【案例】场景 + 技术,高德地图为户外广告带来新思路

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【案例】场景 + 技术,高德地图为户外广告带来新思路

clovey | 2019-12-20 11:04

户外广告以资源不可替代性、画面的强力冲击力,场景化和强制性等特征,获得很多广告主的青睐。但是,在互联网时代如何突破户外广告的媒体思维,实现品效合一,一直是户外广告需要思考的问题。

近日,高德地图在全国各主要城市地标上线了「打车难」主题巨幅 LED 广告。广告内容用 Emoji 的 3D 形象,生动的表现出都市青年等车 5 分钟、10 分钟、30 分钟的焦虑、生气和崩溃。从而告诉那些排队打不到车的人:打车难吗?用高德地图,一键全网叫车,就是快。 

有意思的是,这些广告投放的打车难地点,来自日前中国社会科学院社会学研究所联合高德地图发布的全国百大打车难地点。而针对全国百大打车难地点,高德地图推出了「打车难补贴券」,用户只要用高德打车从这些地点出来,就能享受立减 5 元优惠。

高德地图的这一系列户外广告,一是巧妙地利用了用户在这些地点打车难的痛点,强化了高德打车「一键全网叫车,就是快」特点,二是利用了自身专业的 LBS 能力发放打车券,使得整个广告既精准又有效,摆脱了传统的户外广告媒体思维模式。 

显然,这种形式在吸引用户关注的同时,让消费者参与,激发消费者反应,将线下场景和线上营销相结合,实现了品效合一,与用户建立了良好的互动关系。

目前国内的大多数户外广告就是展示作用,想要技术改造广告牌又涉及到法律法规限制和成本限制,那么是否可以考虑像高德这样,不改造广告牌,而是利用互联网思维和技术让户外广告不只是看看,还能互动、能玩。


标签: 案例  高德地图  户外广告 

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