【案例】滴滴 × 饿了么口碑:520 为城市打气,助力元气满满!

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【案例】滴滴 × 饿了么口碑:520 为城市打气,助力元气满满!

clovey | 2020-05-21 19:42

2020 年的 520,注定让这个表达爱的节日,和以往不太一样。

在疫情之时,整个城市被按下了暂停键,也让我们看清了这座城市的更多细节,看到了小人物的力量,那些平时司空见惯的每一个外卖员、代驾师傅、网约车司机、快递员等等…他们才是组成城市生活的井然有序的齿轮。

滴滴代驾与饿了么口碑联合,在 520 前夕把目光关注到了城市中小商户和普通的劳动者身上,用实际行动向他们「表白」。

重拾活力,为城市打气!——千万消费券助力商户回暖!

爱你就想喂「胖」你,这可能是 520 听到的最铁憨憨的表白,但滴滴代驾和饿了么口碑的「直男式」表白却做到了趣萌十足。当我们熟悉的城市地标一夜之间都「变胖」了——北京-天坛、武汉-黄鹤楼、西安-兵马俑、杭州-三潭映月、长春-长春火车站、成都-IFS 熊猫、广州-小蛮腰…让那些极具辨识度和地域性的地标建筑集体变形,这波反差萌海报一上线就赚足了话题性。

事实上,这组由滴滴代驾和饿了么联合发起的「为城市打气」海报,吸足了目光是为互动 H5 引流。想知道城市地标们到底是如何变胖的?原来只要扫码进入 H5 互动,选择你要应援的城市,用当地的特色美食进行投喂,你也可以「喂」城市打气,让城市的元气吃出来!同时还有机会参与抽奖,苹果电脑、华为手机、天猫超市卡,还有滴滴、饿了么口碑提供的千万元的消费券!

从品牌单向的内容输出,到与消费者的双向互动,从线上话题发酵和 H5 落地,到线下门店可兑现的千万元消费券,显然,滴滴和饿了么的城市表白不只是说说而已。

作为互联网本地生活及出行的头部企业,双方拥有多元化多品类的资源背书,滴滴和阿里强强联合:一方面,线上派发价值千万元滴滴和饿了么口碑的消费券,强力刺激消费,帮助餐饮商户早日复苏;另一方面,在线下,阿里和滴滴的司机和骑手地推资源,亦可以精准渗透吃喝玩乐的各个消费场景,为城市带来实质性的消费回暖,那些让城市「变胖」的「脂肪」都是满满的活力元气。

爱你就要先「暖」你——万家爱心驿站,暖心回归

滴滴代驾和饿了么口碑的强强联合,不但有「直男式」表白,更有「暖男式」行动。

回归到城市里每个劳动者的视角,在全国 37 个城市,联合万家商户打造专属于劳动者的爱心驿站,为代驾师傅、外卖骑手、网约车司机等户外劳动者提供休息、热饮、充电等便利。同时饿了么口碑也会搭建爱心会场,帮助商家引流助力商户回暖。

万家爱心驿站,组成一座城市的活力与温度。在这里,借用商户作为爱心传递的媒介,在为劳动者带来暖心关怀的同时,也为商户聚焦人气,助力复苏一举两得。

滴滴和饿了么的这一暖心举措,在非常时期,更彰显了作为头部企业应有的社会责任感。作为聚集了众多劳动者的线上平台,他们关注到了每一个滴滴司机,外卖骑手,和更多劳动者的切身利益,向大众传递品牌温度,通过平台发声,提高社会对他们的关注和尊重。每一个劳动者都是城市的建设者,在这个 520,都值得被大声表白。

结语

所有的爱,归根到底都是对「人」的表达。滴滴和饿了么看到了每一个岗位上的平凡人,每个人都可以为城市复苏贡献自己的力量,这是滴滴代驾和饿了么口碑,想对每一个城市人传递的信念,他们的 520「特别告白」活动让我们看到了品牌的责任和力量,也让我们相信城市一定会越来越美好。

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