【案例】千万粉丝打卡点燃成都,抖 in 天府诠释年轻化营销

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【案例】千万粉丝打卡点燃成都,抖 in 天府诠释年轻化营销

socase | 2019-06-10 10:57

今年 4 月伊始,一场城市营销的盛事开始在全国发酵!这一次,潮流的旋风吹向了成都!

「成都对我来说,既是家乡,也是梦想的起点。这座城市拥有无限可能,所以『惊喜』应该在这里发生。」在长虹・美菱抖 in 天府・城市美好生活节嘉年华现场,张靓颖深情的对成都表白。 

宽窄巷子、春熙路、远洋太古里、成都 339…… 在抖音,成都的每一处风景都透露着「网红打卡」的气质。6 月 9 日,长虹・美菱抖 in 天府・城市美好生活节线下演绎了抖音范儿的成都,引爆了全民的热度。活动当天,吸引 2 万 + 人次线下参与打卡。张靓颖等 10 余位人气明星,代古拉 K、浪胃仙等 100 余位达人参与活动。截至日前,抖音线上话题总播放量高达 1000 万 +,微博话题总阅读量 1000 万 +。 

如果要问哪个城市来了就不想走,那成都必定榜上有名。昨天,在时尚潮流之都成都的东郊记忆,上演了一场城市和品牌的狂欢。 

张靓颖献唱百名达人打 call,抖 in 之夜点燃天府

当天晚上的抖 in 之夜成为嘉年华热力的高峰值。活动开场,一段独具特色的川剧开场秀点燃了全场。紧接着,西可西里女团的一首《chic chili》引起了大批粉丝的共鸣。此外,本地人气抖音红人王宇、钟金琪、易自豪等轮番献唱打 Call。这些在抖音高频亮相的小哥哥、小姐姐在线下依然热度不减,每当出现他们独具特色的 IP 式表演,总能引起现场懂「梗」观众的阵阵欢呼。

不过说到热度,华语天后张靓颖绝对是当晚的人气王,四川话三声「成都」就点燃了观众的热情。此外,现场惊喜连连,新歌《Body First》线下首秀,劲歌热舞带动了全场的氛围,而一首耳熟能详《终于等到你》更是给大家带来了满满的回忆,引起了现场的阵阵欢呼,将整个现场的氛围推到了高潮。难挡粉丝的热情,张靓颖临场增加经典歌曲《808》的献唱。

  

其实,在嘉年华正式落地之前,6 月 1 日到 6 月 3 日,长虹・美菱抖 in 天府活动率先在成都来福士广场打造了首个极具抖音范儿的城市惊喜馆。张靓颖空降抖 in 天府惊喜馆,8 位铁杆「凉粉」,加入到惊喜馆「告白计划」。就在「蒙在鼓里」的他们对着镜头向偶像告白的时候,张靓颖惊喜现身,与粉丝们深度互动,燃爆现场。惊喜馆视频在网上流出之后,在粉丝圈中瞬间点燃。 

六大创意展馆,打开记录成都美好生活新姿势

除了引爆全城的抖 in 之夜,现场六大抖音范十足的创意展馆吸引了众多粉丝的打卡。上一波图,感受一下长虹・美菱抖 in 天府 美好事物所如何演绎抖音范的成都。

【抖音文创实验室】将线上抖音文创店搬到线下。随着抖音的风靡,抖音文创曾一度受到网友的热捧。

【熊猫邮局】定制版的抖 in 天府 X 熊猫邮局联名明信片,留下美好嘉年华印记。


【热力潮市嗨吃街】成都作为「美食天堂」,诸多种小吃让嗨吃街成为当天最具人气的一条 Gai。

而【街头丘比特・情侣速配】则将成都年轻、欢乐的气氛开发到了极致,在展馆现场进行情侣速配,还在偷偷拍摄视频的路人甲转眼就可能成为速配的对象。

除了以上一些极具成都特色的创意展馆,2 大品牌展馆也特别的吸睛。由冠名品牌长虹・美菱打造的【爱 DOU 夏日冰凉屋】里,清爽消暑的海洋球池里还设专门的网红拍照装置,逛累了来冰凉屋消消暑、拍拍照想走也走不动了。而银海眼科的【爱 DOU 视力诊疗所】也创意十足,由三条、六万等麻将牌构成的视力表,吸引了大批用户驻足打卡。


定制化场景,是城市的盛典也是品牌营销的狂欢

无疑,长虹・美菱抖 in 天府・城市美好生活节是成都又一次的时尚潮流盛典!同时,这也是城市品牌营销的狂欢。本次活动由成都市互联网信息办公室指导,抖音商业化主办。今日头条商业化全国直营公司副总裁赵睿、今日头条商业化全国直营公司总经理涂晴、今日头条川藏分公司总经理吕莉、四川长虹电子控股集团有限公司企业策划部部长李小东、天府杰出科学家段俊国等出席活动,为美好生活助力。

作为抖音商业化重磅 IP 的系列活动,嘉年华的核心特色在于巧妙的将成都的城市特色、抖音范以及品牌的元素相结合。线上,通过挑战赛吸引全面的参与;线下,通过嘉年华的形式与用户消费者深度互动。同时紧密结合品牌元素,定制化打造具有城市风格的专属品牌馆。现场,长虹・美菱打造的【爱 DOU 夏日冰凉屋】以及银海眼科的【爱 DOU 视力诊疗所】都提供了完美的打样。此外,活动还通过冠名、现场品牌信息露出等多维的方式进行品牌巧妙的植入。

在此次抖 in 天府嘉年华中,除了热闹非凡的线下部分,线上也有大量用户参与打卡,以短视频的形式形成接力。截至日前,抖 inCity 城市美好生活节话题总播放量达到 50 亿 +。线上挑战赛与线下活动曝光的结合,让品牌得到了充分的挖掘。多维度的植入以及定制化的品牌馆,使得品牌信息在用户的心智上打下更为深刻的烙印。

显然,抖 in City 城市美好生活节系列活动在品牌营销领域,已经构建起了一套线上挑战赛 + 线下狂欢嘉年华的联动玩法。挑战赛通过发动用户共创内容,实现了品牌潜移默化的触达,原生的场景大大提升了用户对于广告品牌的接受度;而线下品牌展馆则提供了「沉浸式」的体验,本地化的风格和富有创意的互动形式,让用户更深入的体验品牌精神、强化对品牌的认知。


标签: 案例  抖音  城市营销  成都  城市美好生活节  抖 in City  城市互动 IP  年轻化营销 

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