【案例】Adobe 重新定义创造力

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【案例】Adobe 重新定义创造力

Rosy | 2020-02-07 20:22

超级碗之后,第 92 届奥斯卡颁奖典礼也将在美国时间本周日晚间举行。

今日,Adobe 便率先公布了一支即将在奥斯卡颁奖典礼期间亮相的 60 秒广告。广告以「Creativity for all」为主题,鼓励大家尽情释放自己的创造力,展现无限潜能。

广告的背景音乐来自于 1987 年的电影《欢乐糖果屋》(Willy Wonka & the Chocolate Factory),这首名为「Pure Imagination」的歌曲讲述了人们对美好世界的想象。广告中所有的画面元素则是来自超过 1000 名使用 Adobe 软件的创意工作者,其中包括 Shepard Fairey 的作品 Make Art Not War,以及麦肯墨尔本曾推出的病毒视频 Dumb Ways to Die……

在代理商 Goodby Silverstein & Partners 的创意下,不同的数字创意元素一一出现在 Adobe 旗下平面设计、视频剪辑、图片处理、网页制作等软件中,并且还串联起了象征 LGBT 的彩虹,象征气候变暖的北极熊等内容。


GS&P 的创意总监 Matt Edwards 在采访中表示,这支广告片传递的主题包括社会正义与艺术,其中涉及到许多广告作品则是因为这些创意通过影响大众文化的方式,对社会带来了许多积极意义。

为了感谢参与广告的 1000 名创意工作者,Adobe 还推出了一支长达 3 分钟的感谢「名单」。

对于 Adobe 而言,这支感谢视频在整个 campaign 中有着重要的意义。「这支『Creativity for all』广告属于 Adobe 创意社区中的每一个人,它展现了来自世界各地的人们的创意成果,同时也在激励更多人勇于探索创意的边界,从而推动更多多元文化的前进——这才是『创意』真正的使命」,Adobe CMO Ann Lewnes 在一份声明中表示。

Ann 同时还表示,「创造力是伟大的推动者,它同时存在与我们每个人的心中。创造力具有影响政治、文化以及社会规范的能力,因此我们需要聆听更加多元、广泛的声音,尤其是来自于年轻一代创造者的声音。」为此,Adobe 还与 Teach for America 公司达成合作,为 15000 名老师以及 500000 名学生提供 Adobe 的创意工具和创意培训课程。除此之外,在社交媒体上 Adobe 还发起了 #CreativityForAll 话题互动,即日起至 2 月 11 日每发一条包含 #CreativityForAll 标签的推文,Adobe 便会捐赠 5 美元,用以激励那些致力于激发更多创造力的老师、名人等。

标签: 案例  奥斯卡  adobe  创造力 

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