【案例】引爆世界杯,嘉士伯将足球赛场搬到了酒桌上

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【案例】引爆世界杯,嘉士伯将足球赛场搬到了酒桌上

socase | 2018-11-29 12:13

视频广告植入、巨幅海报宣传、个性化定制包装......2018 世界杯期间啤酒营销大战的精彩程度并不亚于球员赛场的激烈厮杀。嘉士伯独辟蹊径,将世界杯赛场搬到酒桌上,让啤酒和球迷一起,真正参与世界杯,别出心裁的创意让嘉士伯超级足球机礼盒成为世界杯期间的热点讨论话题,「嘉士伯 15 分钟世界杯」也作为经典案例斩获「2018 华文创意 RED」促销包装类大奖(2018 LIA CHINESE CREATIVITY SHOW Package Design)。

这次嘉士伯将啤酒箱作为创意载体,创造了一个特别的「纸箱」,通过对啤酒箱进行巧妙的设计,人们经过简单的拼装,纸箱就可以变身为桌上足球机。消费者不仅可以在电视上看到精彩的赛事,更能在中场休息的 15 分钟里,来一场属于自己的世界杯。

世界杯球迷多数为 25-35 岁的男性群体,啤酒是他们看球的标配,然而市场上的啤酒品牌和啤酒口味众多,很难在消费者心中留下深刻的印象,嘉士伯这次以世界杯为契机,将啤酒和足球结合起来,给消费者提供了一个独特的开箱体验,动动手指 10 分钟就能将嘉士伯啤酒箱变身指尖足球场,这个模拟足球场能让观众一边喝酒一边玩球,将观看足球赛事激发出的荷尔蒙通过桌球游戏的方式发泄出去,释放双倍足球激情!

嘉士伯超级足球机礼盒一经上线,立即引爆了社交媒体平台,购买过嘉士伯超级足球礼盒的消费者自发在自己的社交平台进行推广种草,吸引更多消费者参与购买体验。嘉士伯真正将营销落实到产品上,把单次购买的「消费者」变为持续交互的「参与者」,让消费者得到最佳消费体验,全面引爆世界杯啤酒狂欢盛宴。

指尖上的足球场创意来自大可营销策划有限公司,在这个创意中,大可营销很好地抓住「啤酒与足球是分不开的,看球间隙消费者也需要有足球娱乐」的巧妙洞察。今年世界杯,不仅可以观看世界强队在绿茵场上的激烈比拼,还可以亲身体验参与足球竞技游戏,中场休息间,用嘉士伯啤酒箱就能打造一个小型足球模拟赛场,在啤酒烘托的良好世界杯氛围中,来一场不受时间场地限制的简易足球竞技赛,真是身心舒畅,过瘾极了!

数据最能反映真实效果,世界杯期间,嘉士伯啤酒销售超出预期,成功霸占万千家庭的冰箱,并为店铺吸引了大批粉丝,这些实际效果也是「2018 华文创意 RED」大奖的重要评估标准之一,指尖足球场创意能最终摘得促销包装组桂冠代表的不仅是中国消费者对嘉士伯品牌的认可,也彰显了大可营销策划强大的品牌实力和传播价值。

一个成功的案例背后是广告主和代理公司的彼此信任和默契,大可营销策划作为有丰富经验的广告代理公司能够为客户精准找到目标群体并选择最适合的传播渠道,而这些是营销事件能不能落地执行的关键。所谓营销是开花,销售是结果,没有开花想要结果,很难!没有结果只是开花,没用!未来大可营销将会继续用创意帮助客户打动消费者,将创意落实到产品上,协同客户一起在瞬息万变的营销生态中找准切入点,进而提高产品销量。


标签: 案例  嘉士伯  世界杯  大可营销  个性化定制包装  超级足球机礼盒  华文创意 RED  指尖上的足球场 

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