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2025 | Vol.354 | 6.08 - 6.14
东阿阿胶 × 迪士尼：《当代公主图鉴》广告片
近日，东阿阿胶联合迪士尼经典 IP《白雪公主》带来广告片《当代公主图鉴》，将童话中「被拯救」的单向叙事转化为现实中「彼此守护」的温柔日常。
东阿阿胶 × 迪士尼续写当代「公主」的故事在童话故事里，白雪公主等待王子的拯救。而在当下语境里，「公主」被赋予全新内涵，既是当代独立女性的自我肯定，也是对其他女性...查看详情东阿阿胶
SocialBeta 点评：
与迪士尼经典 IP 白雪公主联动的东阿阿胶，通过 5 个不同年龄、职业的女性角色，以及 5 组不同的女性关系，在居家、出行、学习等日常生活场景中，呈现了女性之间的彼此守护、互相陪伴，一改童话中等待王子营救的公主叙事，给了「公主」在现代语境下的全新诠释。同时，东阿阿胶也借白雪公主乌发红唇的形象，关联到品牌产品的补血功效，配合限定款联名礼盒的同步推出，传递出品牌对于女性从气血健康到情绪慰藉的双重守护。
去年 520，东阿阿胶就曾以「因为我是你，所以我爱你」为题，展现女性之间的互相关爱与情感共鸣。而此次东阿阿胶也延续了「girls help girls」的主题，通过具体场景的设置，将内容表达与产品价值进一步关联起来。并且，借助与迪士尼 IP 的联名，东阿阿胶也加速推进年轻化品牌形象的塑造，让传统养生融入年轻人的生活方式。
美团团购 × 中国国家地理：《梦回白马浪》纪录片
近日，美团团购联合《中国国家地理》为兰州拍摄了一支宣传片，从一碗牛肉面缓缓展开叙事，既唤醒异乡人的味觉记忆，也唤起对故土的情感牵挂。
美团团购给兰州拍了一支「攒劲」大片记忆深处，食物总占据重要位置。它们承载着家乡的味道和记忆，也在日渐长大的岁月里，成为一种柔软却坚实的精神依靠。近日，美团...查看详情美团团购
SocialBeta 点评：
出了兰州，牛肉面变成了「兰州拉面」，而回到兰州，来碗「牛大」才最攒劲，羊肉可手抓、可烧烤、可爆炒，还有凉拌沙葱、三炮台……美团团购联合《中国国家地理》为兰州拍摄的这支短片，将兰州孩子的乡愁化作一道道风味美食，唤醒人们的味觉记忆。充满中式梦核感的画面，配合着融入兰州人文历史的第一人称讲述，从兰州人稀松平常的一天中娓娓道来兰州的性格。分明是一座西北城市，却同时拥有豪情豁达和婉转诗意两种不同的气质。
虽然是一支广告片，但美团团购几乎全程退居「幕后」，尽可能给到大众沉浸式的观影体验，仅在片尾特别鸣谢中介绍片中的各个店家以及平台团购业务，不仅吸引更多人解锁兰州美食，更凸显美团团购的人文感，收获了诸多好评。
双汇：猪猪表情包二创活动
作为表情包正主的双汇下场接梗，在小红书上发布了高清无字版小猪图片，邀请网友进行二创互动，同时这次话题也吸引到了绝味鸭脖、薛记炒货、好想你等一众蓝 V 参与互动，将话题流量聚拢到品牌端。
双汇闯进表情包圈了！最近，一只粉色小猪的表情包火了！起因是一位网友发帖询问这个表情包的出处，结果经好心网友分享，发现它出自于双汇火腿肠的海外...查看详情双汇
SocialBeta 点评：
近期，一只粉色小猪表情包在网络上爆火，而它的真身竟是双汇火腿肠海外版包装袋封面上的图案。这只小猪凭借着三分无语、四分礼貌、五分阴阳怪气的独特表情，被网友赋予 「先天表情包圣体」属性，迅速引发全网二创热潮，
而作为表情包正主的双汇也是迅速下场接梗，认领了这一热点，在小红书发布高清无字版小猪图，邀请网友参与二创，激发粉丝创作热情，扩大话题声量。绝味鸭脖、薛记炒货等一众蓝 V 也加入玩梗互动，将流量聚拢到品牌端。而面对网友「制作贴纸周边」等提议，双汇也积极反馈。双汇精准抓住年轻人情绪表达需求，通过借势热点，强化了年轻化、接地气的品牌形象，成功将短时流量转化为品牌资产。
香飘飘：侯佩岑成为轻乳茶名优臻选官
侯佩岑因参加《乘风 2025》展现高情商与甜美形象，被节目中的「香飘飘千金」蒋一侨多次公开表示「甜甜的香飘飘配甜甜的佩岑」。节目收官后，香飘飘正式宣布侯佩岑担任轻乳茶名优臻选官，推出联名款产品「新会陈皮月光白轻乳茶」。
香飘飘你这么听劝，迟早要火！侯佩岑因参加《乘风 2025》展现高情商与甜美形象，被节目中的「香飘飘千金」蒋一侨多次公开表示「甜甜的香飘飘配甜甜的佩岑」。...查看详情香飘飘
SocialBeta 点评：
《乘风 2025》刚落幕，香飘飘就官宣侯佩岑成为轻乳茶名优臻选官，不仅同步推出联名新品，还邀请侯佩岑和香飘飘千金蒋一侨合体直播，让观众直接梦回节目。这一系列动作其实早有铺垫，蒋一侨在参加节目期间就多次提及侯佩岑「很香飘飘」，网友也纷纷留言「建议直接合作」，香飘飘快速接招，打造出一次内容顺畅、节奏感强的品牌合作，一举为品牌赢得「会玩」「听劝」的好名声，也吸引了一大波好感和关注。
同时，这款「新会陈皮月光白轻乳茶」新品显然也围绕侯佩岑量身定制，「月光白」呼应其白月光式的公众印象，产品强调健康、低卡、真材实料，也与侯佩岑在节目中展现出的温柔、从容、专业的状态契合。相比于代言人带货，香飘飘更把此次联动打造成一场气质相合的品牌演绎。借节目收官节点完成一次带有内容延续感的合作，香飘飘不仅成功把话题延长、让产品落地，也完成了品牌年轻化的探索中的一次重要实践。
小红书：《我不擅长的生活》
小红书把「身边写作大赛」的获奖作品搜集起来，做成了一本书——《我不擅长的生活》，将这些「笨拙」的人生集纳成书，去记录那些不够熟练却足够真实的人生。
小红书出了一本关于「生活」的书去年夏天，小红书举办了「第一届身边写作大赛」，有一万多人参加，共收到两万三千篇投稿。他们把文字写在上下班地铁上，写在手机...查看详情小红书
SocialBeta 点评：
在一个强调「黄金 3 秒」的短视频时代里，文字还有存在的价值和意义吗？当然有，恰恰因为时代飞轮的快速转动，写作的独特价值反而凸显了出来 —— 我们更应该回归自己，用书写倾听自己的内心，而不是被时代的叙事裹挟向前。
小红书正是用这本《我不擅长的生活》作为回答，集结社区内 11 位创作者写下的生活记录，揭开了社交媒体中「完美人设和生活」的另一面。有人 70 岁开始写作，有人用文字抵御生活的重负，有人在鸡娃洪流里逆流而行……每个人都可以在这本书里找到熟悉的境遇，也能找到生活的多重可能性。
同时，这也是去年夏天小红书「第一届身边写作大赛」的延续之作。根据小红书官方介绍，每天，社区里有近 1 亿字关于「生活记录」的书写，讲述着自己的生活或身边人的经历。通过将「身边写作大赛」的投稿内容实体化，小红书在延长社区内容的生命周期的同时，也为社区本身赋予了更强的人文温度。
