【案例】城市营销新玩法,一个古镇也要做女团了

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品牌年轻化,需要长效运营

【案例】城市营销新玩法,一个古镇也要做女团了

sherry | 2020-10-23 15:56

著名作家徐迟在自传体小说《江南小镇》中,用 66 个「水晶晶」道出家乡南浔的魅力:水晶晶的朝云,水晶晶的暮雨,水晶晶的田野,水晶晶的池塘……出于这样的渊源,「水晶晶南浔」也成为南浔的鲜明城市名片。

近日,一档名为《水晶晶南浔 水晶晶女孩》的中国首档网微联动青春偶像励志竞演综艺节目在南浔古镇进行首发。首发仪式上,南浔旅投相关负责人表示,举办本节目是推广「水晶晶南浔」城市品牌的一大载体。围绕这一焦点,与过去城市品牌推广不一样,南浔此次冠综艺之形式,以水晶晶女孩为具像呈现,携手巨量引擎尝试了新的城市营销玩法。

全国 36 城市海选启动,线上线下同步征集。一个城市发起一档女团节目,也更注重将城市文化底蕴与综艺娱乐属性结合,此次南巡邀请歌手阿朵作为水晶晶主理人阿朵,歌手汪苏泷担任艺能导师,张绍刚担纲主持以及飞行嘉宾江映蓉,也同步邀请著名文化学者郦波、脱口秀演员庞博也将为节目助力打 call,传递南浔历史文化特色。在后续竞演中,节目还将以舞台才艺、短视频素材比拼等作为考核标准,择优选拔出既能代表南浔形象,又拥有南浔名片传播能力的 5 位「晶晶子」成团。

出道后的「水晶晶女团」,将化身南浔的「探浔官」,持续产出线上视频传播南浔特色,并深度参与南浔古镇推介会、文博会,巨量引擎嘉年华等后续落地活动。南浔认为,水晶晶女孩不仅能生动展现南浔的城市面貌,更能搭建起古镇与广大用户沟通的新桥梁。别出心裁的成团标准,也是南浔为了突破城市固有印象所做的大胆尝试。

正片节目将在 11 -12 月在抖音和西瓜视频上线,南浔以本次节目为契机,也进一步刷新线上线下营销策略,早在 6 月,南浔便在抖音平台开启节目线上预热,截至 10 月 4 日,抖音挑战赛 #寻找水晶晶女孩# 的相关视频 10万+,播放量破 1.3 亿次,总互动量 465 万+。此外,节目选拔渠道覆盖线上线下,首创式采用网综 + 微综形式,进一步开启线上新场景,有效承接线下竞演热度,立足多场景制造深入人心的南浔印象。

10 月 7 日,二十国集团旅游部长视频会议中,中国文化和旅游部副部长张旭曾表示,中国旅游市场经历团队游全面停滞、有序复工后,迎来国内旅游全面复业的新阶段。可见,加码打造城市文旅特色,抢占复苏关键期,已成为城市营销的重要命题。在城市营销策略多元化的当前,南浔利用综艺 IP 焕新城市名片,用新潮语境包装古镇故事,以领先的创意思维再度激发城市新生力,为城市文旅营销打开了新的想象空间。


标签: 案例  南浔  抖音  城市营销   

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