【案例】玩游戏的同时还能逛博物馆？艺术的冒险世界来了！

火遍全网的《和平精英》你肯定玩过，大大小小的博物馆你肯定也去过——然而玩游戏的同时还能逛世界顶级博物馆，你体验过吗？由品源文华独家运营的纽约大都会艺术博物馆近期宣布，与腾讯游戏旗下的超级 IP《和平精英》联合，为游戏玩家呈现全新的艺术冒险世界。这是国内在数字领域，首次由顶级博物馆 IP 与超级游戏 IP 在内容和体验上进行的深度结合，在游戏内高度还原了博物馆的场景和藏品，为游戏赋予了浓厚的文化艺术气息。

此次合作，《和平精英》自 10 月 23 日起，在游戏内发起限时活动，在「出生岛」复建了大都会艺术博物馆的建筑体，及一系列馆内的经典藏品，还推出了全新的地宫冒险玩法，让疫情期间的玩家，不出国门，也可以近距离接触来自世界的文化艺术瑰宝。「出生岛」上的大都会艺术博物馆陈列了葛饰北斋的浮世绘木版画《神奈川冲浪里》、梵高的《麦田与柏树》《向日葵》和《戴草帽的自画像》、克劳德·莫奈的《睡莲》、奥古斯特·罗丹的《思想者》、皮特·蒙德里安的《构成》、埃德加·德加的《舞蹈教室》等多件蜚声世界的艺术品，这些艺术品年代横跨数千年，风格多种多样，无疑是艺术爱好者的福音。《和平精英》还将以馆内藏品为设计灵感推出限定皮肤，值得珍藏。

从游戏特点来说，《和平精英》有一个非常显著的特点，就是：高场景还原度，高产品开放度，高游戏自由度。这一特点使得《和平精英》在合作 IP 内容的高度还原及深度体验上，具有独特的优势。基于这一优势，《和平精英》与大都会艺术博物馆的合作，体现出与传统品牌显著的差异性，重在沉浸式的游戏内体验，将大都会博物馆的建筑和内部的经典藏品完整地复原到了游戏内的出生岛，让玩家可以足不出户，就领略艺术名作的风采。

大都会艺术博物馆实体外景

「出生岛」还原大都会艺术博物馆

「出生岛」大都会艺术博物馆的陈列藏品-哈特谢普苏特狮身人面像

「出生岛」大都会艺术博物馆的陈列藏品-《戴草帽的自画像》和《向日葵》，作者：梵高

「出生岛」大都会艺术博物馆的陈列藏品-浮世绘木版画《神奈川冲浪里》，作者：葛饰北斋

「出生岛」大都会艺术博物馆的陈列藏品-思想者，作者：奥古斯特·罗丹

游戏中还特意预埋了两个有意思的小彩蛋：一是在游戏内的大都会艺术博物馆的阶梯上，设计了「闲坐」的功能，用户点击就可以在阶梯上休息。这一设计的灵感来自对很多大都会艺术博物馆影响资料的研究，因为在现实里的博物馆，游客常常坐在阶梯上休息。这个互动加到游戏内让用户来体验，希望向用户俏皮地传达对博物馆和艺术文明的敬畏之心。二是把博物馆中的馆藏「河马威廉」设计成可以在博物馆内自由散步，这是因为「河马威廉」作为大都会博物馆的「非官方吉祥物」，非常可爱。用户习惯了在博物馆中观赏静态艺术品的体验，这种能让艺术品动起来的设计，会是一种全新的逛博物馆的体验。

《和平精英》游戏策划团队表示，从用户和影响力层面来说，《和平精英》作为一款日活超过 5000 万的国民级手游，已然覆盖年轻大众群体，并成为他们的主流娱乐方式之一。《和平精英》有能力，也有兴趣通过创新数字化手段，与大都会艺术博物馆这样的全球顶级 IP 合作，将其中人类艺术的瑰宝，以令人耳目一新的形式呈现给用户。「我们在 7 月发布了全新的品牌主张『全球玩家的竞技冒险世界』，与大都会艺术博物馆的合作，也是对这一主张的丰富。后续我们也在规划和探索与大都会博物馆这类顶级文博 IP 的合作形式，希望能为广大玩家呈现更为丰富多元的竞技冒险世界体验。」

作为此次合作的授权方和内容支持方，品源文华的联合创始人张璐说道：「「博物馆+」一直是品源文华在运作海外顶级博物馆 IP 资源的重点战略，去年我们与 Hello Kitty 展开了博物馆+动漫 IP 的双 IP 授权模式，今年我们尝试在数字领域，比如游戏、音乐、内容等多层面的「博物馆+」合作模式，这次与世界顶级游戏「和平精英」的合作就是一次在游戏领域的探索。人类艺术与文化遗产在游戏中以场景、服装道具等多种形式呈现与互动，不仅丰富了游戏玩家的体验，也让博物馆的艺术走进了年轻人的生活，在游戏中可以收集博物馆的镇馆之宝，与博物馆的萌宠互动，珍藏主题服装与道具。」

文创行业是一种「深耕文化」，是创新科技与工匠精神的结合。此次携手，品源文华再度进行了行业内的突破创新，无论是 IP 量级、合作内容的深度和玩法上都体现了创新的理念。博物馆肩负对普罗大众的艺术教育、向社会传承历史文化的责任，需要找到互联网传播方式与传承文化的契合点。通过年轻人热衷的游戏去传播博物馆的知识，建设年轻消费群体对博物馆认知的渠道，利用领先的数字技术手段再造数字馆藏，在商业价值和社会价值上都具备重要意义，后续品源文华将携手腾讯游戏持续探究数字领域的更多可能性，为合作伙伴和玩家提供博物馆 IP 的新内容新体验。