【案例】亨氏番茄酱:本届奥斯卡最佳戏精品牌

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【案例】在不安的当下,它为世界提供了一份爱的罐头

【案例】亨氏番茄酱:本届奥斯卡最佳戏精品牌

nita | 2020-02-12 22:00

诞生于 1869 年的亨氏番茄酱不仅是美国家庭人手必备的神级酱料,更是各类电影电视剧里的常客。这不,趁着奥斯卡之际,这位鲜少受到大众关注的「电影演员」也给自己的「好莱坞影史」进行了一次大盘点。

在奥斯卡颁奖典礼之前,亨氏番茄酱及其广告代理商 Rethink Toronto 建立了一个 Heinz Ketchup 专属的 IMDB 页面,当中详细列举了亨氏番茄酱以「演员」身份参演的 100 多部电影,其中包括《盗火线》、《土拨鼠之日》、《邦尼和琼》、《幻想之地》等等。出镜率之高让人叹为观止。

此外,亨氏还像模像样地给自己做起了自我介绍,将演员身份贯彻到底:「亨氏番茄酱,生于 1869 年,美国宾席法尼亚州匹兹堡市,是亨氏 57 个兄弟姐妹中的其一。其父亲亨利·约翰·亨氏是一位调味料销售员。从年少开始,亨氏就开始走向世界。亨氏最喜欢的食物是薯条。」

可惜的是,在页面建立一周之后,该页面就被 IMDB 官方给撤下。对此,亨氏并不气馁,而是转而在 Instagram、Facebook 等社交媒体上发起了一场互动活动,邀请粉丝们寻找并分享由亨氏番茄酱参与过的电影,并承诺送上免费的番茄酱奖励。在这项活动的宣传视频末尾,亨氏也精心地附上了经典案例:电影《当哈利遇上莎莉》中的晚餐场景。活动发起后,亨氏番茄酱在《闪灵》、《ET》等电影中的出镜视频也被不少粉丝所分享。

对于该营销创意,卡夫亨氏调味品高级品牌经理 Brian Neumann 表示:「每年的奥斯卡颁奖典礼都是所有人关注的焦点,我们也希望找到特别的方式加入这场讨论中,与消费者进行及时性、关联性强的沟通。而亨氏番茄酱曾在无数电影中亮相,这对于我们来说是一个完美的契机。」

尽管目前在 IMDB 上已经无法搜到 Heinz Ketchup 的页面,但广告代理商 Rethink 创意总监 Mike Dubrick 认为,「既然 Wilson the Vollyball 都可以因为在《荒岛余生》中的『出演』而拥有自己的 IMDB 词条,那么亨氏番茄酱为什么不可以呢。也许之后 IMDB 官方还会改变它们的决定,毕竟这场活动已经引起了不小的影响力。」

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