创新玩法 ：在巨量99，从好案例看营销破圈新玩法

创意是营销的灵魂。然而，如何收获最前沿的营销玩法？如何寻觅到更好的创意灵感？如何洞见机会，把握前沿玩法，助品牌营销出圈？

「巨量引擎 99 个好案例」（简称巨量99 ）作为巨量引擎平台级案例 IP，汇聚了 2022 年度平台最具创新性与整合性的标杆案例。本文特别分享年度创新玩法好案例，希望通过有代表性的优质案例，为更多品牌带来破圈新灵感。

打破次元，抖音仔仔身着 Burberry 掀起 Z 世代新潮流
时代发展日新月异，面对新一代用户，如何实现年轻化转型成为有着百年发展历史的奢侈品牌面临的重大命题。当奢侈品牌进入线上，走在时尚前沿的奢侈品圈，如何保持高奢质感的同时俘获特立独行的 Z 世代？面对年轻目标客群，营销玩法怎样才能再掀新潮？



今年 Burberry 推出的时尚新品与抖音仔仔进行了妙趣组合，为品牌高效触达拉新 Z 世代用户，扩充品牌 5A 人群资产量级提供了新思路。「抖音仔仔」是抖音最新上线的虚拟形象。Burberry 在抖音仔仔首发之际与其合作，推出品牌专属虚拟形象，借助这一融合「自由捏脸」「虚拟服装」「社交互动」多重玩法的社交名片，掀起线上社交风暴，带动 Burberry 品牌声量爆发与口碑破圈。联动抖音头部达人，Burberry 仔仔推出创意合拍互动活动，打破社交次元壁，进行跨越次元的有趣联动，助力话题 #抖音官方给我发了个仔 霸榜热搜高位。伴随每一次 UGC 转发，品牌元素都会同步曝光，推动 Burberry 影响力持续裂变。

作为时尚圈年度大事件，Burberry 仔仔引起了顶级时尚媒体的广泛关注。Burberry 仔仔登顶 ELLE 杂志封面，化身时尚新宠，广泛掀动 Social Buzz，引爆时尚圈年度话题。活动期间，Burberry 品牌总曝光超 10 亿，仔仔套装穿戴人次超 1000 万，5A 人群资产总量提升 270%，Z 世代人群资产提升 300%，NPS 数值提升 10 倍，品牌搜索指数同比提升 856%，品牌资产实现「大爆发」。

年轻人群需要新潮的刺激，创新的互动产品、虚拟社交等前沿潮流将能更好地吸引带动年轻人群。用户群体在不断变化，虚拟社交技术也在不断革新。案例表明，借助技术进行跨次元联动，不失为打造社交狂欢、创造时尚新潮流的绝佳尝试。

AR 联动，沉浸式种草走出全域营销新花路
移动互联网发展至今，短视频平台蓬勃发展助力了无数品牌探索营销新路径，在传统买量 + 直播等新赛道遥遥领先。面对流量红利见顶现状，游戏营销逐渐告别「纯买量」的传统逻辑，如何走在行业领先地位，持续保持市场吸引力？如何探索出更优的全域营销之路成为游戏行业的当下之需。



2022 年 7 月，贪玩游戏《原始传奇》两周年之际，贪玩游戏创造性以 AR 联动整合线上线下，为行业呈现教科书级「全域营销」示范。《原始传奇》在 7 月 28 日 – 8 月 28 日开启周年庆典「狂欢」系列活动，携手抖音首试 Landmark AR 贴纸全民任务。通过「创意 AR 贴纸 × 全民任务」于 7 月 29 日点亮上海东方明珠塔，整合线上线下将庆典氛围推向高潮，掀起全网互动浪潮。通过贴纸后链路的启用，促进私域粉丝沉淀的同时扩大线下影响面，实现品效双收。

借助抖音直播，贪玩游戏打造沉浸式云蹦迪直播间，连线达人强互动，并引入明星助阵，引爆周年庆氛围。联合抖音官方活动「DouGame 夏日环游记」，贪玩游戏汇聚黄金资源位打造专属庆典会场，品牌活动及热点聚焦主题页面，加强用户互动和复访，搭配转化组件的设置，收口意向用户流量实现转化下载。庆典期间，贪玩游戏搭建旗下 6 款游戏的搜索品专矩阵，实现自然流量的引入和沉淀，搜索均值环比增长超 2 倍，整体品牌认知显著提升。

「原始传奇 × 抖音」两周年庆营销活动相关话题视频播放量超 1 亿，视频互动量近 445 万，《原始传奇》人群体量激增近 7000万，官号累积涨粉超 2.6 万，NPS 均值投中较投前提升超 14 倍，投中相较投前下载量均值提升 58.8%，实现「传奇厂牌 IP 声量 + 产品人群」的双重破圈。

从粗放买量到精细投放，从平面营销到 AR 联动，原始传奇整合线上传播与线下引爆，将周年盛典推向高潮，沉浸式种草 + 聚合搜索矩阵打造出全域营销的新样式。

魔音 + 震动，KFC 肉霸堡破圈发力
无论线上线下，餐饮行业总是产品高速迭代的代表。如何从层出不穷的新品中脱颖而出？让优质创意匹配传播策略实现营销破圈？



今年 5 月，KFC 特色产品肉霸堡以全新姿态重磅归来，打造出餐饮营销大事件，为快餐新品营销提供了打法新借鉴。为深化产品名「咚咖滋」的记忆点，KFC 从产品卖点出发，打造趣味视频，用魔音撬动观众的味蕾想象，通过「创意音画内容 × 震撼互动形式 × 精准人群推送」，对传播全要素进行升级优化，多个创意方向精致打磨，提高产品声量，快速占领市场。

KFC 创作趣味视频，使「咚」「咖」的声音旋律反复出现，配以多种夸张场景丰富视频元素，以元素重复使观众产生深刻记忆。同时在抖音采用震动广告的新形式，精准到毫秒，适配音画，互动效果亮眼，完美呈现产品特点打造用户独特记忆点，并综合运用抖音平台精准营销产品能力，从 TA 人群、适配机型精准圈定投放目标，保证震动效果呈现，精准召唤目标人群。魔音视频 + 震动广告，KFC 肉霸堡实现 10% 曝光溢出，30w 的互动评论裂变海量用户，75% 人群增长且有 28% 人群正向流转，对目标人群进行高效触达，打造破圈营销事件。

从产品卖点出发，KFC 以独特的创意诠释产品价值点，用创新广告精准召唤目标人群，调动视觉、听觉、触觉等多重感官，借助通感多维度抓住用户，提升用户整体种草感，达到兼顾趣味性和有效果的营销结果。

无论是虚拟形象身着时尚潮牌，还是 AR 联动现实带来沉浸体验，抑或是利用趣味视频与震动广告的创新结合，品牌们看到了前沿创新的产品玩法、抓住了时代机遇，将自身品牌特点和创新玩法巧妙结合，实现了不凡的效果，也让我们看到了不同行业触达新圈层的新玩法，收获到更多营销新思路、新创意。



见微知著，好案例只是一个切面，希望案例背后的创新玩法、营销风向，为更多品牌及代理商带来营销与生意新灵感。更多优质案例已被收录在「巨量99」官网，扫码前往巨量99 官网，获取更多前沿营销灵感。