【案例】豆瓣发布首部品牌影片——我们的精神角落

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【案例】豆瓣发布首部品牌影片——我们的精神角落

clovey | 2016-02-16 10:31

「除了一个小秘密,我只是一个极其平凡的人。」

这是豆瓣今天发布的首部品牌影片的第一句台词,也是豆瓣十一年来首次通过影像与大众沟通的第一句话。

这部以「我们的精神角落」为 slogan 的豆瓣品牌影片,用极具豆瓣特色的画面和文案完成了豆瓣 11 年来的首次品牌发声。

豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》

豆瓣的官方 Blog 称,「十多年来,豆瓣静默在现实世界之外,希望为你的精神世界留存一处不受干扰、安然生长的地方。最美好的愿景,就是容载每个人所有的精神需求,不只在这里找到自己,也从这个角落出发,和其他人的精神互通联系,与懂你的人连结彼此温实的存在。」,而为什么选择在这个时间点发声,豆瓣品牌负责人认为,「因为豆瓣的平台属性,豆瓣在每个使用者看来都不一样。我们并不适合来定义它。10 年过去,当现在豆瓣注册用户超过 1.3 亿,我们觉得是时候讲一讲豆瓣到底是个什么样的地方了。」

影片以「除了一个小秘密,我只是一个极其平凡的人」为开端台词,用主观视觉化的影像纪录方式,讲述了一个人穿梭自我精神世界的旅程,也是一群人交换精神感受的心声。影片介绍显示,「这是一首影像诗,也像一个寓言故事,所以愿你带着阅读诗的心情来观看它。多年来,豆瓣对受众的理解,抑或自我解读,都将通过这幕主观视觉化的影像纪录得以告白释意,并还原为别具意义的画面与声音,袒露在你的面前。这是一个人穿梭自我精神世界的旅程,也是一群人交换精神感受的心声。如果你在影片中,看见自己的影子,你可以说自己很豆瓣;如果你在影片中,看见一群人的模样,那他们,就是豆瓣,就是我们的精神角落。」

关于这些年,关于豆瓣,豆瓣写下这样一首影像诗,献给曾经偶遇豆瓣的人们。

除了一个小秘密

我只是一个极其平凡的人

Other than a small secret

I'm just an ordinary person


我张开双臂拥抱世界

世界也拥抱我

I embrace the world with open arms

And the world embraces me


我经历的

或未经历的

都是我想表达的

all that I have experienced

and that which I am yet to experience

is what I want to express


我自由,渴望交流

懂得与人相处

但不强求共鸣

I'm free-spirited and crave conversation

I seek to understand how best to communicate with others

Whilst never seeking recognition


我勇敢,热爱和平

总奋不顾身的怀疑

怀疑…我在哪里,该去哪里

I’m brave, peace-loving

lack confidence in this

Where am I, and where should I go


童年,或许还有过些…

可和你一样

小时候的事,只有大人才记得

In childhood, perhaps...

But just like you

The story of childhood is left only in the memory of adults


我健康,偶尔脆弱

但从不缺少照顾

也尝过

爱情的滋味,真正的爱情

I'm strong, sometimes vulnerable

But never lack care

I have tasted love

The taste of true love


如果不联络

朋友们并不知道我在哪里

If I do not make myself known

friends will have no idea where to find me


但他们明白

除了这个小秘密

我只是

一个极其平凡的人

But they know that

Other than this small secret

I'm just

an ordinary person


我有时

会张开双臂拥抱世界

Sometimes

I embrace the world with open arms


有时

我只想一个人

And sometimes

I hope to leave the world behind


我们的精神角落

My Inner Space


豆瓣

Douban

目前,豆瓣品牌影片的平面广告已在北京地铁 14 号线、1 号线投放,影片也将陆续在朋友圈、视频网站、新闻 APP,电影院(北京上海成都影院贴片)等投放。

标签: 案例  豆瓣  平台 

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