【案例】陌陌推出「新年照相馆」,3D 新民俗抢占春节阵地

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【案例】陌陌推出「新年照相馆」,3D 新民俗抢占春节阵地

clovey | 2019-01-31 14:37

2019 年 1 月 30 日,为了迎接即将到来的己亥年春节,陌陌的「新年照相馆」活动正式上线,刚一推出就吸引了大批用户分享 3D 新春照片,站内外呈现出一片浓浓的节日气氛。

打开陌陌,进入「新年照相馆」的活动页面,随处可见春联、福字、红灯笼等年味十足的道具,更有「合家欢」、「喜盈门」、「年夜饭」等多个场景可供选择,充满喜庆祥和的节日气息。

据了解,陌陌的「新年照相馆」主推「3D 合影」的概念,可以通过拍照、相册、捏脸三种途径来创建一个或多个人物,并对发型、脸型、五官、服装、动作、表情、位置等多项数据进行编辑,直到最后生成一张自己满意的 3D 照片为止。

为满足更多人的个性化需求,「新年照相馆」设计了 30 多款不同类型的动作、60 多款不同类型的五官、60 多种风格的服装。在宠物这一类别里,除了常见的猫和狗,还特别设计了一只可爱小猪的形象,以契合己亥年的喜庆气氛。

用手机拍摄照片并在线上分享,已成为中国人的日常,在春节期间,拍摄一张有纪念意义的照片,和吃饺子、贴春联、看春晚等新老年俗一样重要。

「新年照相馆」的负责人表示,最终生成并分享出来的 3D 照片,不仅反映了每个用户的审美和爱好,也能透露出每个人对于春节的不同理解。

针对「新春照相馆」,有专家分析称,卡通形象深受当今年轻人喜爱,新春佳节之际,这一类有针对性的活动可以很好地满足陌陌核心用户也就是 90 后群体的个性化表达诉求,最终产生的内容也会通过线上交流和互动,进而不断增加用户黏性。

据了解,为了让用户更好地参加「新春照相馆」活动,平台还将举办优秀作品选拔赛,激励用户分享新春生活。此外,陌陌还准备了「MOMO 锦鲤」、「金猪抱福」、「来我家过大年」、「猪年顺口溜」等多个运营活动,不断为春节的年味儿加码。

陌陌方面表示,春节是中华民族的重要传统文化节日,希望通过种种新民俗活动来营造丰富多彩的线上节日氛围,唤醒用户的节庆文化记忆,促进新一代网民对传统节日文化的认同。

 

标签: 案例  陌陌  新春营销  momo         

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