【案例】我愿意_____,I Do 在 520 写下走心答案

MENU

socase

个人主页>>
上一篇
【资讯】okk.创意咨询 520 正式官宣,用创意疗愈世界

【案例】我愿意_____,I Do 在 520 写下走心答案

socase | 2021-05-21 14:48

每年的互联网热节 520,已发展成品牌重要的营销节点。但同质化的「含糖量」营销内容已经渐渐让大家产生审美疲劳,变得麻木。如何在千万品牌的 520 营销混战中强势突围?知名情感珠宝品牌 I Do 今年的 520 节日营销,也许给出了一个破局示范。

新颖表白方式,精准戳中年轻人的婚念观

不同于七夕的含蓄内敛,520 的独特之处在于鼓励情侣们高调告白对的 TA。I Do 与我要 whatyouneed 联合策划 #再说一次我愿意# 品牌事件,从不一样的角度诠释对爱的理解和思考,并鼓励消费者大胆去表白爱,讲述一个个真实的爱情故事让消费者产生共鸣,帮助消费者说出心中难以言表的感情。

珠宝品牌 I Do #再说一次我愿意# 品牌事件唤起了人们对于美好爱情的认同和对爱人的理解与尊重。由这样的立意出发,此次品牌事件无疑迎合了用户在 520 节点的心理需求。

随着国内珠宝市场顾客的需求逐渐走向多元化,如何避免营销的雷同,使品牌传播不被埋没在信息的海洋里,便成了珠宝营销的一大课题。我要 WhatYouNeed 是一个年轻人的聚集地,此次珠宝品牌 I Do 与之合作,将有利于其破局精准营销,锁定目标人群的品牌营销策略。

在整个五月浪漫季,珠宝品牌 I Do 通过邀请消费者参与不一样的表白,突破创意瓶颈,精准戳中用户「玩」点,以内容营销引起粉丝共鸣。

CP 浪漫大片,满分感动撩拨粉丝 G 点

这次誓言征集是 I Do 首次联合年轻人内容头部媒体我要 whatyouneed 发起的深度情感话题,为大家提供一次特别的、深情的「誓言再表白」体验。话题征集引超 1000 人参与分享婚恋故事,最终 7 对 CP 参与采访。

和同一个人,再说一次我愿意,是一种怎样的体验?I Do 洞察到,年轻人在朋友圈里秀恩爱,这种爱是平面的,甚至陷入一种固定的模板。因此在 520 之际,I Do 邀请了 7 对 CP 在全世界最多「我愿意」的地方,重新面对面,与对方重新许下诺言。在更新的誓言里,正隐藏着婚后的他们,对「我愿意」具象的、立体的新理解。

在这支《再说一次我愿意》大片中,7 对恋人,有结婚 3 个月、3 年、5 年、28 年的爱人们,他们为大家道尽爱情模样,感动了无数人。在这个总是把「爱会消失」挂在嘴边的当下,大家在视频中会意外地发现,爱不断扎根生长的,不停更新的一幕。

线上线下情感互动,深度解锁心动瞬间

为了更贴合 520 节日氛围,I Do 品牌还打造了微博话题 #哪个瞬间突然好想结婚#, 内容和情感厚积薄发,助力用户 520 浪漫出击,最终实现 1.1 亿阅读量、5.5 万讨论量的良好互动效果。通过这种浪漫有趣好玩的交互模式,营造出 I Do 温暖浪漫的品牌形象。

在 I Do 的珠宝世界,浪漫的故事与想象力的穿梭构成了品牌的独特空间,总是吸引着人们去一探究竟。今年 520 前夕,珠宝品牌 I Do 将创意的互动作为开启 520 浪漫之旅的钥匙,为用户打开了专属的心动频道。5 月 15 日,微博话题 #哪个瞬间突然好想结婚# 上线,趣味新奇又好玩,产生了大量浪漫有趣的 UGC,话题最终成功破圈,并让品牌的浪漫爱意萦绕指间,品牌好感度立刻加分。

写在最后

最高明的营销其实是让消费者主动分享,如果一场「节日营销」,能够让用户在解读和分享后,不仅对品牌留下了印象,还会觉得这场活动很美好,并理解、认可品牌所传达的理念,那么这就是一次完美的营销。

珠宝品牌 I Do 在 520 营销节点通过一次走心的情感发声强势「出镜」,一方面借助落地的艺术展与消费者探讨爱情誓言观,另一方面,通过浪漫故事大片和热点话题,敏锐把握节日营销契机,最大化传递品牌声量,用极为高调的方式和用户一起郑重告白,最终收获了极为可观的热度与关注度。

我们或许可以期待,下一次的「节日营销」,I Do 又将带来怎样的精彩。

标签: 案例  IDo  时趣  节日营销  结婚  情感  520 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP