【案例】快手的「奥力给」,以更平民的方式诠释了奥运精神

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【案例】快手的「奥力给」,以更平民的方式诠释了奥运精神

socase | 2021-07-23 16:00

2020 东京奥运会即将开幕。不久前,奥组委一致通过,在奥林匹克格言「更快、更高、更强」之后,加入了「更团结」。这引发了人们对奥林匹克精神的新讨论。奥运,在不断突破纪录、追逐更强的道路上,也越来越注重精神层面的更高追求。

而当「奥运」碰上「奥力给」,会迸发出怎样的火花?今天,快手推出的这则奥运主题宣传片,解答了一切。快手平台所倡导的这份「奥力给」精神,也正代表着一种面对困难的绝不放弃和自我超越,是人们之间的互相鼓励。它作为一个快手符号,其「坚持、努力、不怕困难」的核心,亦与今夏的新「奥林匹克精神」不谋而合。

其实,生活就像是一场奥林匹克。无论是世界顶尖的运动员,还是普通的我们,都会面临着不同的困难和挑战,都想要通过自己的努力,变成更好的自己,获得更好的生活。

只要突破了自我,就是自己的冠军

谁都想要变得更好。但是这「更好」,来得一点也不容易。

总是趔趄的骑行、永远抓不住的岩点、咬着牙站起来却又被踢倒在地……明明已经很努力了,为什么今天和明天,看起来并没有太大差别?

幼时因为意外失去右侧胳膊和腿的郭少宇,梦想骑行征服川藏线,每日练习骑行,却因假肢不灵活屡次摔倒;只有 9 岁的小波比喜爱攀岩,然而抓不住的岩点和被磨得粗糙的双手,总让他委屈地哭出来;长相甜美的跆拳道教练丁雪琪和对手郑重行礼,却被对手接连踢到在地三次……

他们都在认真对待生活,可生活呢?似乎总拿他们开玩笑。不过,有时觉得生活也就这样了吧。但是……

当小波比拉住妈妈伸来的双手;郭少宇再次扶起摔倒的自行车,路人开车经过对他伸出大拇指称赞「奥力给」;当围观丁雪琪的小孩子们冲她大喊「奥力给」的时候……似乎一切都变得不一样了。

最终,小波比一鼓作气,爬上了最高的岩点;丁雪琪应声一个飞腿,踢飞了对手;而郭少宇,在 2017 年,最终历时 19 天,骑行 2200 公里,征服了川藏线。

他们都坚强地跨越难关,成为了自己想要成为的样子。

这是快手最新发布的奥运主题视频中的片段。这个视频,讲述了五名普通的快手用户,如何靠着内心的热爱与坚持,最终实现自我成长的真实故事。视频中,除了小波比、丁雪琪、郭少宇外,还有每天凌晨练习篮球,在 3V3 赛场上赢过了男对手的篮球少女梁不点;以及 ,坚持健身 40 余年从不间断、风雨无阻的 61 岁「最潮刘大爷」。

而这些故事里的主人公,正是快手所倡导的「奥力给」精神的最好诠释,也是快手内容始终坚持的内核:以普通人的视角,来展现这份对体育的热爱。他们都是普通人,却因为心中热爱的光芒,而显得耀眼起来。

通过这则视频,快手展现了每个人自我超越、互相鼓励的精神:无论个人多么渺小,他们也许很普通,甚至残疾,但只要能够彼此呼应、勇敢面对,就仍然可以有一个能爆发出强大能量的小宇宙。

在面对困境考验时,中国人总能表现出自己最强韧的一面,团结一致,互相打气,共渡难关。每一个最普通的人,相聚起来,就是无数个彼此传递能量的小宇宙。

这也是快手所倡导的「奥力给」精神,它从另一个层面上,诠释了「更快、更高、更强、更团结」的奥运精神,它不再仅仅代表着挑战极限的顶尖健儿,更在激励着更多像你我一样的普罗大众们,团结一致,不断前进。努力不分大小,只要愿意坚持、不怕跌倒,就是一种「奥运精神」。

「超人」般的顶尖运动员,能以不可思议的表现,给观众带来激励,而普通人微小的自我超越,也能给大众带来很强的共鸣——原来我们都可以超越自己。

谁说冠军就一定要站在领奖台才算?只要突破了自我,就是自己的冠军。

哪怕是最微小的进步,也值得庆贺

看起来,这些故事似乎很平凡,无非是几个普通人,通过不懈的努力,取得了那么一些些进步。他们没有获得金牌,没有站上舞台,甚至到底他们获得了怎样的成绩,也不得而知。

但是,这些故事又何尝不是我们每个普通人的写照?

改革开放 43 年的中国,曾经历过经济的高速发展,那时的人们,在改革开放的大浪潮下,在这一大片蓝海中积极进取,努力拼搏,仿佛一切都有可能,遍地都能生金。

然而,社会压力的不断增加,高企不下的房价、喘不过气的 996 工作制、高昂的生活成本……

在这样的环境下,不少年轻人开始迷茫,似乎无论如何努力,都是在原地踏步,无法上升。正如快手这条奥运主题视频的开头一般,不管怎么练习,却总是在摔跤、投不中、被踢倒……挫败感一层一层地涌上来。

于是,社会上开始流行起了「内卷」、「躺平」这样的词汇。看起来完全不同,但实际上,都是一种消极的表现。一边不相信共赢、自强、共同做大蛋糕,而另一边则是消极放弃,不愿继续努力。但如果再继续这样下去,越「内卷」,就会越「躺平」,而更多人「躺平」,就会更加觉得环境「内卷」,最终陷入一个恶性循环。

然而,正是因为这样的环境,人们才更需要坚定信心,需要彼此激励,互相扶持成长,超越自我设限。所以,哪怕是再微小的进步,也是值得庆贺的,需要通过这样的方式为自己提振信心,鼓舞士气,更加元气满满地面对未来更多的挑战。

而有了像快手这样的国民短视频平台,就能让我们更容易地获得激励。它让我们看到了更广大的世界,以及形形色色的人们。我们通过快手平台,能够看到与自己条件相仿,甚至比我们更艰难的人,都在努力生活,努力突破自我。正如这支视频的五位主人公一样。

这将会给受众们带来极大的勇气和鼓舞。分享自己对生活的努力,就能够被所有人看到,激励了别人的同时,也能收到更多来自他人的激励。

全民奥力给!让每个人都有直面生活的勇气

看得出来,快手平台始终致力于关注普通人的生活。这份互动性、平易近人的激励感,和相互鼓励的精神,为每一位普通人加油呐喊,让人们从中收获面对生活的勇气、毅力和快乐。因此,快手让大众都能够亲身参与到奥运中来,并从中获得鼓励。

除此之外,快手获得 2020 东京奥运会赛事转播权,也是当下时代短视频平台的胜利。而这份胜利,则代表了大众的声音逐渐被听到、被重视的大趋势。也是短视频平台属性被大众认可的有力标识。

对于奥运会来说,快手的加入也同样说明,大众参与奥运的方式,正在逐渐发生变化。

这个时代的观众,已经不仅仅满足于看到自己想看的赛事,并且希望在选择上也能够更加精准高效;同时,还可以随时随地看,无需定时定点守在电视机前;另外,对于赛事参与感的强烈需求,让用户们已不满足于「看」,而是想要深度参与,「加入」到奥运赛事中来。

而这些无疑都是快手平台最大的优势。

快手平台搭建奥运全景内容矩阵,17×24 小时持续放送精彩内容,更有点映比赛的《大话奥运》栏目,打造互动观赛新体验。

同时,作为拥有 2 亿+月活体育用户、50+垂类内容、以及超具体育氛围的短视频社区,快手平台不仅为众多观看奥运会赛事的观众们提供了可以彼此交流、互相激励的渠道,快手体育社区还具有极大商业价值潜力。

依托于短视频、直播平台,以及众多明星、达人、素人资源,构成了快手体育社区的多元生态环境,也是快手体育 UGC 内容生态最大的亮点。从引入国内知名体育明星,到为热爱体育的素人搭建展现的舞台,再到与国际接轨,邀请 C 罗成为快手体育代言人,以及今年获得奥运会转播权,很明显,快手在体育领域,已经形成了一个庞大的社交矩阵生态。

这次奥运会,快手就发挥出了极大的资源优势,为奥运会赋能。据了解,奥运会期间,快手将联合包括中国国家游泳队、排球队、羽毛球队、赛艇队、皮划艇队等五大运动队,黄渤、黄景瑜、杨幂等 120+明星,黄健翔、邓亚萍、董路等 30+体育大咖,以及 200+快手大 V 共同参与,以多维视角、多种形式共话奥运。

除此之外,还有更多互动玩法,奥运期间全程陪伴在观众左右。包括「快手状元——奥运答题季」,每晚八点和明星冠军一起答题闯关赢取好礼,以及参与神秘「萌宠」带来的全新破次元互动体验分福利、拍摄奥运专属魔法表情领红包等多种玩法,让观众在紧张的奥运赛事之余,获得更多开心和放松。

如果说,东京奥运会赛场是奥运会的 A 面,全世界万里挑一的健儿们汇聚一堂,代表了世界最高的体育竞技水准,那么,快手在展示 A 面的同时,还补充了奥运比赛的 B 面:普罗大众的奥运精神。它呈现了每个人超越自我、坚持不懈的「奥力给」精神。

从独立的个体「一个人赢」,到每一个普通人也能拥抱更好的生活的「我们一起赢」,快手平台不但成为人们感受奥运的新选择,为所有热爱生活的普通人架一座沟通的桥梁,「奥力给」更是奥运精神的终极体现和愿景。

生活如同一场奥林匹克,我们都值得「奥力给」!

标签: 案例  快手  体育营销  借势营销  奥运  电商 

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