祝你过年不用饿了么?饿了么这一波有格局!

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龙年营销,除了龙还能讲什么?

祝你过年不用饿了么?饿了么这一波有格局!

socase | 2024-02-05 11:00
这几天,春节广告遍布在地铁广告上、电视上、手机上。对,大过年的,按理来说,正是各品牌促销的好时机;但今年春节,饿了么却向大家来了一个反向输出: 没有人货场、只有一个文字倡议,它在城市地铁亮相,下沉到乡村····,它是——

一项来自饿了么的春节倡议:《祝你过年不用饿了么》





在过去一年,饿了么给大家送了多少单,就知道大家的工作和生活有多忙碌。终于到了春节,这是大家好好放松、享受悠闲时间的节日。

同时洞察到大家的情绪也逐年发生着变化,从内卷到躺平,从自我内耗到自我松绑,逃离和暂停是今年全民情绪的最大关键词,第一波年轻人早已回家过年,大家也开始更多地关注和回归最平凡的幸福。

所以这个春节,饿了么选择了和大家站在一起,真心地祝大家过年不用饿了么,祝大家能放下手机,放下即时的 app,去菜场去超市,出门去,慢慢来,和家人一起好好享受这限定的现充生活。

就算饿了么很方便,妈妈要酱油的时候,也出门去买吧,就像小时候一样。



多久没时间去超市好好采购了,手插大米的快乐还记得吗?



在饿了么上买了一年的花,春节的元宵花一定要和妈妈去花市挑



饿了么上买可乐薯片再方便,也没有支使弟弟去买来得幸福,毕竟过几年他就不会听你话咯。



外婆家的老母鸡都等你一年了,你回家之时,就是它的…哈哈哈



很久不说家乡话,都不「标准」了吧,去菜场和老板们唠唠嗑复习一下~



又可以做回爸妈的孩子了~~





而就在地铁上刊后的第二天,小红书上就有了网友自发的分享,且单篇笔记就获 3.9 万个赞(目前为止),点开评论区,收到了大量大量大量的好评和支持,也有相关同行朋友们站在营销的角度表达了喜欢!



wuli 饿了么蓝骑手也加入倡议行列,美团小哥直呼内行哈哈哈。





这两天陆续看到大家喜欢的声音、讨论的声音,也有争议的声音。在饿了么看来,不管是反向营销还是正向营销,都是为了和受众有情感上的沟通,站在受众的角度出发,和消费者一起 vs 当下时代的命题和情绪,永远是一个不会错的营销选择。

最后,用这一张和大家拜个年吧,祝你过年不用饿了么,过完年再好好用!狠狠用!大用特用!记得回家也可以教一下长辈怎么用哦~



啊对了,没完没完,祝你过年不用饿了么的倡议不仅出现在了城市里,还走进了乡村。谁让大家都是要回村过年的娃呢。

别点个外卖就在家躺着了,快和铁柱二妞翠花出去玩吧!



还记得去年回家的第几天,老妈就开始对你不耐烦了?还不出去呀!



这回你是真的可以不用点(饿了么)了,而是喊(饿了,妈!)了



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