【特写】这支沙雕广告片背后有什么故事?

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【特写】这支沙雕广告片背后有什么故事?

丸子笛 | 2019-04-15 16:02

4 月初,微博@迷惑行为大赏发布一条微博说道:#分享迷惑# 有这么好吃吗?并配上一支视频。

不少网友在评论区留下「哈哈哈哈哈哈」式的开心一笑。而这支片子其实是零食品牌黄飞红为其产品麻辣花生发布的广告片。12 支「沙雕」风格的创意小短片,集合丧尸、怪兽、外星人、后宫等诸多元素,用一组「广告连续剧」揭秘了所有人都爱吃的「黄飞红麻辣花生」是什么。

相较于冗长的叙事广告片,这类沙雕风格的片子能在二十秒左右一次的抛梗中不断达到高潮,持续刺激观众的好奇心。分段式的短片广告也向观众开宗明义地表示了这是一个广告,不会在片子最后出现生硬卖货的尴尬感。

但是关于零食品牌黄飞红这个名号,应该是不少消费者之前比较陌生的,毕竟在推出这支片子之前他们在品牌营销上几乎没有什么动作。片子代理商星期三比较好广告的联合创始人排骨在接受我们采访时也表示,这次黄飞红找到他们就是想要和年轻人好好沟通。

不过作为一个传统品牌,黄飞红在这次合作中倒是显得一点也不保守,这给了排骨他们很大的发挥空间。除了像大多数传统品牌一样去做跨界合作,排骨认为首先应当打造黄飞红的品牌记忆点。「简单点说,就是让消费者对黄飞红有感觉,之前这包花生除了好吃,停不下来等产品上的记忆度,在品牌上是没有消费者印记的。」排骨介绍道。

不单是创意提供方,星期三比较好还承包了这支短片的拍摄和制作,排骨也和我们分享了其中部分灵感来源和有趣的片场故事。

比如外星人那条,有句台词是「开什么玩笑」这句话是我们装修的工头,每天对我们千变万化的修改意见所说的,我们一直觉得他说出这句话太好笑了,于是就把找他来演了这个角色。

比如扇贝那条,是因为我们在讨论脚本那天一个朋友正好在我们这开扇贝吃,看着他费劲的样子,我们就加了进去。

像怪兽那条,我们就是找了个小区绿化带,发现特别合适。

这是吃了七八包,拍了二十多条才拍成的蒙克名画《呐喊》的嘴。

此外,我们还和排骨聊了聊他们是怎样的广告公司以及他们眼中优秀的广告。

下面是排骨对星期三比较好做得一段较为正式的介绍:

我们是星期三较好,一家小广告公司,有自己的居酒屋,在北京。

正式介绍的话,就是我们是一家以「业余」为核心的创意事务所,

因为我们相信在创意这件事上,专业的好是相对有限的,

所以我们希望自己能成为一家总能提供业余作品的公司。

如果你有留意到介绍中提到的居酒屋,应该会好奇这家广告公司为何还搞了个副业。关于这家名为纯情商店街的居酒屋,排骨表示开店一方面是兴趣使然,另一方面也是觉得这能让他们能离不同的年轻消费者更近一些。「做广告太容易陷入专业区域了,我们希望自己有更多时间是在生活地带的。」

▲ 纯情商店街

面对我们提出的「用几个关键词形容一下你心中比较优秀的广告」这一问题时,排骨选择了轻松幽默这两个形容词,相较于执着追求创新,排骨希望自己做的广告可以更放松一些,「今天的广告都是你必须笑死、哭死、傻死,太拼命了,感觉在挤早班地铁。」

作为例子,他还提到 Softbank 制作的白户家系列广告是他非常喜欢的广告之一。排骨认为十几年的坚持让这系列广告变成了一部温情的家庭故事作为主线串起的广告连续剧,也做到了真正的重复讲一件事。

▲ Softbank 白户家 CM 狂野老爸篇

如果你仍旧对他们有所好奇,也可以看看下面这支今年情人节时他们为轻颜相机拍摄的片子,通过伪装成日语字幕组转译广告的方式呈现算是他们的小小巧思。

▲ 轻颜相机情人节广告

标签: 案例  黄飞红  星期三比较好         

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