第一次和米博沟通时，就发现米博和很多品牌不一样，他们似乎有一个简单又执著的想法：守护好每个人所爱的地方，轻松拥有干净整洁，让用户的生活更惬意。并且愿意以此为根本，去研究各类前沿科技在寻常百姓家的实际应用。所以，本次营销项目主要是通过「2023 米博年终清障报告」和「向所爱致净」两个核心动作，结合米博产品的科技点，利用长图海报、情感 TVC、朋友圈广告等方法渠道，传达「科技智善」的理念。
用心经营的地方，就是你的所爱之处
适逢 2023 年末，在各大 APP 轮番出具报告、刷屏朋友圈之前，米博先给出了一张《2023 米博年终清障报告》长图，以洗地机的视角窥察智能科技给日常生活带来的改变。复盘这一年里，资深中产、铲屎官和职场妈妈与米博无布洗地机在所爱之处发生的故事，也为爱干净的你呈上一张年终成绩单。
专业的科技说明枯燥、晦涩，把技术所带来的便捷效果展示给消费者，才是营销的捷径。有意思的是，这张有趣的数据化报告长图，喜提一大批用户的强烈共情。米博决定乘胜追击，在小红书上邀请一部分正在使用米博无布洗地机的用户，给出自己的使用反馈和种草 repo。
毫无疑问，真实用户的产品展示势必是体现米博无布洗地机的出色性能的最佳方式，首轮物料大大提升品牌曝光量的同时，也恰好吸引住了消费者的兴趣。接下来，如何更好地承接流量，说明白米博在做的事，尤为重要。
为你的所爱之处，还原一份「轻」「净」
想要更好的诠释什么是「所爱之处」，以及米博能用手里前沿技术为你做什么。科技，似乎是绕不开的课题？水气旋超净洗技术、无布高分子 pvc 地刷、全链路五重抗菌……这些冰冷的技术名词，难以承载米博对消费者的深切用心，和他们想与用户诉说的爱意。
于是米博从日常碎片里抓取场景，基于资深中产、铲屎官、职场妈妈三类人群身份，细化到具体职业和场景，重现大家都经历过的「小事」。把难懂的专有名词，转化为「强力吸风」「不发臭」「长效清洁」等能被用户感知到的实际效果，以一支写实生活的、接地气的 TVC，表达米博与用户、用户与所爱之处的珍护情感，向所爱致净。
三口之家最是忙碌，被尘土和脏污侵占的地方，就交给米博无布扫地机。轻松拥有干净整洁的家，把节省出来的时间用在陪伴家人上。
我的所爱之处，和家人幸福的生活，要擦去日子的斑驳。
萌宠为我们提供「被需要」的情绪价值，让很多人感受到了「家」的暖意。吸光毛孩子散落遍地的毛发，祛除偶尔出现的排泄物异味，让你和 ta 在家更开心。
我的所爱之处，管不住狗狗拆家的习气，有它来抹去顽皮的痕迹。
十几平的咖啡店，是培育梦想的地方。开店迎客难免遇到小意外，不慌，米博帮你轻松恢复洁净明亮，让每一位客人都能感受到你对小店的爱。
我的所爱之处，只留咖啡的香气，不留一点足迹。
如预计一样，这支 TVC 短片戳中了很多用户的记忆，截至目前播放量百万+ 和活动期间站内外曝光量级 2000w+ 的成绩，进一步证明了米博想传达的「致净所爱」，被大家真切的接收到了。
总结
米博无布洗地机双旦及年货节营销项目以「爱」贯穿始终，通过观察现有用户的生活常态和实际需求，更顺利、高效的传递了品牌对用户的关爱和关注，由此提升消费者对米博的认可度。
希望通过这次活动，能够彰显品牌的爱与温暖，让用户感受到「愿你所爱之处 都能干干净净」不光是一句口号，而是米博不断前行、创新的动力与目标。也许对于米博这样重技术、重结果的家用电器品牌来说，科技的发展方向不只是志向凌云的强国大业，还有守护所爱之处的爱与温柔。
