今年黑五的灵感,都在这支广告片里

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大众点评演唱会嗨玩季,在场景营销中与用户欢乐共鸣

今年黑五的灵感,都在这支广告片里

江城子 | 2023-11-24 15:00
撰文 | 江城子、水母

上班暂停,快戴上耳机,先来享受一场 2 分钟的精神疗愈之旅。



冬日壁炉烤火时的噼啪作响,灶台上的热汤「咕噜咕噜」地翻滚……没有任何旁白,甚至无需背景音乐,源于日常的白噪音搭配环绕式杜比音效,以触动人心的视听体验,抚平着人们内心的褶皱。

在一年一度的黑五大促到来之际,作为首个将黑五概念引入中国的跨境电商站点,亚马逊海外购却发布了这样一支没有促销信息的 ASMR 治愈短片。当深入至影片背后,我们发现,亚马逊海外购正以一个全球生活方式提案者的形象走入中国消费者心中

洞察群体情绪,营销购「悟」氛围

化一个低饱和度的松弛感妆容,挑一身慵懒不费力的松弛感穿搭,度过一个无人打扰的「Gap Day」……要说 2023 年度关键词,想必不少人都会提起「松弛感」。千瓜数据发布的《2023「松弛感」生活十大趋势报告》显示,仅今年 1 月至 5 月,小红书上的松弛感相关笔记互动总量已超千万。

经历了过去三年的起伏,又面对着来自工作、学业各方面的压力,如今的中国消费者开始重新审视生活,想要放松身心,向往更加随性自得、返璞归真的生活。而追求松弛感的趋势,实际上便指向了这届消费者渴望遵从内心、回归自我,打造真正享受的生活体验。

因此,越来越多的消费者已经意识到,消费的最终目的是打开生活的可能性,找到最适宜自己的生活方式。尤其在热衷于海淘的用户看来,挑选心仪的海外好物,尝试新鲜的小众单品,本质都是为了建设自己心目中更有质量的惬意生活。而从感恩节次日开始的黑五节日季,临近年末,本身带有庆祝感谢的寓意,对于辛苦了一年的每个人来说,也正是犒劳自己、松弛片刻的机会。



为了回应消费者情绪与生活的双重需求,此次亚马逊海外购提出了「全球灵感博『悟』馆」的概念,将优质货品所包裹的生活灵感推到台前,希望为消费者提供来自全球各地的启迪。在黑五到来前夕,这座「全球灵感博『悟』馆」陆续释出了三支倒计时短片,三种场景搭配着由你选择的生活方式文案,而画面中的快递箱,便如同等待开启的灵感礼盒。



随后正式拉开黑五大幕的主题影像,则将 ASMR 的创意形式运用到极致,让「全球灵感博『悟』馆」得到具象化的呈现。通过充分调动用户的听觉感官,亚马逊海外购渲染了舒适的氛围感,为大众提供情绪按摩的同时,也让他们沉浸其中,找寻全新的生活感悟。

从趋势到场景,演绎全球生活灵感

值得一提的是,不仅仅是 ASMR 的运用,短片还设计了一镜到底的剪辑手法,通过镜头之间的无缝衔接串联起 5 个生活场景,让消费者一站式体验不同的生活方式——北欧小屋壁炉的火光连接着日式厨房的灶台,上一秒还在 VR 中畅游宇宙,下一秒就穿越户外走进自然,最后在现实与投影的交错中,回到室内安然入梦。



而细看这些场景,可以发现,亚马逊海外购并没有刻意凸显产品,更侧重将前瞻捕捉的全球潮流趋势融入场景构建之中,同时以极具代入感的方式引领用户打开想象——

试想一下:冬日午后,你在林间木屋中醒来,屋外森林被大雪覆盖,但屋内的壁炉传递着暖意,此时你点燃了一个香薰蜡烛,在舒适惬意的环境中开始拼装新买的拼图。备受喜爱的北欧氛围感灯具、香薰,以及在年轻人中愈发火热的高颜值拼图,亚马逊海外购以精心选取的趋势单品搭建出生活感浓厚的北欧家居场景。同时,影片通过对光影、声音等环境细节的刻画,自然地将消费者带入其中,感受松弛的北欧生活方式。



随着镜头切换,你又将走入开阔的草地,扎好帐篷,点亮露营灯,拿着水杯在露营椅上坐下,抬头仰望绚丽的极光。随着线下的复苏,今年以来,露营、骑行等户外活动热潮进一步升温,而亚马逊海外购以几个核心户外产品与元素的组合,将一个自由而梦幻的户外追风场景生动地勾勒了出来,在感官体验加持下,更激发消费者集齐装备、走向户外的冲动。



可以看出,影片对具体产品的露出十分克制,更多是将产品作为场景的构成元素,从而将其隐含的生活灵感真正展现出来。通过搭建立体化的生活场景,亚马逊海外购也成功地将全球潮流生活趋势转化为具体可感的场景体验,让消费者能够沉浸式领悟不同的海外生活灵感,从中发现自己的理想生活。

在亚马逊海外购,开启一场「环球之旅」

实际上,不只是此次黑五,「生活灵感」一直是亚马逊海外购与中国消费者沟通的原点。从 2022 年联合孤独星球发布 6 大环球「云」游生活方式,到去年黑五构建 6 大海外生活场景博物馆,再到今年「春日环球列车」集结 4 国生活方式……亚马逊海外购始终紧扣「灵感」这一核心命题,持续性为消费者提供启发。而今年黑五的「全球灵感博『悟』馆」,更是在洞察中国消费者需求变化的基础上,进一步提炼趋势性灵感,并展开创新表达。

另一方面,自 2014 年首次将黑五节日季理念引入中国起,秉承着「一站放心购全球」的理念,亚马逊海外购也不断为中国消费者优化海淘消费体验,让灵感能够真正落入生活。今年黑五的主题影片,便透露出亚马逊海外购在选品、物流等业务层面的全线升级。



落到影片呈现的具体场景来看,除了北欧场景中展示到的人气拼图品牌 Galison ,此次黑五也有众多小众拼图品牌强势出圈,满足多样的消费需求。宏观上今年黑五更有 500 万新品上线,海量选品带来广阔的消费空间。同时,得益于物流优势,电子场景中展示的新一代 VR 头显 Meta Quest 3,在亚马逊海外购可以与海外零时差同步购买,最前沿的电子消费趋势,就在亚马逊海外购的全球同步体验中逐渐凸显。



此外,刚刚落地的亚马逊海外购首个宁波前置保税仓也正全面支持此次黑五,通过预判流行产品,提前落地国内,全面提高黑五期间的物流效率。在亚马逊全球强大的物流体系的支持下,消费者可以零时差接入海外生活方式,无论是体验雪地木屋,还是去户外追风,都能说走就走。

总体来看,从传播层面对灵感概念的创新诠释,到业务层面让灵感「落地」的多维度升级,今年黑五亚马逊海外购既延续了长期以来「一站放心购全球」的理念,又作为全球生活灵感汇集的主场,为中国消费者提供了更多理想生活的提案。而下一个将会成为潮流的生活方式,或许已经藏在亚马逊海外购的万千好物之中。

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