【案例】别克、LV、香奈儿……为何大牌纷纷迷上二次元?

MENU

一品内容官

个人主页>>
上一篇
【榜单】2015 年度独立小而美代理商 Top 10

【案例】别克、LV、香奈儿……为何大牌纷纷迷上二次元?

一品内容官 | 2016-01-29 15:25

编者按:本文由微信公众号 一品内容官(ID:content-officer)授权 SocialBeta 发布。

前些天在创业圈里爆出个新闻,说一个 98 年的萌妹子休学创业,做了一个叫「神奇百货」的「95 后二次元电商平台」,主要卖二次元、奇葩杂货、潮酷产品。

这个 95 后萌霸 CEO 在《我是独角兽》创业真人秀中赢得了在场所有投资人,包括经纬中国合伙人万浩基、紫牛创业营创始人傅盛等大佬的肯定,并且以 6000 万人民币估值,为神奇百货拿到 1500 万融资。

是什么让大佬们愿意争抢这块连自己都看得云里雾里的市场? 俩字:赚钱啊。

APP 上线两个月获得 20 万用户,日订单超过 1000 单,月活跃用户达 99%,冲到了 APP Store 购物类排行榜第 86 名——这就是这块新消费市场上爆发的能量。 

以 95 后为主力的「二次元」群体正在不断壮大。据艾瑞咨询预测:到 2017 年,中国泛二次元用户预计将突破 3 亿人,其中核心用户群会超过 8000 万人。

如此诱人的数据,不仅仅让身处二次元墙外的普通人和投资人好奇+心动,连别克、LV、香奈儿这些大牌们也在琢磨着怎么才能赢得这些年轻人的青睐。

别克×bilibili 带感合体

天生带感的别克 GS,最近要跨越二次元和三次元的带感合体,爆发迷之威力,承包世界的和平,它已经把广告做到 B 站上去了,并且合作推出炒鸡福利互动:填入手机号码还有可能获得 2233 娘手办,话说御宅族们,对这个活动有兴趣吗?

雷霆少女变身 LV 代言人 

当内内看到 2016 年路易威登 LV 广告大片的时候,彻底惊呆了。这次广告片的主角居然不是任何一位我们熟悉的电影女明星,而是一个在现实生活中并不存在的二次元虚拟人物——《最终幻想》虚拟角色雷霆。

LV 的创意总监 Nicolas Ghesquière 解释了为什么要启用二次元为代言人的原因:「现实和幻想已经成为一体了:雷霆作为一个真正的女英雄,现在是 LV Series4 广告的新主角。

香奈儿 and 《美少女战士》,做一对时尚姐妹花

时尚和动漫和合作,并不是「二次元」概念风行之后才出现。有时尚圈的人士就发现,《美少女战士》的不少插图是采用了香奈儿当年的秀场款。原来该漫画的创作者武内直子竟是名时尚女王。

身为珠宝商的女儿,武内直子天生有着捕捉时尚的敏感,所以在她的作品中看到一些奢侈品的痕迹并不足为奇。从更深一层次的角度来说,二次元不是「低幼」,与品牌的合作也不止于简单的造势互补,还可以基于对美丽的共同理解,达到灵魂高度的契合。

德克士联合 B 站大神演绎「不一样的美男子」

除了动漫和游戏,基于二次元文化的跨界尝试还有很多。比如德克士在 2015 年曾联合B站内大神打造了《普通 Disco 脆皮手枪腿版》,洛天依的声音与「不一样的美男子」般的画风,绝对刺激感官的内容,让人过目难忘。 

2015 年,《十万个冷笑话》大电影票房过亿,网剧《太子妃升职记》疯狂刷屏、快播事件在B站上被炒成全民娱乐话题……二次元之所以会被成为投资人和品牌主们视为香饽饽,是因为他们的确是一块潜力无限的市场。

二次元为何对品牌有如此大的吸引力?

首先这个群体覆盖面广泛,以微博、贴吧和手 Q 为主要社交活跃平台,有着强大的自我传播能力

其次,二次元对内容的需求非常大,主要是因为二次元内容比较稀缺。目前除了 B 站、腾讯动漫等平台,对内容的合法引进程度还不够,对于很多热门的新内容,他们的热情是非常高的,这也正是品牌们制造好内容的良机。

最后,90 后、95 后甚至 00 后们逐渐成为消费主力人群,品牌「先到先得」地培养未来的潜在用户,植入意识也需要远见。

说到这里,可能你仍然不知道二次元到底是个什么鬼,因为如果你没有「中二」的思想,也没有宅基腐的内心,那么二次元和三次元之间犹如隔着一堵厚厚的墙。

摘一段来自二次元贴吧萌萌的对话,作为结尾吧:

一起去唱歌吧

不了,我要回家看动漫 

一起喝杯咖啡吧 

不了,我要攒钱买手办

你总这样活该单身 

我的爱人在动漫里 

你总是说你要去日本 你去那里干什么啊

找东西

找什么啊? 

我丢在那里的青春和我爱的二次元

附上艾瑞咨询发布的《2015 年中国二次元用户报告》,想盯紧这群年轻人赚钱的可以看下。当然,要真正的 get 二次元文化,还是得深入到他们的世界面对面沟通。

标签: 案例  二次元  LV  香奈儿  别克 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP