【案例】讲完张震的「手」,卡地亚又找鹿晗来讲内心的「独立」……

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【案例】讲完张震的「手」,卡地亚又找鹿晗来讲内心的「独立」……

影子 | 2016-07-20 10:19

「他是新生代正能量偶像;

他是炙手可热的全方位艺人;

他被追捧却不随波逐流;

为梦想敢拼敢闯;

他说:要勇敢地做自己。

与他一起#钉义自己#。」

这是著名奢侈品牌卡地亚在近日发布的一条微博,同时还有一张配图——背着光看不清脸的偶像以及手腕上的钉子手镯,但不少眼尖的网友都发现了是人气火爆的鹿晗。果然,第二天,@卡地亚 发布了鹿晗为经典 Juste un Clou 手镯拍摄的全新大片《钉义自己》,据卡地亚官方宣称,选中鹿晗是因为其作为「坚持自我的时代先锋」,与诞生于 1970 年的 Juste un Clou 手镯的「独立」精神不吻而合。

与此同时,卡地亚官方上线#与鹿晗一起钉义自己#的微博话题,宣称鹿晗成为卡地亚继著名美国导演索菲亚·科波拉之后的第二位品牌挚友,引起广大网友的热议评论,话题阅读量高达 5.6 亿,讨论数也有 102 万。这几条关于鹿晗的微博,转发数与评论数都高达 5 位数,最高近 30 万,与卡地亚日常微博平均 3 位数转发量相比,在「吸睛」这个层面,卡地亚选择鹿晗的确为其带来了超强的社交效应。

从泰格豪雅宣布李易峰出任品牌大使,到吴亦凡出任宝格丽中国区腕表代言人,再到鹿晗成为卡地亚挚友,曾经印象中「高冷」的奢侈品也纷纷找来「小鲜肉」代言,一方面是出于借助「小鲜肉」的高人气拓展品牌影响力,奢侈品牌在国内的忠实受众出现断层现象,急需与中国的年轻消费者建立联系。正如 Tiffany 国际销售部高级副总裁所言,中国年轻消费群体对市场和品牌的敏感度很高,需要为他们制造更多购买动机,而选择明星做形象代言人推广品牌成为首选方式。

但更多的是出自日益艰难的中国奢侈品市场的考虑:中国内外产品的大价差,使得国内越来越资深的奢侈品消费者不断流失到海外,据2015 年中国奢侈品报告》显示中国消费者的奢侈品购买消费行为 78% 发生海外,以及随着跨境电商和海外网站的兴起,国内的的奢侈品市场想要留住消费者更为艰难。

卡地亚在 6 月携手张震拍摄的一支名为《手》的微电影,也一度在社交网络上收获了不小的关注,而此番找来鹿晗,为品牌带来了更高的社交关注,尤其是在年轻消费者心中,卡地亚这个奢侈品牌似乎与他们的「关系」更近一点了。

标签: 案例  卡地亚  奢侈品  小鲜肉 

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