博朗,送你一场关于婚育的声音疗愈

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博朗,送你一场关于婚育的声音疗愈

SocialBeta | 2023-12-21 15:05
伴随女性在公共叙事中的可见度上升,社会对女性议题的讨论和关注都超乎以往,与此同时参与其中的品牌们也在悄悄改变:他们冲破性别偏见,换一种风格去讲故事:描绘不拘一格的女性形象、展示多元精彩的女性价值、挖掘需要关照的女性困境……

而在这些不断流动变化的女性话题中,有一个身份仍始终被聚焦、关注和追踪——对的,是妈妈。

与妈妈有关的默认观念到底需要怎样的解构与颠覆?困在「母职」里的她们真实的想法与声音在哪里?最近,博朗体温计也从妈妈身份切入输出,给出了一场深度的沟通。

十月下旬开始,品牌以播客形式为主线,携手垂类平台小宇宙 7 档节目围绕新时代婚育话题展开深入探讨,其中「声动早咖啡」为周冠名,「离心力比多」、「末日狂花」、「噢!妈妈」、「大凝聊聊」、「快乐亚军」、「声东击西」6 档节目则是统一命题下的定制内容。

在这次合作中,SocialBeta 也关注到一个令人欣喜的点:关于女性话题的发声,博朗体温计打出的不是一张谨小慎微、只有鼓励、告白、献礼、不会出错的安全牌,而是亮出一些可讨论的「社会议题」,刺破了那些易被忽视的身份困境。

我们编辑在听完其中 6 档播客节目后也有一些感受,从她们的听后感中可以窥见:博朗体温计因勇敢地正视用户需求,让这一波内容走向了社会价值的范畴。








一次观点的集合、碰撞和联欢
作为推动女性议题中的商业力量,品牌们的发声多种多样,而博朗体温计选择了一种比较新锐的声音沟通形式。在播客框架下,他们邀约了多档节目在 1 个月的时间内有节奏、分阶段发声,顺利在这个圈层建起了声量和讨论度,据小宇宙数据,本次 7 档节目中有 5 档登上了平台最热榜/锋芒榜,播放效果亮眼。

而「数量优势」之外,也可以看到在传播伙伴的选择上,品牌擅于运用小宇宙的平台资源和优势,这 7 档节目的底色内核都与深度表达、女性议题高度适配。

在「声东击西」的节目中,他们讨论的话题是:「事业、家庭和自我:成为父母前,我们究竟在担忧什么?」嘉宾们从「成为父母前」这个小而精的聊天切口进入,直指年轻人在怎样完成身份转变和身份自洽上的焦虑;

「末日狂花」节目「把自己重新养一遍:走出童年阴影和中国式父母迷惑带娃行为」中的讨论则更能引起共鸣。在当下年轻人共同话语场里一定能找到「童年治愈」这个话题,父母带来的儿时遗憾好像不会随时间流逝,反而越来越耿耿于怀,在这个节目中敞开畅聊后,你也能找到一些解脱和疗愈之法……

博朗体温计合作的这 7 档节目采用冠名+定制,在话题上各有侧重,组合起来则是在广度和深度上把家庭关系、女性悦己、生育痛点和新世代育儿观等火热话题完全聊透、尖锐剖析,完成一次以小见大的高质量发声。

这几档节目收获了很多发自内心的反馈互动,在同类型的播客中出圈,不仅有情绪价值,还有信息增量,成功「留住」听众。让消费者能代入自己的经历去思考共情,这就是对内容最大的认可了。




(图片来自用户评论)

育儿背后,不止一种角色
随着 90 后、95 后新一代父母的出现,在育儿认知上也出现了「内」和「外」的改变。对「内」来说,已婚已育的新母婴人群更加追求科学理性、悦己至上的育儿方式;对「外」来说,那些还未成为父母的已婚或未婚人士也开始从自我成长的经历当中去思考如何成为「更好的父母」。

这一次,博朗体温计跳出单一女性叙事框架,看见了育儿背后被忽视的男性和即将婚育的年轻一代,从母婴、女性等议题串联了起家庭、性别、经济等多领域的讨论。

在「声东击西」中,创始人徐涛和丁教从职场妈妈的角度,讲述结婚生育后,女性对于职场选择的改变;在「噢!妈妈」中,主播邀请了作为两个男孩的全职妈妈朋友,分享了她令人感动和敬佩的生育过程。「离心力比多」从夫妻双方的两性视角出发、「快乐亚军」的三位单身女性主播从社会热点中抽丝剥茧.....









不论是职场女性的 work-life balance、全职妈妈的「被污名化」,还是年轻夫妻对于生育问题的不同看法,亦或是单身人士对于结婚、生育的担心和好奇,每个人都可以在主播们的亲身讲述中,找到一些关于生育、家庭以及自我成长的启发。博朗体温计通过 7 档风格与定位不同的播客,辐射更广阔的差异化用户群体,为他们在育儿以及自我照顾的过程中提供科学、省心、愉悦的情绪支持和价值陪伴。

融入生活场景,放大「温度」价值
在真正的生活场景里,育儿问题并不只存在于我们和下一代的生活中,也存在于我们和上一辈父母的日常里。「末日狂花」的主播珂珂糖因为水银温度计的冰凉感和长时间的等待,让测温一度成为她的童年阴影;「噢!妈妈」里的嘉宾小 Y,作为两个不同年龄段男孩的妈妈,经常需要在夜晚给小朋友量体温、观察体温变化以及面对半夜吵醒孩子的担心......

主播们用富有感染力的讲述,带领听众穿越到那些童年生病发烧的瞬间、宝妈宝爸无法安睡的夜晚。通过声音带入具体生活场景,从推出年龄选择功能到夜光和静音功能的升级,博朗体温计在关注科学育儿的同时,也体贴父母回归自我关怀。从「看见」到「分担」,正如 TVC 中所传递那样,品牌一直所做的就是让体温计离消费者「更静一步,更近一步」。

此次博朗体温计联动多档播客,希望通过长时间的内容输出,带来更有效的价值沟通,也希望在消费者心中构建一个更为真实的品牌形象。借用播客这一媒介,品牌让体温计融入日常生活,在碎片化的空间里,以声音的形式去陪伴用户,与用户建立更深层次的情感连接,在解决测温问题之外,放大品牌的「温度」传播。

在唯流量论、快速「种草」的时代,博朗体温计另辟蹊径,选择用播客「种树」的方式来展现品牌及产品设计的人文关怀与先进性;用故事分享和对话的方式契合用户情感需求,以测温这件小事为起点,去沉淀品牌的「温度」价值。
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