如今提起春节，俨然成为了互联网巨头红包大战的代名词，但很多人忽略了，这个对国人而言最重要的节日假期，亦是游戏品牌不能错过的重要战场。
对于年轻一代而言，游戏早已成为这届年轻人的生活方式。特别在今年「就地过年」的号召下，国人对居家休闲娱乐需求旺盛，游戏市场也是再度火热，可以看到，无论是打造新春活动，增添节日氛围，还是推出限定角色、皮肤等玩法，攻占年轻人的社交场，游戏品牌们亦掀起一场多元化的春节游戏营销大战。而这其中，能否准确把握年轻一代们对于游戏的社交心理，并能带来超越想象的游戏体验，无疑是能否拔得头筹的关键。
基于大众对游戏体验需求的深度洞察，《和平精英》在今年春节档为不少游戏玩家带来了一次高规格的冒险体验。熟悉《和平精英》的朋友都了解，作为一款竞技冒险类游戏，载具是游戏中非常重要的道具之一。去年春节，《和平精英》与玛莎拉蒂联动推出载具皮肤，「喜提玛莎拉蒂」成为一时的热门话题，也让《和平精英》的游戏热度再攀高峰。今年，《和平精英》进一步重磅升级，不仅请来了英国超豪华英伦跑车典范阿斯顿·马丁，更联手全球航空领先者空中客车直升机，通过一场#和平精英超 A 吉合#的三方品牌联动企划，为特种兵们精心筹备带来一场绝对拉风亮眼的陆空冒险体验，不仅一举抬升了游戏品牌异业跨界的天花板，也让打造全球玩家的竞技冒险世界的品牌愿景向前更进了一步。
多方联动，顶流品牌「超 A」吉合
1964 年 007 系列第三部《金手指》中，阿斯顿·马丁 DB5 的出现标志着品牌和 007 系列电影渊源的开始。此后《霹雳弹》中的 DB5、《女王密使》中的 DBS……横跨 11 部电影和长达将近 50 年的深度合作，让阿斯顿·马丁和邦德紧紧绑定在一起，更让阿斯顿·马丁成为不少人心中的梦想座驾。因此，当诞生于 1913 年的阿斯顿·马丁，出现在 2021 年《和平精英》的游戏世界中，这不仅是虚拟与现实的交融，更是历史与当下的碰撞。这一消息一出，不少玩家直呼「梦想照进现实」。
不仅请来顶流车企，今年《和平精英》还为玩家解锁了首款飞机皮肤，联动对象依旧排面：全球最大的直升机制造厂商——隶属空中客车旗下的空中客车直升机。作为世界五百强，空中客车在在航空领域探索多年，全球有近一半的直升机来自空中客车。在中国，空中客车直升机以 36% 的市场份额引领中国民用直升机市场，是中国民用直升机领域最大的合作伙伴。
两个国际顶流品牌加持一款拥有 5000 万以上日活的国民级手游，在当下的游戏异业跨界中还是极为少见的，也让这场合作更具行业标杆价值。相较于常见的品牌 1+1 的跨界合作，此次《和平精英》是以自身 IP 为原点，构建出多强联动，将国际顶级车企和顶级航空品牌纳入合作伙伴生态中，对致力于打造国际视野下竞技冒险世界的《和平精英》而言，无疑在提升玩家的深度游戏体验和强化「沉浸式体验」的品牌烙印上，提供了与之相匹配且有质感的游戏产品。
此次《和平精英》与阿斯顿·马丁合作推出的两款汽车载具皮肤，以及联手空中客车打造的首款飞机载具皮肤，不仅设计原型源于阿斯顿·马丁和空中客车的经典车型和机型，在载具外形和内饰细节上也做到了高度还原，使之更显低调奢华。玩法上，《和平精英》也为空中客车H135皮肤增加了自定义机身上的文字、获胜后烟花庆祝的惊喜彩蛋。要知道，在当下年轻游戏玩家的社交场中，游戏皮肤依然成为最具热度的社交货币之一，而瞄准了年轻人的沉浸体验和社交炫耀的诉求，此次《和平精英》与阿斯顿·马丁、空中客车推出的限定载具皮肤，称得上是社交货币里的「金币」了。
另一方面，阿斯顿·马丁和空中客车作为国际顶级品牌的代表，参与此次联动也不仅仅是锦上添花，品牌年轻化的行业性命题摆在每个品牌案头，顶级品牌也不例外，而此次深入一款国民级手游，对阿斯顿·马丁和空中客车而言，正是加快了与代表着未来中国主力消费军的年轻一代的对话步伐。面对全新的中国市场和年轻人群体，除了强化品牌认知度之外，品牌的消费者教育也尤为重要，因此，以游戏载具的方式出现在国内顶流游戏中，不仅帮助这两个国际品牌找到了一条对话中国年轻消费群体的通路，原生的品牌融入更将单向的品牌输入，转化为一次品牌和玩家都极为愉悦的沉浸式游戏体验，让用户在主动地游戏体验中潜移默化加深对品牌的印记。
一场营销大事件，一个顶流跨界的合作样本
顶流品牌「吉」合，本身就自带话题热度。但真正将这场异业跨界打造成一场春节营销大事件，更甚者是一个跨界标杆案例，《和平精英》也着实下了一番功夫。
去年 9 月，《和平精英》为推广新版本，曾邀请硬糖少女 303 合作一曲《前方超 A 预警》，斩获超高人气。此次为契合合作品牌的顶流属性，《和平精英》也再次释出「超 A」概念，并携手超 A 女团硬糖少女303组合，将这场梦幻联动打造成一场「#够无畏，A出位#」春节超A吉合联动。
春节前夕，《和平精英》先后释出阿斯顿·马丁与空中客车的春节元素的海报和先导片，诚意十足的高水准物料先后出街，引发强烈关注。
《和平精英》× 阿斯顿·马丁
《和平精英》× 空中客车
在放大话题点上，《和平精英》牵手硬糖少女 303，推出新年「吉」合推广曲《集合时刻》，歌曲朗朗上口，女团成员更是化身又甜又飒的特工，以集合号召，无畏奔跑，最终成功将 303 超 A 游戏战衣护送到《和平精英》游戏世界的故事设定，体现出特种兵的无畏奔跑的「超 A」游戏精神，也自然凸显出《和平精英》的品牌价值。
其中，女团成员们新鲜的人物设定引发粉丝强烈关注，阿斯顿·马丁与空中客车的出现让 MV 更具电影大片效应，话题性和可看性加持，《和平精英》借助女团的演绎，也实现了游戏玩家和粉丝圈层的跨圈沟通。
当下跨界营销势头依旧，但消费者已现审美疲劳。此次《和平精英》不仅将合作对象的排面拉满，吊足玩家期待，更以「超 A」概念为此次顶流跨界定调，不仅抬高课品牌跨界营销的天花板，也提升了大众的审美阈值。可以说，一款国民手游输出了一个顶流跨界的合作样本，而在 SocialBeta 看来，有网感、有共鸣的价值表达加上高品质、沉浸式的合作内容，构成了此次顶流跨界的合作样本全部。
和平精英宇宙初现，打造沉浸式体验下的平行世界
越来越多异业跨界已经成为当下游戏品牌实现破圈的常态化打法，对非游戏品牌而言，以年轻人熟悉并喜爱的游戏化方式与之沟通，无疑能够帮助品牌触达更广泛的圈层。但相较于一次常规的游戏异业跨界，此次《和平精英》联手阿斯顿·马丁以及空中客车的突破之处就在于：
将一次异业联动变成一个顶流跨界样本，进而实现将一个游戏变成年轻人的生活方式的愿景向深处行进。
如果将对《和平精英》的观察线延长，从愤怒的小鸟到小黄鸭，从玛莎拉蒂到特斯拉，再到此次新春，《和平精英》与阿斯顿·马丁、空中客车的「超 A」吉合，不难发现，近几年来，《和平精英》已然成为非游戏品牌尝鲜异业跨界的宠儿。
腾讯互娱市场总监、PEL 联盟联席主席廖侃在接受界面新闻专访时提到：「《和平精英》相对于传统的竞技类游戏产品来说，它本体拥有更多开放、高自由度的属性，这决定了它在品牌、IP 层面都拥有更高的可塑性。」而对想要打造一个全球玩家的竞技冒险世界的《和平精英》而言，「联动一切，创造沉浸式场景」也成为它不断破圈前行的有力抓手。
服务于竞技冒险的游戏主线，《和平精英》不断与顶流品牌、前沿潮流、传统文化等多元 IP 主体展开联动，不论是将线上游戏复刻至线下的沉浸式游戏地宫，还是在游戏中在海岛看小黄鸭，逛大都会博物馆，或是开着阿斯顿·马丁驰骋……当越发注重体验的年轻一代，打破了虚拟与现实的次元壁，在游戏中感受着源自当下，却超越当下的别样体验时，从而创造和留存无数的个性化体验时刻时，《和平精英》的品牌价值也将超越游戏本身，影响和塑造年轻一代的生活方式，并最终落地为当代潮流文化的一份子。
这一超越游戏本身的社会文化意义，让《和平精英》作为品牌年轻化的沟通阵地的行业价值愈发显现，吸引着更多非游戏品牌不断加入，一个以多元化「体验」为核心，联通虚拟世界和现实生活的「和平精英宇宙」的版图不断壮大，更促使《和平精英》的社会价值向正向循环发展。而复盘此次《和平精英》与两大顶流品牌的三方联动，正是用一次顶流跨界的合作样本，再次验证并强化了「和平精英宇宙」的 IP 价值。
