【案例】New Balance 找来李宗盛,说了说他们怎么做一双鞋

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【案例】New Balance 找来李宗盛,说了说他们怎么做一双鞋

clovey | 2016-03-25 10:55

编者按:「匠心」这个词不知道从什么时候开始走红,许多品牌都在用这个词语来诠释品牌的精神和情怀,然而真正符合「匠心」这两个字的品牌却并不多。作为至今唯一还坚持在英美两地拥有生产线的全球性运动品牌 New Balance,英美系列的跑鞋一直坚持手工制作的方式,正是「匠心」的真实写照,情怀也从未改变。

一直深受大家喜爱的 New Balance 跑鞋,除了爆款、限量设计之外,手工制作也是令人敬佩的一点——New Balance 的英美系一直坚持在美国的 Maine 工厂和英国的 Flimby 工厂采用最原始最纯粹的手工方式制作一双鞋子,期望用原产地的高品质手作,继续传递 New Balance 一直不变的情怀。

为了传达这一工匠精神,New Balance 在 2015 年找来音乐人、同时也是手工吉他品牌 Lee Guitars 创始人的李宗盛,携手打造了一则全新广告《致匠心》,将李宗盛打磨吉他的镜头与 New Balance 鞋匠一针一线制作跑鞋的过程穿插到一起,展现出手艺人独有的专注、技艺与对完美的追求。

为什么选择李宗盛?除了是音乐人,李宗盛「手工吉他品牌创始人」的身份与「匠心」精神十分吻合,此外在New Balance看来,“英美产系列的目标人群大部分是听李宗盛的歌成长,”这些人有品位,有阅历,收入也相对较高,能够负担一双英美产New Balance的费用。因此,英美产New Balance才选择了感性诉求,用一双鞋的制作过程来传递New Balance心中的工匠精神:专注与坚持,具有坚定的目标,并且愿意为目标不断的坚持。

除了亲自演绎外,《致匠心》的脚本也是由李宗盛操刀。

人生很多事急不得 你得等它自己熟

我 20 出头入行 30 年写了不到 300 首歌

当然算是量少的

我想

一个人有多少天份 跟他出什么样的作品

并无太大关联

天分我还是有的

我有能耐住性子的天份


人不能孤独的活着

之所以有作品 是为了沟通

透过作品去告诉人家心里的想法

眼中看世界的样子

所在意的 珍惜的

所以 作品就是自己


所有精工制作的对象

最珍贵 不能替代的就只有一个字 人

人有情怀 有信念 有态度

所以 没有理所当然

就是要在各种变量可能之中

仍然做到最好


世界再吵杂

匠人的内心绝对必须是安静安定的

面对大自然赠与的素材

我得先成就它

它才有可能成就我


我知道

手艺人往往意味着

固执 缓慢 少量 劳作

但是这些背后所隐含的是

专注 技艺 对完美的追求

所以

我们宁愿这样 也必须这样 也一直这样

为什么

我们要保留我们最珍贵的 最引以为傲的


一辈子,总是还得让一些善意执念推着往前

我们因此能愿意去听从内心的安排

专注做点东西 至少对得起光阴岁月

其他的就留给时间去说吧

标签: 案例  艾菲奖  Newbalance  匠心  运动品牌 

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