【案例】昨夜十点,淘宝变成了电影院

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【案例】昨夜十点,淘宝变成了电影院

墨鱼茄汁饭 | 2016-08-11 10:13

你也许没机会见凌晨四点洛杉矶的样子,不过你可以看看深夜十点的淘宝将会有什么神秘的模样。

把淘宝比作是一个丰富多彩的热闹集市想必一点也不过分:这里可以是少女心贩卖馆、二次元集中营、科技体验中心、潮人杂物商铺、匠人工厂……对于许多人而言,淘宝不仅仅是一个购物平台,它还可以是一扇为生活带来无数可能的任意门,是一个充满未知和探索乐趣的奇妙世界。

那淘宝这个「集市」在夜晚又会有怎样的景象?习惯了白天淘宝的热闹喧哗,不如来看看淘宝夜晚的美。手机淘宝,在首页下拉这么个隐秘而又方便的地方给「夜淘宝」安了家,还给它取了个名字,叫做「淘宝 2 楼」。

今天晚上 10 点,一档以「美好的事物能治愈」为主题的《一千零一夜》夜间小剧场栏目在手机淘宝首页准时上线。从今天起,手机淘宝将会在每周三、周四晚上 10 点更新推出一集。自更新起,如果你想看《一千零一夜》夜间小剧场的视频,也只能等到夜晚 ,因为晚上 6 点后这个入口才被开放。 正如这个栏目的名字所说,《一千零一夜》只在夜间开放,在白天时你绝对找不到进去的方法。第一季的《一千零一夜》以淘宝美食为主题,讲述了神秘的小帐篷里发生的 16 个都市奇幻小故事。这一系列的小故事的主题非常多样化:少女情怀、漂泊的乡愁、惊悚悬疑、甚至还有一些重口味故事。也许你就能在这些形形色色的人身上找到自己的影子。

今天是《一千零一夜》8 月 10 号的首映礼,以这样一个首页设计开始了自己的发声。

下面就让我们来欣赏一下前 6 集的海报吧,看看是不是能在里面找你属于你的菜。

一千零一夜·第一夜:鲅鱼水饺

一千零一夜·第二夜:巨人的赌约

一千零一夜·第三夜:百香果之梦

一千零一夜·第四夜:江湖

一千零一夜·第五夜:麻药

一千零一夜·第六夜:桃花泪

看完这几张图,也不难发现这几支短片带有纪实、魔幻、青春、文艺、复古色彩,还能隐约看出几部经典影视作品的影子。例如第一话的《鲅鱼饺子》很有映像感,传统日式风格浓重,而第六话的《桃花泪》也让人联想到《霸王别姬》。

淘宝首次推出「夜淘宝」的新概念是因为其通过大数据发现晚上 10 点是手机淘宝一天流量的高峰时期,而且深夜用户群体非常广泛。所以品牌想在这个时间段潜入消费者的心 。不仅如此,视频将适应移动端的手机用户,以竖版视频的形式为用户推送内容。

在信息爆炸的时代,越来越多的消费者通过移动互联网和社交媒体获取内容信息,而争夺观众的注意力也变得越来越难,贴近受众、覆盖日常场景、饱含情感的优质内容,也越来越具有传播力。淘宝此次在首页上花的小心思,则一次将娱乐化的影视内容与用户逛淘宝的碎片化的时间结合的一次创新尝试。视频内容几乎不含淘宝的广告,仅会在结尾告知观众影片中的哪些产品在淘宝有售。而通过《一千零一夜》夜间小剧场栏目进行互动,也符合大多数淘宝用户的购物习惯。此外,夜间剧场定时在夜间开放的特点也给予了用户别样的体验,这个入口从各个方面抓住年轻人的兴趣,也体现淘宝品牌的奇妙和多元化。

负责此次淘宝《一千零一夜》夜间小剧场栏目的代理公司是上海意类广告。意类广告的负责人江畔也向 SocialBeta 分享了许多有趣的幕后小故事。据介绍,《一千零一夜》这个项目脚本由意类广告负责人许稼逸和签约作家余晓熠以及金马奖编剧席然耗时两个月共同创作完成,自开拍后脚本也处于随时修正的状态。同时间制作也开始了紧张的筹备,这次的制作公司是邓胡王并由年轻导演席然带队在台北拍摄 1 个半月。配备的制作人员从美术到后期也都是行业顶尖的人材,后期的剪辑老师更是从业 30 年的侯孝贤导演御用的电影级剪辑师傅。

意类广告表示在 8 月底将会完成所有的拍摄,这也是意类广告第一次在 4 个月完成了 16 只视频,对于团队而言是一次非常有意义的挑战。

每周三、周四晚上 10 点,我们在「淘宝 2 楼」《一千零一夜》夜间小剧场见,不见不散哦!



标签: 案例  手机淘宝  一千零一夜 

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