对于一生爱种地的中国人来说，世界就是一个巨大的《星露谷物语》。
只要看到土或地，咱老中人的第一反应肯定就是：这里能长出点什么玩意儿来呢。
中国人对种地的执念，放眼全球大约都无出其右者。没有条件，创造条件也要种，不仅能从砖缝里结出奇迹的果子，还另有俗话说，人有多大胆，阳台多大产。
可能就是受这股神秘的东方力量所蛊惑，我们牛马社畜最熟悉的全季酒店，也开拓了新的副业，跑去东北种地了。
嗯？ber，谁去种地了？说的是我认识的那个全季吗？
开酒店的全季，也爱上种地了？
在品牌届，承包大楼、街道、车站很常见，但承包土地可不多见，更何况还是东北五常的黑土地。这事儿听起来十分抽象，不过要是放在全季头上的话，还怪合理的。
事情要从一碗白粥说起。
对国人来说，粥可是万千美食之中相对特别的存在。在全季的餐桌上，最受住客欢迎的菜品之一就是白粥。早起出门，喝上几口现熬的白粥，软糯适口，吃得简单又舒服；深夜晚归，一碗白粥配上几份小菜，温暖落胃，抚平一日奔波的疲惫，胜过无数佳肴。
而这令无数人念念不忘的全季白粥，正来自五常大米。一斤五常大米配合六斤农夫山泉，全季以三十分钟浸泡、八十分钟慢煮、十分钟搅拌，成就了这碗白粥。
为了让更多人能放心地喝上全季白粥，早在几年前，全季便与黑龙江省五常市兴隆乡新立村共同打造了「全季生态农场」，通过原产地直供生态链，将产出的五常大米发往全国各地全季酒店的厨房。沉甸甸的稻花香熬煮成粥，滋养着来往的旅人。
不仅如此，全季还推出过名为《人间全季》的系列短视频，记录下从土地到餐桌的神奇转化。如此看来，全季承包土地的初心其实很简单，就是希望大家既看见种下去的、长出来的，也了解吃进嘴巴里的。尤其是置身于这个被科技与狠活硬控的预制菜时代里，食品安全总是横亘在大家心中的一个问题，全季的心愿虽小，但却弥足珍贵。
而此后几乎每年，全季都会在丰收季抵达农场，和大家分享秋收的喜悦。有一年秋天，全季更专程为稻田写了一首诗。一粥一饭皆是人间滋味，黑土地孕育出了白粥的香甜，全季也道出了土地与人生的诗意。
今年小满，全季在生态农场中圈出了 1000 ㎡ 稻田，向全网用户发出「心愿田」的认领邀约。
民间素有「小满插秧，粮谷满仓」的农谚，全季从节气习俗出发，携手新立村书记王洪亮，以「云插秧」的方式将 100 位用户的心愿种在稻田里，也在许多人心中种下了一颗温暖的种子——一种与自然共生共长的「全季式」生活方式。
全季的业务，不止衣食住行
事实上，除了种地卖粥，全季还干了许多副业。
它究竟有多「不务正业」，打开全季的线上生活馆小程序你就知道了，可谓品类丰富，任君挑选：卖茶叶、卖大豆、卖香氛、卖枕头……硬生生是把酒店干成了百货公司。
在酒店行业卷价格、卷设施的当下，全季酒店另辟蹊径，将触角伸向生活衣食住行的方方面面，走出了一条「生活方式品牌」 的破圈之路。从洗衣服、做饭，到睡觉、接送、卖生活好物，全季是真心希望每个住店客人都不白来，逐步把「住一晚」的体验扩展成「过一夜」的生活。
很多人对全季的认识更新，都是从「买椟还珠」的专业洗衣烘干服务开始的。
在 DT 研究院出品的《2024 年住酒店趋势报告》中，全季酒店的自助洗衣服在小红书「酒店薅羊毛」点赞 TOP 10 笔记中位列第二。
冬天羽绒服又厚又难打理，在外面干洗一件羽绒服动辄上百元，而在全季，住一晚不仅有舒适的床榻，还能让羽绒服享受专业级别的烘干待遇，蓬松柔软的质感堪比新衣。社交平台上，多少人发帖子「我来全季，只干一件事……」，说的不是别的，而是换季去全季开钟点房，白嫖免费的洗衣烘干服务。
在全季洗出来的羽绒服，不跑绒、不缩水、不粘灰，一键拉满性价比，洗过的都直接拜入了「烘门」。全季更是贴心送上了「换季洗衣攻略」，生怕大家没体验到这价值 3、4 万人民币的 LG 商用洗烘一体机。
如果你懒得自己去取衣服，甚至还可以留张小纸条，会有人来帮你叠好后送至房间。从洗到烘干到折叠的至尊服务体验，让房费完全物超所值。
全季不仅让你穿暖，也让你吃饱。在「干饭」这件事上，全季更是拿捏得死死的。从清晨到深夜，从早餐白粥豆浆，到深夜贴心夜宵，它像极了一个时刻知道你肚子饿不饿的老朋友。
早餐是一张南北兼顾的餐桌，既能满足北方人对碳水的渴望，又能抚慰南方人对精致早点的期待：五常大米煮的粥入口软糯，东北非转基因黄豆现磨的豆浆，自带甘甜；竹笼里掀盖的老面小包子，皮薄馅儿大，咸香合宜。那颗在外网上声名远播的冰裂纹茶叶蛋，更是采用大师级烹饪标准，把不少 144 小时中国游的老外都香迷糊了。
而假如你在晚上十点之后入住，全季还会贴心为你送上一份礼轻情义重的「晚到夜宵」，就几块凤梨酥和一瓶牛奶，让你刚好饱腹又不至于吃撑。有些差旅侠更是专门挑着时间入住，就为了这份熨贴的晚安心意。
服务的细节，往往藏在更小的角落。全季房间里标配的 8 瓶矿泉水，保证你再也不用为了一口水费劲地找前台。而最让人沦陷的，还当属那杯落座即奉的待客茶。从茶叶产地的精挑细选，到水茶比的精准把控，再搭配高质感的景德镇瓷器茶具，品的是茶，感受的却是全季对品质的极致追求。一杯下去，不只是落胃的安心感，更是讲究的中国式礼数。
再说回酒店最本质的业务：提供住宿。对于「把酒店当家」的出差打工仔来说，选酒店最核心的需要也就是睡一个好觉，来确保旅途最后的舒适体面。全季在这个看似老生常谈的领域，依然找到了做加法的空间。高支高密 60s 四件套、高品质羽绒被芯、零压床垫、M3 记忆枕……不奢华但刚刚好，恰好能让人一夜好眠。多少人在全季体验过「沾床即睡」的滋味后就染上了，退房的时候恨不得把床品也整个打包顺走。
从房间到大堂，从入住到离开，全季在一点点延伸它的服务边界。在一些门店，它甚至提供免费的接送服务，让出差人一落地就感受到地接式温暖。雨天门口有人撑伞，特殊人群有专属标记提醒前台提前准备，搬行李、调室温，每一个服务都像预判般刚好出现，把旅人照顾得像家人。「宾至如归」听起来很大，但全季把它拆成一件一件的微小的安排，事无巨细地做到了。
如果说这些服务还停留在「住店时的体验」，那全季的生活馆小程序，则是它将服务转化为生活方式的关键一跃。在这个开设于华住积分商城中的线上空间里，住客可以用积分兑换凤梨酥、香薰、枕头、茶具、床品等各种生活用品。说白了，住客可以把在酒店里用到、看到、闻到、吃到的一切带回家。
并且，区别于市面上流行的「酒店同款」贴标产品，全季给出的，是货真价实的自研原创。哪怕是用积分兑换，也能感受到它对产品打磨的诚意。不少差旅人攒半年积分，就是为了换一瓶大堂同款香氛，把那缕「禅茶香」带回自己的生活里。相比「住一晚」，他们更愿意说自己「带走了一种生活的气息」。
全季不是第一家跨界副业的酒店，但它或许是最懂如何做得恰到好处的一个。它没有简单复制「生活方式」四个字的热度，而是通过把日常经营中的好感积累，转化成可以带走的实物，构建起一种流动但稳定的生活认同。
对都市白领来说，可能再也没有哪家酒店，能像全季一样，在一夜之间安顿了你的一身行李，也安顿了你生活的模样。
全季吹起「全季风」
过年不住家里住酒店、大学生靠住酒店恢复能量、周末去酒店 Gap Day……随着人们的观念变化，住酒店不再只是为了有个地方能睡一觉。酒店，可以成为早餐店、度假村、自习室、洗衣房等等一切的「平替」，也是许多人心目中的一次性日用品进货地、伴手礼发放站。
如今，人们愈发在意住酒店的体验，而如何把酒店住出利益最大化，更是不少人出门前的必修课题。相应地，全季也在提升服务，什么免费水果、免费夜宵、矿泉水畅饮……统统都被做成了标配服务，还有早餐带走、延迟退房、伴手礼等等重量级隐藏福利。可以说，住进全季，安心睡觉可能是最不值得一提的事情了。
而对全季来说，通过更丰富的产品布局、更优质的服务体验，它也在把「全季式」的生活方式具象化，让酒店成为一个沉浸式体验的线下种草场。
卖大米，酒店就提供大米做的白粥；卖茶叶，房间里自然少不了茶包和矿泉水；卖香氛，不仅整个酒店都沉浸在香氛里，更为住客提供便携式香氛伴手礼带回家……步入全季，目之所及，几乎都是「全季风」周边。
就连全季的装修，也被大家高度概括为「全季风」，一比一复刻搬进了自己的家。社交媒体上不乏「全季风」的家装教程和落地样板，毕竟，全季的设计可有顶级设计师把关，标榜「花小钱办大事」的年轻人把它当做参考，不仅能省下一笔不小的设计费，还规避了踩雷的风险。
图源小红书用户 @Gab、@陈一罐
面对激烈的市场竞争，酒店升级服务配置或是布局新零售显然不是什么新鲜事，但全季聪明在，一方面深度开发酒店覆盖的高频功能空间，比如洗衣、就餐、睡眠等等，从这些与人们日常生活密切相关的场景出发，焕新住客体验。另一方面，把产品的试用体验嵌入到酒店的免费服务中，由此产生 1+1>2 的效果。
以服务吸引住客，再以场景种草产品，这样的运营模式让全季在提升入住率的同时，也提高了好评率，形成正向的生意循环，持续沉淀品牌心智。事实上，无论去到何处，无论是出差还是旅行，全季已成为许多人出行的首选酒店。
根据华住集团 2025 Q1 财报显示，目前全季酒店在营门店覆盖 1018 个城市，在营酒店数量达 3092 家，同比增长 33.9%。尽管历经多年的品牌发展，但数据足以说明，全季仍处在高速扩张阶段。
从出行首选全季酒店，到收获一个「全季风」的家，全季已然完成了一个品牌到一种生活方式的蜕变。
