有着异曲同工之妙,就是 OPPO 拍的一支《在品质背后的坚守》:同样也是让员工自己讲述自己的故事,配合着壮美的景色,不过似乎 OPPO 的更略胜一筹,不妨一看:

 OPPO 《在品质背后的坚守》西藏篇




标签: 案例  农夫山泉  广告片  周年  视频 

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