【案例】乐堡啤酒:好看的皮囊和好玩的灵魂,我全都有

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【案例】乐堡啤酒:好看的皮囊和好玩的灵魂,我全都有

socase | 2020-12-21 16:40

这年头,想从年轻消费市场这个诱人的「蛋糕」上分杯羹,光有两把刷子已经不够了,你还得够会玩。看看圈粉无数年轻人的乐堡啤酒,除了玩啤酒,还能玩音乐、玩综艺、玩热点……简直是隐藏在啤酒圈的高级玩家!

品牌想和年轻人玩成一片,究竟怎么玩、玩什么?来看看啤酒圈「玩咖」乐堡啤酒今年的高能操作。

01 一反套路的娱乐营销

如今,邀请大牌艺人合作已是品牌营销标配,如何把艺人玩出彩?乐堡啤酒给你示范教科书级别的反套路操作!

PICK 代言人不走寻常路,集结各圈粉丝放开玩

乐堡啤酒作为「被啤酒耽误的音乐公司」,一向主张以「Open to More 放开玩就现在」的品牌态度把音乐玩出彩,在今年更是启用流行、摇滚、说唱三组风格的艺人——Henry 刘宪华、新裤子乐队、GAI 周延作为代言人,改编 2020 乐堡开躁全球艺人 The Chainsmokers 烟鬼组合的歌曲。

这一豪华代言天团,成功把不同音乐圈的粉丝集结在一起,引爆全网热度。

同时,乐堡音乐限量罐代言人限量周边趁势推出,并通过销量解锁福利一步步升级玩法,以登顶重庆观音桥亚洲第一高清巨幕为终极福利,彻底引爆粉丝狂欢,吸引大量粉丝打卡,成功撬动粉圈经济,实现品牌、艺人与粉丝的三方共赢。

赞助综艺只是基操,够 OPEN 的都已经自己玩音综了

综艺井喷时代下,时刻与年轻人玩在一起的乐堡啤酒,今年已经不满足于赞助综艺的简单形式,而是联合爱奇艺音综《我是唱作人》IP,携手延伸了一档音乐唱作互动类真人秀节目《唱作放开玩》。

节目完整记录了三组代言人改编创作的全过程,凭借自带综艺感的艺人、精良的音乐内容以及直击人心的品牌内核,收获高口碑。乐堡不再把传播局限在音乐平台以及「单曲+MV」的宣发套路,而是创新性采用音乐轻综艺的形式,让品牌影响力突破音乐圈层,辐射全国更多年轻人群。

同时,乐堡啤酒还与《说唱听我的》《中国新说唱》等深受年轻人喜爱的综艺节目展开合作,紧贴年轻圈层的流行文化。

颠覆艺人音乐标签,联手现象级网红为乐堡「真香」

在人均「玩梗大师」的当下,想抓住年轻人的心就必须懂得他们的语言。一向会玩的乐堡啤酒联动「真香鼻祖」王境泽、新裤子乐队、GAI 周延拍摄病毒视频,让艺人颠覆既有标签,大胆尝试不同音乐风格,使王境泽重现「真香」玩梗场景。

02 新品全天候狂撩年轻人

主打年轻受众的乐堡啤酒,始终深入洞悉年轻人群心理,今年更是推出两款全新产品,为年轻人量身打造从白天到黑夜的不同体验,全天候刷满存在感。

纯生品类的形象,对年轻消费者来说普遍趋于传统。乐堡纯生啤酒把握这个机会点,重磅升级乐堡纯生,并提出「乐堡纯生,活力似夏」的产品概念。拉开乐堡纯生,就像拉开了满满的阳光活力。

除此之外,随着夜场文化的普及,乐堡瞄准夜店这个 Z 世代新的高频消费场景,全新推出全球首款拉乐环铝瓶啤酒——乐堡铝瓶,一拉就开,瞬间通电!凭借电光蓝+春光绿的潮流配色密码,以独特的电光美学闪耀黑夜。

03 热点雷达全开

除了玩艺人和玩新品,在热点层出不穷的互联网时代,乐堡啤酒今年更是巧借热点,以更好玩的形式与消费者沟通,一看就知道老玩梗带师了!

率先打破疫后营销空窗期,给年轻人注入玩乐正能量

疫情影响下许多品牌营销活动陷入停摆,乐堡啤酒却基于疫情期的刷屏热梗「好寂馍」、「好响出去丸」,以愚人节为契机,出其不意推出乐堡啤酒「好响出去丸」特别装,玩梗成真,将其转化为品牌谈资。在特殊时期鼓励大家保持 OPEN 的心态,积极探索生活乐趣。

化身抖音 15G 冲浪选手,稳站品类第一

曾火遍全网的「干饭了」、「脚艺人」等热梗,追根溯源都是在抖音实现一夜爆火。

在这个网生热点发源地,乐堡啤酒赋予品牌「酒局头号玩咖」人设,用平台最火的热点还原酒局上的各种趣事,让不少粉丝都直呼「是谁在偷拍我」:「酒桌蓝线挑战」拆穿男友「只喝一杯」的小心机,「酒桌尾款人」调侃酒桌养鱼人逃酒……

同时,乐堡啤酒不断深挖青年文化,时刻寻找与年轻人玩在一起的触点。通过萌宠、滑板、万圣节等领域,打造出多个爆点内容,打入年轻圈层收割大量优质 UGC。

对于品牌来说,年轻化营销想要触动年轻人,需要从年轻人的需求出发,采用更加新颖有趣的非套路玩法,用年轻人喜爱的形式和内容进行沟通,放下「身段」真正和年轻人玩在一起。而乐堡啤酒今年一系列的营销玩法,已经给出了优秀的行业示范。

* 请适度并理性饮酒,未成年人及孕妇请勿饮酒。

标签: 案例  娱乐营销  音乐  综艺  社群营销 

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