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2025 | Vol.334 | 12.22 - 1.4
Bottega Veneta：2025 新春创意短片
为庆祝中国新年，Bottega Veneta 发布由夏永康执导的全新创意大片，邀舒淇、范伟和杨佑宁惊喜同框，他们或穿梭在街头巷尾，或与亲朋好友举杯畅饮，沉浸在传统中国年的热闹与喜庆氛围中。
BV 邀舒淇、范伟同框庆祝新年为庆祝中国新年，Bottega Veneta 发布由夏永康执导的全新创意大片，邀舒淇、范伟和杨佑宁惊喜同框，他们或穿梭在街头巷尾，或与...查看详情Bottega Veneta
SocialBeta 点评：
看到范伟出现在 Bottega Veneta 新春广告片里，你的第一反应是什么？有人说红高粱模特队出息了，也有人说葆蝶家变身德彪家了......但你可能不知道的是，范伟老师的时尚硬照表现力，可是十分能打的。上半年的一组 GQ 硬照中，范伟就曾身着各类颜色鲜艳、风格大胆的时装，演绎过 16 种 MBTI 人格。而此次出现在 Bottega Veneta 新春广告里，范伟就像是一个小彩蛋，看过这些时装硬照的人大概会会心一笑，没看过的也能加深一下对这支广告的印象。
彩蛋之外，很会拿捏氛围感的 Bottega Veneta 在这支短片里，依旧发挥稳定。品牌大使舒淇和杨佑宁惊喜同框，背景音乐则由孙燕姿的《绿光》 混音制作而成。穿梭在街头巷尾的人，与亲朋好友举杯畅饮的人，仿佛所有人都沉浸在传统中国年的热闹中，期待着新一年快点到来。值得一提的是，这支短片拍摄地还选在了烟花发源之乡——湖南省浏阳市，借由夜空中绽放的绚丽烟花，Bottega Veneta 也是在表达对新年的美好祝愿。
抖音：《生活闪亮时 2024》纪录片
抖音年度热点人物纪录片《生活闪亮时 2024》继续聚焦不同领域与热点事件中的代表性人物，走进 @李蠕蠕 、@智博 、@刘晓艳等热点人物，以真实日常展现平凡与闪亮交织的高光瞬间。
抖音开启 2024 年的美好回顾年关将至，「抖音热点记忆 2024」正式启幕，抖音希望用一场充满温度与创意的年度盘点，带大家回望这一年的高光时刻，感受热气腾...查看详情抖音
SocialBeta 点评：
抖音《生活闪亮时 2024》展现了平台上 10 位来自不同领域的热点人物的故事，他们中有演员郭柯宇和主持人张泉灵、攀枝花动物园饲养员李云强、生活模仿领域创作者 @李蠕蠕 等等，摄影机走入他们的生活，去挖掘他们成为热点人物背后的成长、生活、工作故事，呈现一个个立体的人物形象。这些故事成为一颗颗催泪弹，以极强的感染力实现话题扩散，甚至带动跨平台的传播。
抖音自 2021 年推出首期《生活闪亮时》，经过 4 年的积累，《生活闪亮时 2024》在选人上不仅关注人物的热度和话题度，也可以从他们的走红看到当下年轻人的生活趋势和人生态度的转变，例如近两年考研大军不断增加，考研英语老师@英语老师晓艳 也备受关注；不少原生家庭不幸福的网友，转向「电子父母」@和女儿分享日常 寻求缺失的爱等等。精良的选人和深度的内容，使得《生活闪亮时 2024》不少期获百万点赞。通过纪录片，观众对于抖音生态以及抖音的力量有了更加深刻的认识。
lululemon：《回到春天》广告片
为庆祝中国农历新年，运动生活方式品牌 lululemon 携手歌手、创作人、演员李宇春，乒乓球运动员倪夏莲，青年演员吴汉坤、中文播客团体随机波动以及网球教练 JOJO 等不同代际人物代表，共同演绎《回到春天》新春主题短片。
lululemon 于新年「回到春天」春回大地，万象更新。为庆祝中国农历新年，运动生活方式品牌 lululemon 携手歌手、创作人、演员李宇春，乒乓球运动员倪夏莲，青...查看详情lululemon
SocialBeta 点评：
以回到春天为主题，lululemon 最近推出了一支新春主题短片，在选人、视听语言、观点表达上各有亮点。歌手李宇春、乒乓球运动员倪夏莲、播客随机波动三位主播等不同年龄层、职业各异的主角，为短片的表达带来了多元可能。短片前半程均为人物在奔跑状态下的动作倒放，lululemon 官方写道，时间不会倒流，但⼼境可以重返。倒放镜头正是在提醒向前奔跑的人们，别忘了找回出发时的状态。
而来到结尾处，以演员吴汉坤的起跑姿势作为转折，所有人物再度出发，也是在回扣春回大地，万物复苏的美好意象这一系列内容，也令人联想到去年春节前 lululemon 和杨紫琼合作的「新春 咏春」。而不论是去年还是今年，lululemon 的新春营销始终在围绕「好状态」和「春天」两大关键词展开。不仅是对品牌价值观的再度强调，也十分契合当下泛运动爱好者们的精神状态。
RIO × 闫妮：闫妮成为 RIO 微醺品牌大使
借势互联网讨论热度，12 月 27 日，RIO 特别官宣闫妮成为微醺品牌大使，并为其拍摄了一支「微醺」广告片，讲述闫妮来 RIO 公司签协议却不小心走错路反而享受其中的故事，演绎当代年轻人的职场精神状态，也将 RIO 独有的「微醺」演绎了出来。
RIO 和闫妮终于「微醺」上了！随着近年来年轻人精神状态的逐渐放飞，互联网上也掀起了一波挖坟考古明星八卦潮。其中，演员闫妮在各类综艺采访上的行为也被大家...查看详情RIO
SocialBeta 点评：
当「微醺」的 RIO 遇上「微醺」的闫妮，真正的天选代言人出现了。RIO 此次不仅响应网友号召，邀请知名「微醺艺术家」闫妮成为 RIO 微醺品牌大使，让微醺遇见微醺；还拍摄了一支轻松幽默的广告片，从闫妮在 RIO 总部走错路的情节展开，复刻了不少闫妮的微醺名场面，生动还原了闫妮的日常状态。
闫妮自然松弛的个人特质，正与 RIO「享受一个人微醺」的理念完美契合。通过此次合作，RIO 自然地将闫妮的「微醺」特质融入品牌的「微醺」概念之中，为品牌特质找到了具象化和风格化的表达。而且，借助闫妮「微醺」的话题热度，这次合作也扩大了品牌声量，强化了 RIO「微醺」系列产品的市场定位，为 RIO 微醺系列产品注入了鲜明的情感标签。
三九胃泰：地铁广告
三九胃泰在上海漕河泾地铁站投放土味海报。海报采用老年人表情包里必备的彩色渐变字体和各类鲜花元素，提醒打工人按时吃饭，重视肠胃健康，为打工人献上抽象的爱。
三九胃泰诚聘打工人护胃队今年可谓是抽象元年，各类抽象梗、抽象营销层出不穷，小红书就将「抽象」作为 2024 年度关键词。三九胃泰也顺应这一趋势，在上海...查看详情三九胃泰
SocialBeta 点评：
三九胃泰的这组土味海报，在上海地铁站这一人流密集的场所，采用各类鲜花和渐变字体作为主视觉元素，在短暂的时间里用夺目的色彩迅速抓住行人眼球，乍一看还以为是 60 后偏爱的表情包误入了。抽象广告那么多，三九胃泰这组广告为啥能出圈？关键在于拿捏抽象艺术的同时又体现品牌妈妈般的关怀。
土味排版给人似曾相识的感觉，就像家族群里60 后长辈常发来的表情包，一方面是玩抽象，另一方面在无形间拉近了与消费者的距离。「侬要按时吃饭噢」，「相逢也是缘」，「胃好，心情就好」，朴实直接的文案，也如同父母在和自己对话一样，触达每一位路过的人。正如海报文案「抽象只是表象，关怀才是本体」一样，在抽象营销盛行的当下，比起玩抽象，品牌更应该关注抽象背后所传递的品牌理念，才能更好抢占消费者心智。
小红书：2024「值得奖奖」年度用户报告
临近年末，小红书上线 2024 年度用户报告，把用户的年终总结变成了一次颁奖现场，不仅为不同的领域设立相应的奖项，还为每个人生成 2024 独家回忆，回顾用户在平台上的各种行为和经历。
小红书给所有人发「年终奖」了！过去一年，除了「年终奖」、「全勤奖」……更多的，还有闭上眼想到的那些「不值一提」，但又让我们纯粹快乐过的瞬间。正是这些微...查看详情小红书
SocialBeta 点评：
查看各平台的年度用户报告，已经成为了当下年轻人岁末年关的重要仪式感。但同时，用户也不断对各平台年度报告的内容、形式、创意度等因素提出更高的要求。2024 年底，小红书洞察到用户对压力释放与精神安慰的需求，推出 2024「值得奖奖」年度用户报告，巧妙地将用户一年来的记录与分享包装为「年终奖」，把年终总结变成一次颁奖现场，和大家一起细数生活中的奇妙瞬间，以此传递对平凡生活的发现与认可。
这份报告呈现了每位用户的生活高光瞬间，从个性化、趣味性和互动性多维度切入，不仅为用户提供温暖的情感体验，还强化了平台作为生活记录者的形象。通过这种方式，小红书成功从日渐同质化的年度用户报告中突围，为年终总结注入更多的情感意义，从细微处引起了用户共鸣，从而加深品牌与用户的情感链接。
