【案例】百草味重现 80 年代小镇街头的「年味」

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品牌新品,正驶入独立营销赛道

【案例】百草味重现 80 年代小镇街头的「年味」

clovey | 2021-01-11 11:35

报刊亭的黄金年代早已过去,如今我们很难在寻常巷陌中找到其踪迹。而上周末,百草味在杭州龙湖西溪天街打造了一场「年味沉浸展」,通过一座复古报刊亭,再现了 80 年代的街头场景。

过去 8 年中,百草味持续在年货节期间打造「年的味道」,此次年味沉浸展」也是品牌的全新尝试。作为休闲零食行业领导品牌,百草味近年来始终围绕「中国味」的核心品牌主张,致力于将产品与品牌内容相结合,在中国本土传递更多的品牌故事。

在充满年代感的复古报刊亭,游客可以排队领取报纸包坚果小样并现场体验报纸包坚果,也可以与爆米花小哥亲密互动,免费品尝美味爆米花、学习炸爆米花的技巧,还能在「报纸头版拍照装置」拍照留影,登上年味日报头条……现场极具年代感的人物和趣味十足的吆喝叫卖声,还有参与感极强的互动小游戏,让消费者仿佛穿越回了 80 年代的春节,体验不同年代的「年味」。


春节作为中国人的传统节日,置办年货、给亲朋好友送礼的习俗已经深深地刻进了中国人的文化基因里,年礼作为国人访亲探友沟通情感的纽带,送出去的都是人情味,这本身便是中国味。围绕「在一起就是年的味道」的主题,百草味推出了全新的年货礼盒矩阵,满足了不同人群、地域、年龄段、情感需求、品类偏好等需求,真正打造出了适合 14 亿人的「国民年礼」。

其中「年的味道」系列礼盒将产品与过年场景相结合,将「全家的年夜饭」、「茶几上的春晚」「外婆的灶台」、「小伙伴的鞭炮」、「庙会上的年货」等具有代表性的年味场景搬上年货礼盒,并以原创插画的形式进行情景再现,唤醒消费者内心深处对年味的记忆,再搭配代表中国年味的喜庆红色,加深了年味的氛围,增强消费者的情感共鸣。

而与国家宝藏再度携手联名推出的万家灯火、瑞气东升、扭转乾坤、多宝盒四款国潮系列礼盒,均取国家宝藏的美好寓意,以国家宝藏为创意灵感,颇具中国传统文化韵味。其中,「万家灯火」礼盒以中华第一灯「长信宫灯」为创作灵感,礼盒展开是一整幅的万家灯火画面,寓意万家灯火点亮国人的亲情守望,以及对新一年的美好期盼。「瑞气东升」礼盒以现存最早的摹绘世界地图「坤舆万国全图」为灵感,礼盒展开后会升起全幅原创手绘的万里江山图,世界珍宝尽现眼前,寓意持有者一帆顺风,富甲四方,祈福迎新。

 

除此之外,今年年货节,百草味还推出了牛气冲天款礼盒和「超有礼」礼盒,其中「超有礼」礼盒包含了锦鲤附身、年年暴富、风生水起三款,礼盒均采用新国潮视觉,且包含超有运、超有颜、超有钱红包等精致新国潮年节周边,让「国民年礼」走进千家万户。

标签: 案例  百草味  线下展  春节 

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