Netflix 首个品牌广告;汉堡王和麦当劳「和解」|海外案例一周

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【营销周报】被卖水耽误的「广告公司」,24 年只围绕一个词做营销

Netflix 首个品牌广告;汉堡王和麦当劳「和解」|海外案例一周

Gavin | 2020-09-13 18:55

Netflix 首个品牌广告

Netflix 发布了其首个品牌广告「One Story Away 一个故事之遥」。片中出现了很多我们熟悉的网飞自制剧。一根红色的进度条在一个个剧集的片段中不断前进:《怪奇物语》让我们重燃起童年的冒险回忆,《爱的迫降》让我们产生对美好爱情的向往。而正是这些故事所唤起的不同的情感,才让我们产生共鸣,使我们彼此更加亲近。Netflix 副总裁 Eric Pallotta 在采访中说,「几年前,我第一次在走廊上听到一位同事说 We are only one story away 这句话,从那时起,它就一直在我的脑中。」


汉堡王和麦当劳「和解」

汉堡王和麦当劳这两个对头「相杀」的戏码我们都有目共睹,但这次他们却「相爱」了。芬兰汉堡王最近在赫尔辛基骄傲周期间上线了一波「Love conquers all 爱能征服一切」的 campaign。海报中的汉堡王国王竟在和麦当劳叔叔热吻。汉堡王一直主张爱平等,每个人都可以拥有爱别人的自由和权利,虽然它一直在怼麦当劳,但在这点上,两个品牌的价值观达成了一致。

Travis Scott 联名套餐

麦当劳和美国当红饶舌歌手 Travis Scott 合作推出了一款 Travis Scott 套餐,售价为 6 美金,包含苹果木烟熏培根牛肉汉堡,中份薯条加上烧烤酱,和一份中杯的饮料。值得一提的是,Travis Scott 是麦当劳继 1992 年邀请「篮球之神」Michael Jordan 后首位品牌重点合作人物。除此之外,麦当劳还计划发售联名Logo T 恤,连帽衫,午餐盒等单品。


拥堵的交通变成了她的秀场

在丰田的最新广告中,体操运动员 Katelyn Ohashi 在拥堵的交通中展现了她高超的体操技术。在无数个前滚翻之后,她一蹦变成了一辆红色的 Yaris Hybrid。Yaris 可以给人「充满能量的驾驶体验」,而作为体操运动员的她,就是这款车型最好的化身。它们两个都可以传达一种「不可阻挡」的力量。这是 Ohashi 第一次出现在广告中。16 岁时她第一次参加美国杯,便一举战胜了只输过 1 次的大魔王拜尔斯获得冠军。

数字狂欢节

诺丁山狂欢节(Notting Hill Carnival)是欧洲规模最大的街头文化艺术节,仅次于巴西的里约热内卢狂欢节,于每年 8 月底的最后一个周末在英国伦敦西区诺丁山地区举行。受疫情影响,此次狂欢节活动以线上直播的形式展开。作为合作商的三星用 Galaxy S20 拍摄了一支宣传视频,邀请打击乐手,舞者,服装设计师和厨师共同参与。视频主打手机 8K 的功能,并将在狂欢节的 YouTube 频道,社交媒体频道和巨型户外屏幕等地播放。

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