【案例】雀巢 150 周年,让 8 次方雪糕变身「奇葩议员」讨论出格话题

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【案例】雀巢 150 周年,让 8 次方雪糕变身「奇葩议员」讨论出格话题

肉丝儿 | 2016-05-05 10:29

听说是雀巢中国做过的最前卫的产品营销活动。

你小时候有吃过的「七个小矮人」冰棍吗?一包里面五颜六色的各种小小的那种。因为跟「七个小矮人」搭上关系,让对童年里冰棍的回忆又多了份卡通的色彩。现在那个一盒有 小块雪糕的雀巢 次方也开始给自己的这些小东西「拟人化」了!

这次为了提高在中国新年轻一代中的知名度,雀巢中国联手奥美中国启动了名为#一起乐出格#的社交创意营销战。

块方形的雪糕,化身为 个不同性格的二次元「方形」卡通人物。然后给他们拍了支有趣的「辩论」广告,讨论的题目是…「如果老师的裤子拉链开了, 是否应该提醒他?」(现在你知道为啥这个营销战的名字叫「乐出格」了吧。)

当然「出格」的不止广告,雀巢还在爱奇艺网站上专门打造了一系列专题,发动年轻人大开脑洞参与辩论活动,征集辩论话题。在线上活动 月结束之后,人气力最 Max 的辩题将被录制成一期网络脱口秀《雀巢 次方<奇葩辩出格>》,邀请《奇葩说》人气辩手领队,展开辩论,并录制视频。

「在这个社会化媒体的时代,好的营销战无论采用何种推广渠道都应该自带社交的基因。这正是我们希望为#一起乐出格#注入的特质。」 营销战的负责人,social@Ogilvy全国总监周愚这样解释此次营销活动。

雀巢大中华区冰淇淋业务市场及渠道总监蔡仁仁也评论道:「8 次方雪糕是一种形状别致的,易于分享的产品。奥美中国从这一特征入手设计社会化媒体传播,用二次元形象来承载年轻人喜爱的话题,并鼓励其辩论,提出更多标新立异的话题,拉近了与年轻消费者的距离。」


标签: 案例  雀巢  乐出格  辩论  营销  雪糕  Nestle 

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