宜家推出「垃圾系列」;大众「藏车法」|海外案例一周

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宜家推出「垃圾系列」;大众「藏车法」|海外案例一周

Gavin | 2021-06-20 16:25

宜家推出「垃圾系列」

破烂的 Billy 书柜被倒在垃圾桶里,Franklin 凳子靠在垃圾箱上,Hemnes 桌子被遗弃在铁路旁……这些都是宜家最新 campaign 中的场景。在视频中,宜家为我们展示的都是被前主人扔掉的破烂家具,每个垃圾上甚至还一贯的标明了价格。挪威宜家营销传播经理 Tobias Lien 在一份声明中说:「我们有太多的家具最后都被扔进了垃圾桶,但其实它们只是需要一些小零件就能重归于好。为了证明这一点,我们收集了其中一些垃圾,并给它们第二次售卖的机会。」这个 Trash Collection 鼓励人们转售二手宜家产品,同时也提供了两项服务:一是宜家将回购用户不再需要的家具;二是用户可以在网上免费订购零件来修复家具。该服务目前仅在挪威开展,未来将在全球市场逐步推广。


大众「藏车法」

大众在最新的广告中推广了其免费的汽车充电点。当视频中的男子正在停车场努力寻找他的汽车时,我们发现,所有其他牌子的汽车,除了他驾驶的大众汽车外,都被银色的罩子盖住了。一路上那些正在被修理的,被警察拦下的汽车也都无一例外的被罩子「隐藏」了起来。汽车最后停在了超市门口的充电站前。原来,大众在 400 家商店门口都安装了充电点。这些充电点不仅对大众汽车的司机免费开放,其他品牌的汽车司机也可以免费使用。没办法,大众就是这么善良,但电都给免费充了,牌子就不露了吧?这也是为什么广告用这种轻松有趣的手法来避免宣传其他的汽车品牌。

雪碧首个全球 Campaign

雪碧最近与 Gut Buenos Aires 合作推出了首个全球营销活动「Let's Be Clear」。作为一个始终代表个性、自我表达和成长的品牌,雪碧想要鼓励 Z 世代能通过一瓶柠檬味的汽水,获得身体、情感、精神上的焕然一新。这支名为「I Gotta Be Me」的广告庆祝了对「自我身份」的认同。青少年应该有表达真实自我的权利:涂指甲油的橄榄球运动员照样可以成为全场 MVP,只有一只手也能在泳池里不断前行,女生也可以大胆的露出自己的腋毛……广告以双关语「Transparency Stands Out透明度脱颖而出」告终,告诉大家要对一切自我表达保持包容的态度。

地震和帕金森

帕金森病(Parkinson's disease,PD)是一种常见的神经系统变性疾病,老年人多见。其主要症状表现为运动迟缓、静止性震颤、肌肉僵直及姿势平衡障碍等。来自委内瑞拉的公益组织 Fundaparkca 在 6 月 3 日的轻微地震发生后,发布了两支视频「Grandma」和「Grandpa」,展现了和地震同样具有破坏性的帕金森病。视频中的老人因为帕金森,控制不住手抖,将物品摔落在地。他们每天遭受的「震感」不亚于轻微的地震,而在委内瑞拉,有接近 4 万人饱受帕金森的折磨却没有能力获得相应的药物。

社群的力量

Reddit 和 R/GA 为骄傲月推出了新的营销活动,让人们看到 Reddit 作为美国最大的社区网站推动现实世界的力量。Reddit 上根据用户不同的兴趣,建立了一个个被称为 subreddit 的社群。这个名为「Maybe Together Well」的 campaign 就着重宣传了 Reddit 里的 LGBTQ+ 社区和其他 如「r/gaymers」、「r/TransGamers」和「r/LesbianActually」等在内的性少数群体社群。Reddit 每天有 5200 万活跃用户,而这一个个社区为那些拥有共同兴趣爱好的人创造了能平等对话、分享的空间。

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