【案例】新社交「迷惑行为」?网易新闻推出态度观点对撞新栏目

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【案例】新社交「迷惑行为」?网易新闻推出态度观点对撞新栏目

socase | 2019-11-07 10:28

随着互联网的发展,网络社交早已成为现代社会人际交往中最为常见的一种现象。不同于传统的沟通方式,网络社交中产生了非常多的「迷惑行为」。所谓的迷惑行为,是指那些会给人带来麻烦的行为,投射在网络中,又特指那些很迷(让人琢磨不透,很奇葩)的事;而当代年轻人更是把「迷惑行为」发展到了一个新的流行高度。那么,年轻人的社交「迷惑行为」你真的了解多少呢?

最近,作为网易新闻最知名、影响力最大的内容产品,网易跟贴发起了一项名为《态师开杠》的活动栏目,围绕现代人的种种社交「迷惑行为」——「我们应不应该在社交中伪装自己?」、「点赞朋友圈能换来真朋友吗?」、「社畜应该拥有社交吗?」—— 展开讨论。既深度解读了现代人社交「迷惑行为」,也展现了现在年轻人的生活写照。《态师开杠》携手知名的杠手「老奇葩」肖骁、颜如晶等,阐述不同观点,针锋相对,上演了一场激烈的对「杠」。

话题一:「我们应不应该在社交中伪装自己?」

人生在世,全靠演技?当我们降临到这个世界上,就已经注定要在这个被称为社会的舞台上生存下去,是做最真实的不顾他人眼光的自我,还是做一个圆滑懂得察言观色的好人,这也是很多年轻人面临的最大的社交问题。

在态师开杠的活动中,活出真我,不伪装自己成为了,一边倒的,大家最主要的观点。由此不难看出,现代的年轻人更加愿意活出自我,同时也有越来越多的人会通过各种传播手段展示自我。

话题二:「点赞朋友圈能换来真朋友吗?」

朋友圈毋庸置疑已经成为了我们日常生活必不可少的社交场景,我们通过朋友圈了解朋友的动态,分享自己的所见所闻,展现自己的生活。你可能与一个好友素未谋面,就能了解他爱吃什么爱看什么,让我们彼此的距离更加接近。但真的是这样吗?朋友圈的好友真的是我们生活中的好友吗?

而在这个问题上,大家的观点又出奇地一致 —— 只有能够走出来的朋友才算真的朋友。你有可能朋友圈好友 5000,但现实生活中依然孤独的像条狗。

话题三:「社畜应该拥有社交吗?」

所谓社畜,源自于日本网络流行词,是日本用于形容上班族的贬义词,指在公司很顺从的工作,被公司当作牲畜一样压榨的员工,多用于自嘲。经过汉化,在中国的网络环境下逐渐成为了那些每天 996 甚至 007 不断加班,生活中只有工作的人的自嘲。

这样一个问题,则引发了另一个更让人心痛的拷问:生活更重要?还是工作更重要?在这个问题上就是仁者见仁智者见智了。你怎么看?

看着这些令人纠结的社交「迷惑行为」,你是否也想到了自己生活中的种种纠结与迷惑?一场场「开杠」其实就是现代人生活的浮世绘一角,由此可以实现对用户的更深刻层次的洞察。 

走心话题引发激烈讨论,曝光近 5 亿次

网易新闻态师开杠发起后就引起了线上线下的激烈讨论。

在网易新闻客户端内,短短一周时间里,有近 25 万人参与三期话题讨论,页面浏览参与比例到达 70%。《态师开杠》上线第一天就拿下网易新闻客户端当日的跟贴抬杠榜第一位。

在网易新闻客户端外,微博话题上线后也一度上榜全网热搜,超过万人讨论,三期话题共计近 5 亿次曝光,其中视频总播放量超过 400 万次,累计覆盖超 9000 万用户。为网易新闻《态师开杠》带来海量品牌曝光。

除此之外,在线下报刊,各商圈 LED 广告内容也都曝光频频,全方位掀起了话题讨论的热度。

网易新闻跟贴文化推热观点碰撞

作为一个 UGC 用户内容创作平台,网易跟贴从 2003 年诞生起,就不断吸引着那些表达意愿强烈、创作兴致高的网友加入,生产了大量被广泛传播的有趣、有广泛传播性的内容。跟贴作为网易新闻的现象级产品,不仅形成了自身独特的内部文化,还向社会输出了很多颇有价值的、正能量的内容和观点,被媒体称为「10 年 100 个让生活更美好的东西」。

这一次,网易跟贴又开始了新一轮的猛攻,选取与年轻人息息相关的互动话题,携手最具代表性的奇葩辩手,通过激烈的观点碰撞,以明星视频等趣味内容曝光的方式,成功吸引了年轻人的眼球。

不同于「口水」意义上的「杠精」,有思想、有品质的话题讨论,才会赋予「杠」以正面的意义。在《态师开杠》已经推出的这些话题下,网易跟贴希望以此不断地激发用户的思考与表达,同时也生动地传达网易新闻「有态度」的品牌理念和内容口碑。既提高了网易新闻的用户活跃度,也给网易新闻的内容生产注入了新的活力。

实践表明,内容平台只有提供更加鲜明的态度观点,更加有趣有用的资讯内容,并以更加鲜活的表现手法呈现,才能获得来自更多的用户的接受和喜爱。

态度表达不止,想杠的话,来网易新闻《态师开杠》聊聊你对于社交的看法吧!

标签: 案例  网易新闻  态师开杠  奇葩说  迷惑行为 

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