Kroger 推出「双倍餐具」;手机爱上人的故事|海外营销案例

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本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.188

Kroger 推出「双倍餐具」;手机爱上人的故事|海外营销案例

Gavin | 2021-11-28 15:19

Kroger 推出「双倍餐具」

今年的圣诞节对许多人来说可能是疫情之后的第一个「团圆」的假期。为了弥补去年的遗憾,美国连锁百货克罗格 Kroger 推出了一套「双倍餐具」,将这些印有蓝色花卉图案的盘子、碗、茶壶等复制化并融合在一起,形成了连体餐具。两个盘子瞬间合二为一成为了一个双倍盘,不仅象征着要一次庆祝两年的快乐,两年的兴奋和两年的食物,还意味着你再也不用从外婆和奶奶的食谱中做出选择;成年人当然是要两个都要了。这系列陶瓷餐具由陶艺大师 David Kim 精心制作,同时将功能性和雕塑性结合在了一起。他曾专门为米其林星级餐厅设计餐桌布置。该活动旨在以另类的方式提醒消费者是什么让 Kroger 从其他连锁店中脱颖而出,增加品牌的好感度。


手机爱上人的故事

三星 Galaxy 的假日广告颠覆了现代爱情故事的主题;它不是让一个人爱上电脑、机器人或虚拟助理,而是扭转局面,讲述了手机爱上人类的故事。视频中,一个女孩从三星商店的橱窗里看着一部薰衣草色的 Z Flip3 Galaxy 手机。手机记录下了她的脸,似乎坠入爱河。当她离开时,它开始播放一个名为《她走了》的音乐列表。商店里的一系列其他三星设备也加入进来,用女孩的心和图像点亮屏幕,展示了三星丰富的产品线。最后,女孩还是买下了这部 Z Flip3 Galaxy,以广告语「你就是礼物」作为结束。三星在品牌声明中表示,「虽然对于一部设备来说,科技十分重要,但三星知道,如果没有使用它的人的梦想、才能、创造力和灵感,这部设备也会一无是处。」

麦当劳的巨萌蓝怪兽

麦当劳今年继续在英国推出其「Reindeer Ready 准备好驯鹿」的假期 Campaign。这次的广告讲述了小女孩在圣诞节幻想出来的一个巨萌的蓝色怪兽,陪她一起为圣诞老人准备礼物,给家人表演节目的故事。怪兽伴随着女孩成长,但女孩却对圣诞节的热情消退,它也被藏进了衣柜里。直到有一天,长大之后的女孩在麦当劳看见了一个男孩手中的驯鹿薯条,才想起了之前美好的时光。于是,她又重新从衣柜中找到了当年的朋友。代理商李奥贝纳全球首席创意官 Chaka Sobhani 在一份声明中说:「随着我们的长大,大多数人可能都会因为生活的压力而忘记我们小时候的梦想或者是坚信的事情。幸运的是,小而有意义的仪式——比如为驯鹿留下胡萝卜条,有时可以重新点燃这种节日信仰。」影片也鼓励人们相信圣诞节的魔力和其带来的美好回忆。

一家多用:是我本人了

自从疫情改变了我们工作、学习和娱乐的方式以来,「家」俨然成为了一切日常活动发生的地方:孩子们在厨房上课,妈妈在客厅开电话会议,爸爸把地下室变成狗的乐园。一个平常的运动房可以同时变成餐厅、会议厅等多个功能的场景。但唯一遗憾的是,家并不能成为能让其他家人和朋友重新团聚的地方。因此,Expedia Group 旗下的品牌 Vrbo 提供了另一种解决方案:一个能让亲朋好友相聚的家外之家——度假屋。Vrbo 鼓励消费者走出家门,找个地方一起放松,因为正如活动的标语所说,「即使你已经准备好了,你的家还没准备好。」

圣诞节的孤独老人

匈牙利沃达丰 Vodafone 的新圣诞广告上演了一个孤单老人的故事。影片以欢快的音乐开场,热情的老人与他在街上遇到的每个人都交谈着:当地的屠夫、向他出售百合的花店店员、邮递员和他在公寓电梯里遇到的邻居和她的儿子,但当他回到家里之后,影片的基调发生了变化。他把百合花放在花瓶里,旁边是他妻子的黑白照片。音乐戛然而止,他一个独自坐在空荡荡的家中。但最后剧情还是迎来了一个相对快乐的结局:邻居主动打电话邀请老人,他们一起度过了一个圣诞节。在匈牙利,有超过 100 万人生活在孤独之中(占人口的 10%)。除了将圣诞广告的主题放在「孤独」上,沃达丰今年还与匈牙利慈善机构合作,向老年人的家提供免费的互联网接入服务和能上网的智能设备。品牌负责人在采访中说道,「我们希望这个故事能够引起人们的注意。那些总是聊天并且看起来很开心的人可能是最孤独的。改变他们的现状是我们所有人的责任。」

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标签: 案例  海外案例  三星  麦当劳 

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