【案例】挑战逾越百年的经典配方，奥利奥带来了家族新成员

是的，你最爱的奥利奥口味升级了。

奥利奥做了一个大胆的决定：根据中国人口味偏好，对销量最好、最重要的原味奥利奥进行口味调整升级。对奥利奥而言，挑战逾越百年的经典配方需要的是勇气；而对代理公司 FCB 而言，如何把「口味调整」这样模糊的概念准确传达给消费者，需要的则是巧思。

于是 FCB 掏出了「谁吃了我的奥利奥」的套路。

你曾经最爱的味道如今甜得刚好，会发生什么呢？我们惊喜地发现，那些以往你认为不太会喜欢奥利奥的人物，都因为这甜得刚好的新滋味，转而成为奥利奥大家族的新成员。

围绕「甜得刚好人人爱」的创意概念，FCB 从一个孩子，也就是奥利奥典型粉丝的视角，去向这些偷吃了他最爱饼干的幕后馋嘴们一一求证：谁吃了我的奥利奥？

无论是牙口不好的老爷爷，还是大口豪迈的京剧老生……所有偷吃奥利奥的角色都将被我们的主人公一一揭晓，他们的身影也将贯穿于本次新升级奥利奥的传播战役，邀请大家一起来尝尝甜得刚好的奥利奥。

（示例照片来自奥利奥官方微信）

除了电视广告外，这次的传播主题也延伸到了店内推广及社交互动。奥利奥与美拍平台的深度合作，推出了一系列滤镜及贴纸，大家可以变身为不同角色，在一秒变甜的同时，尽情享受甜得刚好人人爱的新升级奥利奥。

品牌：奥利奥

代理商：FCB

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