【案例】乔治·阿玛尼携手凯特·布兰切特让女性勇敢说「yes」

意大利时装品牌乔治·阿玛尼曾在去年 2 月发布了一条名为《The courage to say Sì》（勇敢说「yes」）的视频，为其同名「Sì」香水做宣传。

在这个视频中女性们处于不同的情况，但勇敢地对自己说出了「yes」，鼓起信心去做那些不确定能否成功的事。例如一位音乐家正要开始演奏优美的乐曲，一位跳水运动员在跳板上高高跃起，一位旅行者骑摩托车在路上飞驰，一位女该鼓起勇气亲吻恋人，一位模特脱掉长袍走向舞台……这个短片想告诉女性的是：勇敢说「yes」，对爱的人说「yes」，对情感说「yes」，对命运说「yes」，对自己说「yes」。

这个鼓舞人心的视频，描写了现代女性的理想形象，视频发布后在第一时间得到了大家关注。与此同时，阿玛尼与全球各地各界女性对话的大门也被打开，阿玛尼希望挖掘女性之间唯一联系的内在力量，让所有女性找到勇气和决心为自己的激情而活。于是在这之后，阿玛尼就推出了一个名为 Say Sì（说「yes」）的营销战役，为女性提供彼此分享自己故事的机会，让她们发出自己的声音，分享自己勇敢说「yes」的经历。

今年 3 月 1 日，阿玛尼在 YouTube 及其他社交网站上推出了名为《Sì Women's Circle》的系列视频，阿玛尼称《Sì Women's Circle》是给女性之间的公开对话，他们特地请到了「Sì」香水的代言人凯特·布兰切特来拍摄短片作为这一系列活动的开端，希望邀请更多女性来分享自己说「yes」的经历。

除此之外，五名来自世界各地不同领域的女性，也都在采访的视频中讲述了自己勇敢说「yes」的经历。

王羽佳：中国钢琴家，居住在纽约，六岁开始弹琴。她的钢琴老师曾说她手太小，很难成为一名专业钢琴家。但王羽佳没有放弃，现在已成为一名享誉全球的钢琴艺术大师，从一开始就喜欢通过旅行和音乐来实现自己的激情。她始终坚持做自己，痴迷时尚，无论台上台下都保持着自己的形象。

Helena Rizzo：Helena，巴西人，住在圣保罗，本该要从事建筑工作。然而，她遵从自己的内心激情，选择了烹饪艺术，现在她有了自己的餐厅。2014 年被评为最佳厨师，她很高兴在做选择时聆听了自己内心的声音。

Charlotte Ranson：Charlotte 是巴黎歌剧院芭蕾舞团的一名领舞演员。她四岁开始跳舞，把人生都奉献了给了自己的激情。她无时无刻不在专注于她的艺术，不断通过动作来表达自己。

Cecile Schmollgruber：Cecile 居住在旧金山，是 Stereolabs 创始人。Stereolabs 是 3D 解决方案开发领域的先锋，在美国制片领域以及医疗行业和日常应用上取得了巨大的成功。在男性主宰的技术世界里，Cecile 无疑取得了一席之地。

Kee-Yoon Kim：出生于柏林，父母为韩国人，在巴黎是一位成功的律师。一天，Kee-Yoon 决定去实现自己的梦想：做一名喜剧演员，写剧本，登上舞台。

阿玛尼希望每一个女性都能做真实的自己，为自己喝彩，坚强而敏感，深沉而快乐，有事业心且思想有深度，大方沉稳地去选择不同的命运，拥有热情和宽容、自由和爱、事业与家庭生活，拥有现代女性的独立精神，更好地处理情绪、犹豫和选择。这些被阿玛尼选中的女性全都是为着自己而努力拼搏，她们寻找力量克服障碍，追求着与众不同的生命历程。在短片中，她们讲述了自己渴望说「yes」时的关键时刻，正是这个具有意义的举动让她们的一切发生了改变。

这只是一个长篇故事的开端，对于每个女性而言，她们都有权力做出这样的改变，也许下一个勇敢说「yes」的人就在你身边。