【案例】重温美好童年,大白兔 60 周年巡展登陆杭州万象城!

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【案例】重温美好童年,大白兔 60 周年巡展登陆杭州万象城!

clovey | 2019-09-13 11:46

「大白兔」诞生于 1959 年,是代表上海向国庆十周年献礼的产品,2019 年「大白兔」迎来 60 岁生日。60 年来,「大白兔」是无数中国人儿时的美好回忆,是奶味纯正、奶香浓郁的甜蜜记忆,是相伴成长的快乐符号(印记);60 年来,「大白兔」集「中国驰名商标」、「中华老字号」等诸多荣誉于一身,上海世博会上作为糖果赞助商让甜蜜和快乐分享给世界,60 年来,「大白兔」更见证了祖国改革开放 40 年的伟大巨变和成就。

「大白兔」是国货经典,是民族品牌,是「上海冠生园食品有限公司」旗下的核心资产,品牌年轻化是「大白兔」近年来的品牌发展战略,秉承在传承中创新,既经典亦时尚的原则,深度挖掘「大白兔」品牌文化,先后推出了「巨白兔」、「mini 巨白兔」、「巨牛轧」、「大白兔奶瓶装」、「大白兔 100 冰激凌风味奶糖」、「大白兔上海伴手礼」等一系列的广受年轻消费者喜爱的创新产品,为品牌带来活力。

「巨白兔」礼品装

同时,在坚持「大白兔」品牌年轻化发展的道路上,近些年更在不断尝试和探索。2015 年和法国时尚轻奢品牌「Agnes b.」跨界合作推出限量版糖果礼盒、2016 年和「中国国家博物馆」跨界合作推出国宝级文物「四羊方尊」的文创糖果礼盒、2017 年和香港「太平洋咖啡」跨界合作推出联名款的拿铁咖啡饮品、2017 年和「巨人网络」旗下知名游戏「球球大作战」跨界合作推出联名款奶糖包装; 

通过一次次创新、有趣的跨界营销,拉近了与年轻消费者的距离,年轻了「大白兔」品牌形象,提升了「大白兔」品牌美誉度,让品牌充满活力。

大白兔 x Agnes b. 限量版糖果礼盒

大白兔 x 中国国家博物馆「四羊方尊」文创糖果礼盒

大白兔 x 太平洋咖啡 联名款拿铁咖啡饮品

2018 年「大白兔」携手「美加净」 

倾情奉献「美加净大白兔奶糖味润唇膏」

近些年,随着中国经济日益强大,国货浪潮日趋回归和崛起,买国货、用国货、晒国货,成为当下年轻人的日常。中国制造越来越成为国之骄傲,新国货正在不断创新,焕发新的活力。

与此同时,上海市委市政府提出了全力打响「上海服务,上海制造,上海购物,上海文化」四大品牌;而上海老字号协会也发起了争当创响上海四大品牌排头兵和先行者的意志和决心,积极推动老字号的创新发展。

「大白兔」正是在国货回潮的背景下,在与法国「Agnes b.」成功合作经验的基础上,顺应当下的消费需求,携手「上海家化」旗下老字号品牌「美加净」,跨界推出「美加净大白兔奶糖味润唇膏」。

美加净创立于 1962 年,从推出中国第一支护手霜开始,创造了诸多中国化妆品历史上的「第一」,陪伴着中国女性的美丽事业走到今天,是经典的国民品牌。大白兔诞生于 1959 年,是中国最知名最受人们喜爱的糖果品牌之一。大白兔奶糖香醇的奶味承载着无数人纯真美好的记忆。近年,这两个品牌纷纷激活创新基因,在年轻化的道路上迈出坚实的步伐。美加净大白兔奶糖味润唇膏的诞生,见证了两大国民品牌的又一次「脑洞大开」的强强合作。

这款跨界润唇膏,不仅在包装上延续了大白兔奶糖经典的圆柱造型和糖纸上的视觉形象,巧妙的与润唇膏的形状和设计形成无缝结合,而且还把口味确定为大白兔奶糖味,创新且有趣,上演「回忆杀」;同时,为了体现两个国货品牌强强联手的诚意,跨界款润唇膏的主要成分都是采用乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入了牛奶精华,经过特别调香,深层滋润双唇的同时,又完美保持了大白兔奶糖的经典味道。

「美加净大白兔」奶糖味润唇膏即将面世的消息一出,立即成为消费者、媒体追捧的热门话题,并且得到舆论一致的正面评价,当年 9 月 20 日在美加净天猫旗舰店首发预售 920 套两只装组合,被 1 秒秒空;9 月 21 日追加 1 万套两只装组合,3 小时售空;10 月 20 日天猫双 11 正式预售 3 万套组合装,3 天售清;截止到双 11 的数据,跨界款润唇膏被爆买 10 万支 + 。

「美加净大白兔」奶糖味润唇膏的成功跨界,进一步提升了「大白兔」的品牌价值和美誉度,进一步增添了品牌活力,印证了网友用精炼的语言来概括当下当红国货品牌的一波波创新操作 ——「守得住经典,当得了网红」。

2019 年「大白兔」携手「气味图书馆」 

掀起了一场跨界国潮大秀

60 岁的大白兔遇上了 10 岁的气味图书馆,相似的品牌理念与主张使他们成为了忘年交,大白兔与气味图书馆携手天猫国潮行动,以「回归童年初心」为灵感,用「来点孩子气」为主题,设计了一系列快乐童年香氛产品,玩转国潮大势。这份难能可贵的重返童年礼物同步六一在天猫平台新品首发,与广大童心未泯的潮人们「香」见了。

大白兔 60 周年巡展 X 杭州万象城

走进杭州的大白兔

借着国潮品牌的崛起之风,2019 年 9 月 12 日 - 10 月 8 日,大白兔 60 周年巡展来到杭州万象城!小时候我们为得到一颗大白兔奶糖可以高兴上半天,而在如今已然可以轻易得到的今天,却依旧觉得它十分珍贵。大白兔代表着一代人的温情回忆,面对这场「大型童年回忆杀现场」,杭州的小伙伴们一定不能错过!

大白兔 60 周年巡展杭州站正值中秋佳节,万象城下沉公园空降特别设计的 60 只大白兔造型发光装置,齐齐追逐一颗「巨型月亮」,带来一场「群兔奔月」的奇妙景象,相信一定能为您增加浓浓的节日氛围。

 

大白兔糖纸的收藏故事

作为一颗有情怀记忆的国民奶糖,除了记忆中的奶味,还有隐藏在大白兔奶糖里的收藏故事 —— 大白兔糖纸藏品。在上海有这么一位糖纸收藏家曾优良老先生,他至今已经收集了大白兔糖纸 50 年左右,有厚厚的 6 本收藏本,基本囊括了大白兔的前身「米老鼠奶糖」,以及如今的大白兔棒棒糖、泡泡糖等 200 多种糖纸。

现在曾老先生的糖纸藏品也来到了杭州万象城,在模拟太空舱的胶囊互动历史区,带大家坐上「时光机器」,重温大白兔糖纸的演变故事和属于那个时代的宣传海报等,每一张图都带着浓厚的回忆感。

GODIVA 歌帝梵携手大白兔,推出全新大白兔冰品系列

在大白兔 60 周年巡展现场, 大白兔「牵手」GODIVA 歌帝梵带来了全新大白兔冰品系列,让在杭州的你体验「品尝」甜食的放纵与快乐,对兔当歌,快乐非梵。此次 GODIVA 歌帝梵将比利时传统制作工艺与国民奶糖结合,通过创新口味为中国消费者带来别样惊喜,还原小时候的醇真甜蜜,重拾那一颗奶糖带来的非「梵」心动。

此次 GODIVA 歌帝梵与大白兔的合作既是情怀与潮流的结合,也是双方产品优势的强强联手。中西合璧让经典在新风潮中重获新生,闪耀光彩。GODIVA 大白兔冰品系列由 GODIVA 歌帝梵研发团队倾心打造,将大白兔奶糖经典原味保留的同时,与香草口味的馥郁奇妙融合,创造出奶味浓郁、回味和谐的突破性创新口味。「老字号」大白兔也突破其既有联名模式,让消费者在这一冰品系列中品尝到醇正的大白兔滋味。大白兔特有的奶糖糯米纸、专用的进口奶粉等元素也将用于冰淇淋产品,让你轻松找回儿时那一颗奶糖带来的满满幸福感。

国潮断货王,在这里通通都可以买到

转眼间,童年记忆中的大白兔已跨过 60 个年头,但香甜奶味依旧未曾改变。巡展现场随处可见大大小小糖果形装置、大白兔造型印记、经典红白蓝三色…… 秒回童年的记忆,在这里持续快乐分享。 

此次杭州万象城 X 大白兔 60 周年巡展也特意为大家准备了大白兔奶糖售卖区,瓶装、盒装、袋装、巨型糖果等包装应有尽有。不仅如此,更倾情钜献大白兔 60 周年礼盒糖果,精美外观传递爱的心意,浓郁奶味在唇齿间留香上演满满「回忆杀」。

当然还有刷屏小红书的大白兔 X 美加净唇膏、大白兔型和糖果型抱枕、简单好用的大白兔帆布袋、趣味满满的冰箱贴等…… 同时这次联名的产品还有和气味图书馆合作的沐浴露、身体乳、护手霜。依然是记忆中的红白蓝经典配色,兼具实用性和情怀感的正版周边衍生品,满满童年奶糖味的幸福蔓延!

巡展现场除了极具经典情怀的大白兔正版周边衍生品之外,更有超多丰富的趣味玩乐设施,快闪店购物满额即可开启玩乐模式! 现场特设丢丢乐、圈圈乐等互动游戏,还有一整个 ins 风的蓝色游泳池和巨型糖果装置,秒变「杭州新潮网红拍照打卡点」,做个有情怀的时髦人才是今秋的正确打开方式!

这个时代需要有情怀的人,且挖掘情怀是一件极其重要的事情,这也是大白兔 60 周年巡展的初衷。此次大白兔 x 杭州万象城 60 周年巡展,将会在精致卓越的现代化生活气息中,为杭州的朋友们挖掘情怀,塑造创新型追求的一场精神盛宴!

标签: 案例  大白兔  GODIVA  歌帝梵万象城  冠生园  气味图书馆  美加净 

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