【案例】网易考拉居然给牛安排了一次面试

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【案例】网易考拉双莲品牌日:变美从来都不需要那么辛苦

【案例】网易考拉居然给牛安排了一次面试

socase | 2019-09-06 18:06

说到网易,人们就会想到刷屏 H5,H5 可以说是网易系的看家本领。脑洞深似海,海中小鱼游。没错,在这次网易考拉的贝拉米超级品牌日的时候,他们又推出了一支视频类 H5。这支 H5 专门讲有机牛,专门在讲 「有机更安全」。

这一次,面对的产品是贝拉米奶粉,有机是它的核心优势

那究竟什么是有机?如何体现有机?

直接说奶粉有多好,大部分人一定不会相信,但好的奶一定来源于好的牛,有机奶一定来源于有机牛。与其说奶粉有多好,不如把牛直接展现在消费者面前,让消费者看到有机牛优质的生长环境、草料以及生活方式,从而对奶的质量放心,并摆脱了广告主王婆卖瓜的嫌疑。

▲ 识别二维码体验 H5 

没有对比就没有伤害

肯定有人会问:「凭什么有机牛就比别的牛好?」想解决这个疑问,那我们接着往下看。

最先出场的是「费不好」、「郝能吃」和「艾加班」这三位「求职牛」。看过小说的人都知道,英雄都是在最后出场,所以这三位很大几率会落选。

果然,第一位求职者「费不好」,她生活在北方,每天受到雾霾的影响,带着口罩来参加面试,需要不停的吸氧才能勉强维持生活这样子,最终因生活环境太糟而落选。

第二位「郝能吃」女士,可能对食物过于热情,把面试官问题中的「知识」听成了「芝士」,最终因饮食结构不健康而落选。

第三位「艾加班」同志,一看就知道是受到了加班的摧残,最终也因养殖方式不自由而落选。

HR 也因此受到了 BOSS 的责备,但生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一块是什么味道。

千呼唤万等待,有机牛「优吉」终于出场了,在圣光的加持下,「优吉」的精神面貌好过其他牛太多,并获得过 NASAA 和 ACO 双重有机认证,聪明的 BOSS 当然不能放走这么优秀的牛。

故事的最后,有机牛「优吉」成功入职贝拉米,和她的有机牛同事们幸福快乐的生活在了一起。 

--- 这是剧情的分割线 ---

网易考拉在超级品牌日与贝拉米联手,让大家可以用优惠的价格买到真正的澳洲有机产品,从这个 H5 里,网易考拉对有机产品进行了深入的溯源。整个 H5 使用象征的手法,没有用母婴品牌惯用的小孩、逆光、夕阳下奔跑的三段套路。用网易风格触及年轻妈妈的心,用人的日常生活来比拟牛,更容易让大家理解和接受。

我相信,大多数人的生活并没那么健康,加班、空气污染、饮食不健康… 我们期待改变期待美好。如果肯努力追求品质的生活,你会发现,世界上确实有快乐的净土,那里有一群无忧无虑的牛,给我们兢兢业业地生产着有机奶粉。

这样的话题也更能切入到受众的内心:原来贝拉米的牛,是别人家的牛!它们给到我们的,是久违的自然馈赠!这次,网易考拉用当代妈妈用最能理解的方式直观表达 —— 在解释了当代妈妈最关心的安全问题的基础上,还利用创意深入地引发她们的兴趣、关注和共鸣。


标签: 案例  网易考拉  贝拉米  超级品牌日 

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