【案例】耐克又一 360° 全景广告:带你探秘球员更衣室

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【案例】耐克又一 360° 全景广告:带你探秘球员更衣室

肉丝儿 | 2016-04-11 14:15

2016 年法国欧洲杯又要在全球球迷的期待下拉开帷幕了。这样四年一次的欧洲足球盛宴,不仅是足球迷的狂欢节日,更是运动品牌们卯足劲儿准备大肆营销一把的节日!

根据调研公司的数据:足球在全球有超过 20 亿受众,紧居其后的篮球,12 亿。赞助知名球队和球星,将自己的 logo 产品和这些团队个体结合在一起,能给品牌知名度以及产品销售带来直接助益。有分析师指出,一届欧洲杯的大秀,就可以为运动品牌带来 5 %以上的年度销售额增长。

足球赛,能让人迅速联想到球场上蒸腾着的荷尔蒙气息,满场爆发着的欢呼呐喊声......今年耐克就抓准了足球激情四射这一点,联合老伙伴 W+K 阿姆斯特丹办最新出炉了——Spark Brilliance 广告战役。

在 W+K 阿姆斯特丹官网首页上,其对「Spark Brilliance」作出了阐述:耐克坚信足球带来的激情是具有感染力的,通过它可以瞬间点燃一个人对赛事、对国家的激情与自豪。

作为这一最新广告战役的首支广告,耐克请来了法国中场马图伊迪,通过讲述他在童年受到的足球感染,最终成为了一名耀眼的职业足球运动员的故事。

「奥科查是我孩提时的偶像,以前我最爱看他为大巴黎踢球,」马图伊迪回忆道。「他用魔幻般的足球技巧带领球队前进并且给球迷带来难忘的瞬间,就是这些精彩瞬间激励我成为了现在的职业球员。」 

▲  饰演少年马图伊迪的演员

广告中,少年马图伊迪被电视中奥科查精彩的凌空抽射所深深着迷,在后来不断的努力中,成为了职业球员并最终入选法国国家队。这是发生在马图伊迪身上真实的故事,在广告最后,他也将这种对足球的「Spark Brilliance」 (激情火花)的精神传递给了新的一代。

紧接着,在最近推出的新广告中,接棒耐克「Spark Brilliance」的则是土耳其国家队成员 Arda Turan(阿尔达·图兰)。与第一支广告的马图伊迪不同,这次耐克推出了两个版本的广告。

第一版本模拟了真实的足球比赛准备阶段,队长 Arda Turan 与队友讲解作战技巧、对可能在比赛中发生的突发问题和应对策略进行讨论等,借此来鼓舞士气。

▲  耐克最新「Spark Brilliance」广告战役——Arda Turan 篇

不仅如此,画面中还不断切换着的平日小型足球赛中的镜头,在场景切换和紧张的技巧讲解中,让观众更能仿佛真的进入了一场激烈的比赛中,经过了主人公的不断的跌倒和受伤,再凭借着一股冲劲一直训练到最后,创造了奇迹。

第二版本的广告,在上一版本的基础上,耐克玩起了 360 °全景广告,把在休息室 Arda Turan 鼓励队员的场景,通过 VR 真实还原。以 Arda Turan 的第一视角来更好地身临其境,加上虚拟现实耳机的双耳立体效果,令许多粉丝欲罢不能。

「一般来说 360°技术都被用作一种噱头,但是这次,我们把它放进了真实的经历中。」创意总监 David Smith 和 Craig Williams 说道。

其实对于 360 度全景广告,早在去年 Hypervenom II 足球战靴的广告里,耐克就曾用 360 度全景真实模拟了巴西球星内马尔的第一人称视角,让观众身临其境体验了一把足球场上的惊心动魄。跟随视频,不仅能低头能够看到脚上的耐克战靴,还能抬头看到赛场上人声鼎沸的场景。这一万众瞩目作为明星的体验,想想也是激动的呢!

▲  耐克 2015 年 360 度全景广告

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