【案例】夏日饮料瓶身创新营销大战,康师傅也推一套「表白瓶」

MENU

肉丝儿

个人主页>>
上一篇
【案例】大众甲壳虫X鹿晗:拥抱真我

【案例】夏日饮料瓶身创新营销大战,康师傅也推一套「表白瓶」

肉丝儿 | 2016-06-01 15:44

用饮料瓶表白,除了可口可乐,你现在又有新选择了。

5 月 20 日,康师傅的茉莉茶饮料宣布推出了「表白瓶」,共有 3 个系列,只要买全所有系列就能拼成一段完整的「表白话」。

先上张完整版的瓶身图吧:

据说这个表白瓶共有 36 种「表白版本」,比如「以后我的茶都给你喝」、「以后我的头像都是你」、「以后我的卡都给你刷」 、「我的狗都听你的话」等。康师傅还贴心地推出了私人订制版本的 DIY 瓶,让你想怎么表白就怎么表白。

配合着瓶身的表白语创意之外,康师傅在配合的一系列宣传上也下足了功夫:

选择了「杨洋+郑爽」组合作为新的一对代言人,保持了茉莉茶一贯以来的「小清新画风」让他们拍了支广告片和一部微电影,有网友戏称「满屏都是青春」。除此之外,康师傅还为此专门开了个微博互动号,希望能在社交平台上和消费者们打成一片(俩代言人的粉丝们倒是开始了愉快地刷屏...)。

哦对,这个「表白瓶」瓶身还加了个二维码,扫开后可以进入一个 H5 页面,除了能听到代言人的原音表白(念出瓶身表白语)外,还能让大家录一段自己的表白讯息发给想表白的对象。看起来,康师傅这次真有想尝试成为「新一代表白神器」的想法。

虽然很多人都知道现在茶饮料的整体发展态势都不太乐观。但自从去年小茗同学大卖以后,让清淡茶饮料的品牌们重新鼓起了信心。而目前市场上,与茉莉茶饮系列相近的统一的缇拉图和农夫山泉的茶π系列定价都在 5 元左右,康师傅茉莉茶饮系列却依然保持 3 元的价格。这次康师傅的「表白瓶」鼓励大家购买整系列的瓶子,看来有部分原因也是为了提高整体销量增加利润。但这次,康师傅使出的「浪漫清新梦幻表白」牌是否真的管用呢,还要等时间来给我们答案了!

SocialBeta:每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫,关注微信公众号 hisocialbeta。


标签: 案例  康师傅  包装  饮料  瓶身 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP