小时候，父母手把手拉扯我们长大，教会了我们点点滴滴；如今回望故乡正在老去的爸妈，他们在高速的科技发展中茫然无措，也与我们拉开了越来越大的隔阂。

作为一个有温度的运动App，Keep 在春节以「运动」为切口，推出「运动，让家人更亲密」 campaign，让年轻人与父母建立更亲密的亲情连接，缩短两代人之间的代沟。这是 Keep 品牌的温度，也是我们给父母的爱的温度。

真实记录+话题互动，围绕「两代人」打造多维度立体沟通

当其他品牌在春节节点比拼煽情催泪时，Keep 却推出了一支平实自然的纪录视频《运动，让家人更亲密》 。影片真实记录下了街头采访中年轻人和长辈对待运动的不同态度，并邀请 3 组家庭来到线下运动空间 Keepland 体验家庭瑜伽课。

从一开始的紧张忐忑，到课程结束后的亲近从容，观众可以感受到亲情在瑜伽的每一次呼吸、每一个动作里流淌传递。

纪录片在社交媒体引起广泛讨论的同时，#你会陪你妈跳广场舞吗#这条触及两代人最大代沟的微博话题，亦引发社会对两代人运动情况、运动观念的思考和互动。网友们纷纷晒出与父母的聊天记录，大家感叹「同一个世界 同一个妈」。

除了网友的自发讨论，也有新闻社会类自媒体也加入传播行列，目前话题累计阅读量近千万。

场景体验走心 H5，让返乡的路不孤独

伴随着返乡列车的启动， Keep 顺势推出「时光列车」 H5——将成长中的场景一一呈现在车厢内，由现在回溯到童年，直到列车停下与父母团聚。

通过一系列充满情景感、代入感的测试，用户可获得自己各项个性指数和一个提升与父母关系的关键词。

此外，每一个关键词背后都对应一段文案——「只要我们跑得够快，就能跑过时间的流逝」，「360 天都在追梦，剩下的几天留着和爸妈追追风」，「我们能一起经历大风大浪，也可以让平凡的日常闪闪发光」。

Keep 认为父母在赋予我们生命的同时，也给我们带来了一生的爱。与父母一同去运动，之前说不出来的话题，可以在一起运动的时候讲出来。

大数据报告+头部内容定制，无限深挖内容价值

除了传播的广度外，Keep 亦在挖掘内容的深度。

通过《两代人运动生活大数据报告》 发布，与微信大号「今夜 90 后」深度合作内容， 传达了深刻的教育意义。

通过上万份数据分析，Keep 从年轻一代的生活、孩子眼中的父母、家长们的心声、两代人运动观等角度勾勒出时代进步、科技发展、观念变迁下，两代人运动、生活观念的冲突和不变的血脉亲情。尽管年轻一代和父母们在三观和生活方式上有着较大的割裂，但两代人之间的代沟最有趣的一点表现在于，即使对某件事情的认知结果是一致的，但过程中都有自己的坚持，这让两代人「和而不同」，也说明没有什么家庭问题，是一场组团运动解决不了的。

除夕前一周，Keep 联合今夜 90 后发布文章「“我说宝宝饿了，我妈以为我偷生了孩子” | 和父母相处的 4 大尴尬瞬间」解读年轻人和父母之间因为表情包、流行用语、审美差异、养生观念而产生的尴尬代沟，收获不少年轻人的回应。

文章结尾处话锋一转，点明我们之所以与父母相处尴尬，恰恰因为彼此是重要的人。中国人总是不知如何开口说爱，不如直接带父母行动起来——那才是打破障碍的秘密钥匙。 

也许他们看不懂你的表情包，但是却读得懂你的每个微表情；

也许他们总分享「养生」谣言，但是那却是对你健康的惦念；

也许他们的审美似乎老旧过时，但是他们也曾像你一样年轻过；

也许他们不擅长网络流行用语，但是他们舍不得错过你每个电话。

科技的发展便捷了运动，而孩子们能做的，除了享受科技的帮助，也可以带上父母一起 Keep，把科技与运动相结合的乐趣分享传递给他们，在运动中完成和家庭的团建，运动，让家人更亲密。