Facebook 改名后的第一支广告;新店开张靠「狗鼻子」引流|海外营销案例

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本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.186

Facebook 改名后的第一支广告;新店开张靠「狗鼻子」引流|海外营销案例

Gavin | 2021-11-14 02:28

FB 改名后的第一支广告

Facebook 改名为 Meta 后,发布了第一支品牌 Campaign,用简单的方式展现了其野心勃勃的目标。在一家博物馆里,一群学生被法国艺术家亨利卢梭 1908 年的作品《在热带森林作战的老虎和水牛》所吸引。画里的生物在眼前动了起来,巨嘴鸟、蛇、火烈鸟和成串的香蕉开始跳舞,学生们随着音乐的节奏开始点头摇摆。视频结尾写道「这将会很有趣」, 并展现了 Meta 公司旗下的产品。Meta 将自己定位为元宇宙的先驱,在多维虚拟世界中将人们联系在一起。该品牌的全球营销总监 Jasmine Summerset-Karcie 表示 「我们很努力地传达着公司的愿景,想让人们对未来元宇宙的无限可能感到兴奋。」


神转折的圣诞广告

荷兰电子商务网站 Bol.com 近期发布了一支圣诞广告。男孩子 Felix 想要一个洋娃娃,但他却收到了一个足球。虽然他很失望,但是他把足球装饰成了洋娃娃,带它一起吃饭,一起上课,一起玩耍,他们渐渐成为了好朋友。然而,视频最后他收到了梦寐以求的洋娃娃。在动人的歌曲和蒙太奇下,让大家以为广告会走向一个感人的结局,但是随着音乐突然切断,小男孩一脚踢飞了陪伴他多时的足球玩偶,选择了更加完美的洋娃娃。这条感动但又搞笑的广告,旨在让人们将 Bol.com 视为购买圣诞礼物的第一大网络商店。

新店开张靠「狗鼻子」引流

上周末,Petco 在纽约的 Soho 开设了其自有狗品牌的第一家店面 Reddy。为了增加流量和曝光,品牌和 Droga5 的开展了一项名为「气味踪迹」的活动,通过在街道地面和公共设施上张贴气味贴纸,来吸引狗狗的注意,并为商店指明方向,而主人们则会跟随着它们来到 Reddy 的新店铺门口。「狗用鼻子导航,就像人类用眼睛一样。有什么比用感官来吸引它们到我们新店更好的方式呢?」Petco 的首席营销官凯蒂·瑙曼 (Katie Nauman)在采访中说道。

橙汁公司推出牙膏

橙汁品牌 Tropicana 的一项研究表明:80% 的橙汁饮用者都反馈在早晨刷牙之后喝橙汁会有一股奇怪的味道,会破坏橙汁原有的柑橘味。在这周的国际刷牙日,Tropicana 与其代理机构 Cramer-Krasselt 合作推出抽奖活动,发布了一款 OJ(Orange Juice)口味的限量版牙膏。牙膏由个人护理制造商 Dynamic Blending Specialists 专门配制,去除了混合橙汁会产生苦味的月桂基硫酸钠,并承诺能最大限度得在刷牙后保护橙汁的风味。在社交媒体上的宣传视频中,模特两手各拿着一杯果汁和一把牙刷,鼓励人们同时尝试两者。

乐高首个针对成年人的广告

乐高近期发布了首个专门针对成人受众的全球广告,用三部幽默的广告视频介绍了乐高积木的好处,使沮丧压力的成年人重新振作起来。根据乐高集团的全球研究,91% 的成年人表示他们每年至少经历一次压力,77% 的人在不工作时候也要查看电子邮件,64% 的人即使在休息时也很担心工作。根据乐高的说法「有节奏且重复性的动作,会令成年人产生一种禅宗般的专注且放松的状态。」视频分别演绎了三个成年人是如何经历日常生活的挫折,比如,头撞在橱柜上、轮胎漏气、打印机卡纸、床单铺不上等等,但最后都会被乐高积木所治愈。视频的画外音采用了的1950 年风格,丝毫不带感情色彩的叙述着成年人的故事,画面采用明亮的调色,并融入了复古,现代和未来的情景。

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