垃圾袋上的「营养成分表」;入住《惊声尖笑》同款杀人屋|海外案例一周

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【报告】9 月热点背后的营销风向

垃圾袋上的「营养成分表」;入住《惊声尖笑》同款杀人屋|海外案例一周

Gavin | 2021-10-03 15:11

垃圾袋上的「营养成分表」

世界上约有三分之一的食物会被浪费。美国食品公司都乐最近推出了其 Campaign「Malnutrition Labels」,将与食物相关的事实,例如肥胖、食品安全、营养不良等,以我们经常在食物包装上看见的「营养成分表」的样式呈现,并将它们贴在了纽约垃圾袋、回收垃圾箱和垃圾车等地方。Campaign 将在 Hunger Action Month 期间推出,旨在通过对食物浪费和粮食短缺等统计数据来教育人们,提高他们对于食品方面的意识。负责人在采访中说道,「在像纽约这样的城市,我们大部分的时间都在避免看周围的垃圾堆。Campaign 的想法也是想让人们能停下来看看,并思考食物浪费对这座城市的真正影响。」


在泡泡里的听众

这个名为「All Ears on You」的视频描绘了人们是怎么在一个充满着电话、交通干扰的城市中度过他们一天的。完全沉浸在 Spotify 音乐中的女主逐渐被一个泡泡包围,她在人行道上跳舞,飘过写字楼外的窗户。其他打开 Spotify 的用户也拥有了自己的泡泡,广告语写着:「找到那些最沉浸的观众。」这是音乐流媒体平台 Spotify 的首个面向商家的 B2B 广告。在信息量爆炸的时代,人们可能对看到广告的停留时间只有几秒,而对于沉浸在聆听体验中、具有深度参与感的听众来说, Spotify 用户比任何其他的平台都要更加「专注」,这也能保证品牌方的投入能得到有效的传达。

入住《惊声尖笑》同款杀人屋

Airbnb 的很多营销 Campaign 都在邀请人们入住各种奇奇怪怪的同款房子,一方面可以通过这样的噱头来巩固品牌的声量,再来可以真正吸引到一些狂热粉丝的参与和互动。为了庆祝《惊声尖笑》上映 25 周年,Airbnb 宣布将出租这个原作中发生大量杀人事件的别墅,售价仅为 5 美元。入住的客人将由警长杜威·莱利(Dewey Riley)的扮演者迎接。室内不仅有电影中标志性的地点,还有 VHS 上的《惊声尖笑》的四部电影,客人甚至能在晚上接到「面具杀手」打来的电话。租赁将在 10 月 27 日、29 日和 31 日万圣节开放。用户可在 10 月 12 日下午 1 点起 Airbnb 的万圣节页面上申请预订。除此之外,Airbnb 还为万圣节准备了很多其他令人不寒而栗的房源。

快去陪你的寂寞客户吧

随着面对面会议的慢慢恢复,很多公司都注意到了航空旅行带来的环境成本。德国火车运营商 Deutsche Bahn 最近针对商务旅客发布了一个 Campaign,提醒他们可以通过更环保的方式旅行——坐火车。视频以《All by Myself》为背景,展现了空荡荡的办公室里的孤独和无聊的白领,他们渴望地凝视窗外,折纸飞机等人,玩弄办公室的百叶窗,又或是独自在空荡荡的会议室里练习瑜伽。结尾的广告语写到,「你的客户也会感到孤独,赶紧抢在其他人之前拜访他们。」除了视频,该活动还通过报纸广告、大面积展示广告等说服尽可能多的商务旅客在未来乘火车出行,为全球气候做出一份贡献。

乐高上演骑士的故事

继续其「重建世界」的主题,乐高最近又推出了一个全新的视频,介绍孩子们是如何用创造力帮助骑士过河的。视频中,骑士试图过河去看望他的好朋友,但他的盔甲对于木船、喷气背包和弹弓来说都太重了。在镇上人的帮助下,他们一起用家里的物品建造出了一座桥梁,帮助骑士和好友重聚。与之前的作品一样,桥的灵感来自孩子们的创造性和意想不到的点子,而乐高积木给予了他们充分发挥想象力的自由,让世界变得更加美好。乐高集团首席产品官表示,「我们对孩子每天表现出的创造力、乐观精神和坚韧不拔的精神感到敬畏。我们坚信通过乐高,他们可以创造一个更美好的未来。」

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