【案例】饿了么用「甜」解答人生「填空题」

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【案例】饿了么用「甜」解答人生「填空题」

socase | 2022-05-24 17:11

520,这个被定义与甜蜜和爱息息相关的日子里,无锡的大街小巷突然被一道道「甜控题」刷屏。在城市内随处可见的公交站牌上,那些紧扣不同生活场景与用户情感的「人生甜控题」,被饿了么以乐观逗趣的文案和一个「甜」字浪漫化解。

  

提到无锡,大多人的第一印象便是「甜」:全员嗜甜的饮食习惯、吴侬软语的甜软腔调、闲适自在的「甜散」生活……甜满足了无锡不可或缺的人生一味,更造就了无锡独特鲜明的城市性格。

面对这样一座将甜渗透进生活方寸的城市,饿了么希望在 520 这一天,生活在无锡的每个人,都能够更真切地感受到这份「甜」所传达的能量和治愈。当辛苦、emo、孤独这些坏情绪偶尔来袭,也许来自饿了么派送出的一份甜,就是甜控们解开生活难题的一把钥匙。

于是,在 520 与小满交汇之际,饿了么联动一众商户,以无锡的「甜」为契机,通过不同商品的各自特色,分别对人生遇见的各式甜控题进行了巧妙的解答,用甜的百般滋味以及甜的生活态度,将饿了么对无锡消费者的心智触达一一完成。

在线下,饿了么打造出氛围感十足的甜控题打卡点,以品类分明的四种食物和产品,对应消解各类生活场景下不同的负面情绪,给了无锡的「甜控」们一个乐观而可爱的人生问题新解法。在这里,来往的路人可随意拿取打卡点处的一份食物和产品,收下来自饿了么特别送给无锡的甜蜜礼物。

▲ 完成检测后能领取玫瑰花的核酸小屋

▲ 扫码即得又甜又好拍的CoCo奶茶墙

而在线上,大家则可以通过点单饿了么与商家联合上线的甜蜜套餐,获得特别设计的甜控题杯套、手提袋、购物小卡等,晒出由饿了么送达的一份专属甜蜜。 

无锡是一座甜蜜的城市,而饿了么作为城市中重要的甜蜜派送员,在一次次的传递中早已深谙无锡甜蜜之道。借由 520 与小满的节日节点,饿了么洞察城市特色,传递城市美好,用食物带来的愉悦感,唤醒无锡人心中对生活满足的时刻感知,将平凡中所蕴含的幸福滋味尽数呈现。

这场温暖而甜蜜的营销,是饿了么品牌心智的一次温柔输出,更是饿了么对于无锡这座城市的一次回答:无锡有多懂甜,饿了么就有多懂你。

 

标签: 案例  饿了么  节点营销  线下营销 

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